《行銷綜合管理理論、實務、案例、實訓》是2010年高等教育出版社出版的圖書。本書全面介紹了市場行銷綜合管理的知識，注重“教學目標”、“教學內容”、“習題和訓練”、“學習考核”四者之間的內在統一。
基本介紹
- 書名：行銷綜合管理：理論、實務、案例、實訓
- ISBN：9787040298369
- 頁數：192頁
- 出版社：高等教育出版社;
- 出版時間：2010年7月1日
- 開本：16
- 正文語種： 簡體中文
內容簡介,目錄,
內容簡介
《行銷綜合管理:理論、實務、案例、實訓》是高職高專教育“21世紀多元整合一體化”市場行銷系列教材之一，是為滿足新形勢下我國高職高專教育教學改革對新型專業教材的需求而編寫的。
《行銷綜合管理:理論、實務、案例、實訓》以就業為導向，緊緊圍繞21世紀高職高專教育新型人才培養目標，依照“理論講透、實務足夠、案例同步、實訓到位”的原則編寫。
《行銷綜合管理:理論、實務、案例、實訓》以行銷管理的計畫、組織、執行和控制過程為主要內容，全書共分六章，首先概述行銷管理的任務、內容和流程，行銷崗位工作職責，然後分別闡述行銷管理組織、行銷人員管理、行銷計畫管理、行銷執行管理和行銷控制管理。
《行銷綜合管理:理論、實務、案例、實訓》可作為高職高專院校市場行銷專業的課程教材，也可以作為企業行銷培訓及自學者的學習用書。
目錄
第1章 緒論
學習目標
引例：某新能源公司的“項目銷售流程管理”
1.1 行銷管理的任務和內容
1.2 行銷管理流程
1.3 行銷崗位工作職責
本章 小結
主要概念和觀念
重點實務和操作
習題和訓練
第2章 行銷組織管理
學習目標
引例：耐克的行銷組織變革
2.1 行銷組織的演變
2.2 行銷部門的組織形式
2.3 行銷組織設計的原則及結構設計
本章 小結
主要概念和觀念
重點實務和操作
習題和訓練
第3章 行銷人員管理
學習目標
引例：華為如何打造一支行銷鐵軍?
3.1 行銷人員的素質
3.2 行銷人員的招聘
3.3 行銷人員的培訓
3.4 行銷人員的績效管理
本章 小結
主要概念和觀念
重點實務和操作
習題和訓練
第4章 行銷計畫管理
學習目標
引例：“大品牌計畫”洗去寶潔百年鉛華
4.1 行銷目標管理與目標的設定
4.2 行銷計畫的編制
4.3 行銷計畫的實施與評估
本章 小結
主要概念和觀念
重點實務和操作
習題和訓練
第5章 行銷執行管理
學習目標
引例：蒙牛的行銷執行力
5.1 行銷執行目標
5.2 行銷執行過程
5.3 行銷執行中可能出現的問題及解決
5.4 行銷執行力的提高
本章 小結
