《市場行銷基礎理論與實訓》是2011年武漢大學出版社出版的圖書，作者是李毅。
基本介紹
- 書名：市場行銷基礎理論與實訓
- 作者：李毅
- 出版社：武漢大學出版社
- 出版時間：2011-8-1
基本信息,內容簡介,目錄,
基本信息
作者：李毅，楊宗佩 主編
出版社：武漢大學出版社
出版時間：2011-8-1
ISBN：9787307090439
定價：35元
內容簡介
李毅、楊宗佩主編的《市場行銷基礎理論與實訓》強調“任務驅動式” 教學，根據市場行銷的職業素質要求，將市場行銷專業知識和能力分為11個學習情景，包括市場行銷的基本認識，市場環境分析，市場行銷調研，消費市場與消費者行為分析，目標市場定位與細分，市場行銷組合策略——產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略，行銷套用領域之擴展——服務行銷及市場行銷管理——組織、執行與控制等。
《市場行銷基礎理論與實訓》適用於高等職業院校、高等專科學校、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業技術學院市場行銷專業及其他相關專業的教學，並可作為社會從業人士的參考讀物。
目錄
學習情境一 行銷的基本認識
任務一 初識市場行銷和市場行銷管理
任務二 設計以“顧客”為導向的行銷戰略
任務三 熟悉市場行銷過程
【本學習情境小結】
【情境思考】
學習情境二 市場行銷環境分析
任務一 認識市場行銷環境
任務二 市場行銷巨觀環境分析
任務三 市場行銷微觀分析
任務四 運用SWOT法分析市場行銷環境
【本學習情境小結】
【情境思考】
學習情境三 市場行銷調研
任務一 確定市場調研目標
任務二 制定市場調研方案
任務三 組織實施市場調研
任務四 調研結果的處理
【本學習情境小結】
【情境思考】
學習情境四 消費市場與消費者行為分析
任務一 掌握消費者市場特點與分析購買對象
任務二 充分了解消費者行為過程
任務三 理解並分析影響消費者購買行為的因素
【本學習情境小結】
【情境思考】
學習情境五 目標市場定位與細分
任務一 對市場進行細分
任務二 選擇目標市場
任務三 進行市場定位
【本學習情境小結】
【情境思考】
學習情境六 市場行銷組合策略——產品策略
任務一 了解產品整體概念及產品組合策略
任務二 產品生命周期策略
任務三 新產品開發策略
任務四 品牌與包裝策略
【本學習情境小結】
【情境思考】
學習情境七 定價策略
任務一 了解產品價格的形成
任務二 根據定價的方法學會制定產品價格
任務三 了解產品價格的形成
任務四 根據變化對價格進行調整
【本學習情境小結】
【情境思考】
學習情境八 市場行銷組合策略——渠道策略
任務一 概述分銷渠道
任務二 走入直銷
任務三 走入中間商
任務四 選擇與管理分銷渠道
【本學習情境小結】
【情境思考】
學習情境九 促銷策略
任務一 設計促銷方案
任務二 進行人員推銷
任務三 開展廣告策劃
任務四 策劃營業推廣活動
任務五 策劃公共關係活動
【本學習情境小結】
【情境思考】
學習情境十 行銷套用領域之擴展——服務市場行銷
任務一 了解服務市場行銷
任務二 管理服務質量
任務三 分析服務市場行銷組合策略
【本學習情境小結】
【情境思考】
學習情境十一 市場行銷管理——組織、執行與控制
任務一 熟悉市場行銷組織
任務二 執行市場行銷方案
任務三 市場行銷的控制
【本學習情境小結】
【情境思考】
參考文獻
