新編行銷實務教程

基本信息

書名:新編行銷實務教程

圖書編號:1709173

出版社:清華大學

定價:42.0

ISBN:730210461

作者:黃沛編著

出版日期:2005-03-16

版次: 1

開本:16開

內容簡介

本書通過戰略、情報、執行三大部分13章內容對市場行銷學進行了系統闡述。本書圍繞簡練的基本概念和方法，安排了大量緊扣主題的生動案例，將抽象的理論與真實的行銷場景緊密結合，使讀者在輕鬆有趣的閱讀中領悟行銷的本質，培養一種全新的行銷思維模式。

本書適合高等院校市場行銷專業的EMBA、MBA和研究生，也適合感興趣的社會人士閱讀。

圖書目錄

前言

第1篇作出行銷決策

1 歡迎到行銷的世界中來

開場白案例: 一封行銷總監的辭職信

真實的人，真實的選擇

1.1 市場行銷的主體: 行銷人員和顧客

1.2 什麼是市場行銷

1.3 市場行銷是如何進行的

真實的人，真實的選擇

1.4 市場行銷是何時起步的: 一種觀念的演進

1.5 為什麼市場行銷很重要

本章總結

本章檢測

本章案例

思考題

可供進一步閱讀的材料

參考文獻

2 戰略規劃: 在動態的環境中作出決策

開場白案例: 珞蘭德有限公司

人物聚焦

2.1 作為“戰略”的行銷

真實的人，真實的選擇

2.2 作為“策略”的行銷

人物聚焦

真實的人，真實的選擇

2.3 作為“過程”的行銷

真實的人，真實的選擇

本章總結

本章檢測

本章案例

思考題

可供進一步閱讀的材料

參考文獻

第1篇綜合案例

第2篇理解和定義市場

3 行銷信息和調查

開場白案例: 蘭比西斯的決策時刻

3.1 有效探尋客戶需求

3.2 調研中的誤差

3.3 詢問調研的類型

3.4 影響調研方法選擇的因素

3.5 市場調研人員

本章總結

本章檢測

本章案例

可供進一步閱讀的材料

參考文獻

4 人們為什麼購買: 消費者行為

開場白案例: 顧客購物實錄: 一位退休人員在超市的購物經歷

4.1 購買者的決策過程

4.2 對消費者決策的內在影響

真實的人，真實的選擇

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