市場行銷：理論實務案例實訓

內容簡介

首先，對市場行銷的基本概念、特點、觀念、理論作一概要述說，讓讀者對市場行銷這門課程有一個基本的了解和認識，旨在為從事市場行銷工作奠定良好基礎；接著，對市場環境與行銷調研、消費者購買行為展開分析，讓讀者知道從事市場行銷應該從何處入手、怎樣入手；最後，闡述目標市場選擇與市場定位、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略等市場行銷的核心內容，熟練掌握並能在各種業務情境中巧妙運用這些策略的讀者，將在市場行銷工作中取得事半功倍的績效。

為方便教學，《市場行銷:理論實務案例實訓(第2版)1》配有助學光碟、《學生手冊》和網路教學資源包。

《市場行銷:理論實務案例實訓(第2版)1》可作為高職高專院校市場行銷專業及相關專業的通用教材，也可供企業在職人員培訓使用。

作者簡介

彭石普，郴州職業技術學院學術委員會副主任，教授，湖南省普通高等學校首屆教學名師，湖南省職業院校省級專業帶頭人，“市場行銷原理與實訓”國家級精品課程負責人，市場行銷省級精品專業負責人，市場行銷專業省級教學團隊帶頭人，中國人壽保險郴州分公司行銷顧問、講師團首席講師，從事市場行銷教學與管理工作27年，以市場行銷專業的教學和研究見長。

圖書目錄

第1章市場行銷概述

學習目標

引例

1.1 市場行銷概念

1.2 市場行銷觀念

1.3 市場行銷基本理論

本章概要

單元訓練

單元考核

第2章市場環境分析與行銷調研

學習目標

引例

2.1 市場環境分析

2.2 市場行銷調研

本章概要

單元訓練

單元考核

第3章消費者購買行為分析

學習目標

引例

3.1 消費者購買行為

3.2 影響消費者購買行為因素

3.3 消費者購買決策過程

本章概要

單元訓練

單元考核

第4章市場區隔與目標市場定位

學習目標

引例

4.1 市場區隔

4.2 選擇目標市場

4.3 市場定位

本章概要

單元訓練

單元考核

第5章產品策略

學習目標

引例

5.1 整體產品

5.2 新產品開發

5.3 包裝策略

5.4 品牌策略

5.5 產品生命周期策略

本章概要

市場行銷：理論實務案例實訓

基本介紹

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作者簡介

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