《市場行銷實務及案例教程》是由姚亞玲、鐘妙、袁三軍著，南京大學出版社於2015年出版的圖書。
基本介紹
- 書名：市場行銷實務及案例教程
- 作者：姚亞玲、鐘妙、袁三軍
- ISBN：978-7-305-15673-1
- 頁數：240
- 定價：32.00元
- 出版社：南京財經大學出版社
- 出版時間：201508
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
作者簡介,內容簡介,目錄,
作者簡介
姚亞玲,畢業至今任教於湖南信息職業技術學院經濟管理系。2004-2010年擔任經濟管理系文秘教研室主任，2010年四月至今擔任企業經營沙盤項目教研室。研究方向：人力資源管理、管理心理學、市場行銷。
內容簡介
《市場行銷實務》每章均以聯想樂PHONE項目為引導，通過執行實訓項目提高行銷技能。為了讓學生全面掌握市場行銷知識，具有較強的行銷實踐能力，本教材的主要脈絡是以認識市場行銷及行銷觀念為認知起點，在市場行銷環境分析、消費者分析的基礎上，為企業選擇目標市場進行市場定位，最終形成設計企業的市場行銷組合策略，即設計企業的產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。 本教材結構緊湊，理論聯繫實際，實用性較強，既可作為高職高專院校市場行銷專業教材，也可作為其他專業和企業管理人員自學用書。
目錄
項目一 走進市場行銷
工作描述
任務一 初識市場行銷
任務二 把握行銷觀念的發展
項目小結
項目檢測
實例訓練
綜合實訓
項目二 市場行銷環境及消費者購買行為分析
工作描述
任務一 分析市場行銷環境
任務二 消費者購買行為分析
項目小結
項目檢測
知識鞏固
實例訓練 116
綜合實訓 119
項目三 目標市場行銷戰略 125
工作描述 125
任務一 了解市場區隔 125
任務二 選擇目標市場 141
任務三 目標市場定位 155
項目小結 174
項目檢測 175
知識鞏固 178
實例訓練 179
綜合實訓 181
項目四 產品策略 184
工作描述 184
任務一 產品與產品組合 184
任務二 產品的品牌與包裝策略 194
任務三 產品生命周期與新產品開發 205
項目小結 218
項目檢測 219
知識鞏固 226
實例訓練 227
綜合實訓 228
項目五 價格策略 231
工作描述 231
任務一 了解定價 231
任務二掌握定價方法 239
任務三制定價格策略 249
任務四 選擇合適的價格調整方式 259
項目小結 263
項目檢測 264
知識鞏固 265
實例訓練 265
綜合實訓 267
項目六 渠道策略 270
工作描述 270
任務一 認識分銷渠道 270
任務二 設計和管理分銷渠道 274
項目小結 293
項目檢測 294
知識鞏固 298
實例訓練 298
綜合實訓 303
項目七 促銷策略 305
工作描述 305
任務一 分析影響促銷組合選擇的因素 305
任務二 制定促銷方案 311
項目小結 336
項目檢測 339
知識鞏固 341
實例訓練 341
綜合實訓 343
