《創業教育系列教程:市場行銷實務》共分6大模組14個任務，主要由知名行銷廣告策劃公司的市場總監及長期從事市場行銷教學一線工作的教師編寫。每章後附有核心概念、複習思考、案例分析、實訓操作等內容。全書將行銷理論與市場實踐緊密結合，既可滿足經濟管理類專業學生的學習需要，也適用於非經濟管理類專業學生拓展職業能力，還可以供企業管理人員和行銷人員參考使用。
基本介紹
- 書名：創業教育系列教程:市場行銷實務
- 出版社：東北財經大學出版社
- 頁數：246頁
- 開本：16
- 品牌：東北財經大學出版社
- 作者：肖開寧
- 出版日期：2012年5月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7565407879, 9787565407871
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《創業教育系列教程:市場行銷實務》不僅適用於文科類、經濟類的學生，也適用於理工科等其他學科學生學習。這不僅是學生走向社會後面臨挑戰所需要的，其實也是職場“萬金油”。對於想自學成才或自主創業或想很快進入職場的初高中、中職畢業生來說，對於想自主創業的社會青年來說，甚至對於非經濟類的本科生和研究生來說，也有一定的借鑑、實用意義。另外，《創業教育系列教程:市場行銷實務》也可作為培訓“速成教材”。
圖書目錄
模組1了解市場行銷/1
任務1什麼是市場行銷/2
1.1什麼是市場和市場行銷/4
1.2市場行銷觀念的發展/7
1.3關於行銷的一些基本概念/11
1.4行銷要素與市場行銷組合/15
1.5市場行銷面臨的新挑戰/16
模組2掃描行銷環境/19
任務2市場行銷環境分析/20
2.1市場行銷環境概述/22
2.2巨觀環境分析/24
2.3微觀環境分析/31
2.4環境分析與行銷對策/33
任務3認識消費者/40
3.1消費者市場/42
3.2消費者購買行為/44
3.3組織市場/49
3.4組織市場購買行為/53
任務4市場行銷調查的方法/59
4.1市場調查的概念/61
4.2市場調查的內容與方法/62
4.3市場調查的步驟/64
4.4市場調查問卷設計/66
模組3STP行銷戰略/76
任務5如何進行市場區隔/77
5.1什麼是市場區隔/79
5.2市場區隔的依據有哪些/81
5.3細分市場的程式和方法/86
任務6如何選擇目標市場/91
6.1什麼是目標市場/93
6.2選擇和確定目標市場/95
任務7進行目標市場定位/101
7.1什麼是目標市場定位/103
7.2如何進行目標市場定位/105
模組4行銷組台策略/111
任務8產品策略/112
8.1產品與產品組合/114
8.2產品的市場生命周期/117
8.3新產品開發/120
8.4包裝策略/123
任務9定價策略/126
9.1影響定價決策的因素/128
9.2企業常用的定價方法/133
9.3企業常用的定價策略/137
9.4價格競爭與價格調整/141
任務10渠道策略/148
10.1分銷渠道概述/150
10.2分銷渠道成員/157
10.3設計分銷渠道/162
10.4管理分銷渠道/164
任務11促銷策略/168
11.1促銷策略和促銷組合/170
11.2廣告策略/171
11.3營業推廣策略/184
11.4公共關係策略/187
11.5人員推廣和直接行銷策略/190
模組5行銷管理/198
任務12行銷計畫的監控與調整/199
12.1市場總是在不斷地變化/202
12.2行銷計畫監控的內容/204
12.3如何監控行銷計畫/207
模組6新行銷·新視野/212
任務13國際市場行銷/213
13.1國際市場行銷概述/214
13.2如何進入國際市場行銷/217
13.3國際市場行銷組合策略/220
任務14行銷新理念/230
14.1精準行銷/231
14.2體驗行銷/234
14.3互動行銷/236
14.4病毒行銷/239
14.5綠色行銷/243
任務1什麼是市場行銷/2
1.1什麼是市場和市場行銷/4
1.2市場行銷觀念的發展/7
1.3關於行銷的一些基本概念/11
1.4行銷要素與市場行銷組合/15
1.5市場行銷面臨的新挑戰/16
模組2掃描行銷環境/19
任務2市場行銷環境分析/20
2.1市場行銷環境概述/22
2.2巨觀環境分析/24
2.3微觀環境分析/31
2.4環境分析與行銷對策/33
任務3認識消費者/40
3.1消費者市場/42
3.2消費者購買行為/44
3.3組織市場/49
3.4組織市場購買行為/53
任務4市場行銷調查的方法/59
4.1市場調查的概念/61
4.2市場調查的內容與方法/62
4.3市場調查的步驟/64
4.4市場調查問卷設計/66
模組3STP行銷戰略/76
任務5如何進行市場區隔/77
5.1什麼是市場區隔/79
5.2市場區隔的依據有哪些/81
5.3細分市場的程式和方法/86
任務6如何選擇目標市場/91
6.1什麼是目標市場/93
6.2選擇和確定目標市場/95
任務7進行目標市場定位/101
7.1什麼是目標市場定位/103
7.2如何進行目標市場定位/105
模組4行銷組台策略/111
任務8產品策略/112
8.1產品與產品組合/114
8.2產品的市場生命周期/117
8.3新產品開發/120
8.4包裝策略/123
任務9定價策略/126
9.1影響定價決策的因素/128
9.2企業常用的定價方法/133
9.3企業常用的定價策略/137
9.4價格競爭與價格調整/141
任務10渠道策略/148
10.1分銷渠道概述/150
10.2分銷渠道成員/157
10.3設計分銷渠道/162
10.4管理分銷渠道/164
任務11促銷策略/168
11.1促銷策略和促銷組合/170
11.2廣告策略/171
11.3營業推廣策略/184
11.4公共關係策略/187
11.5人員推廣和直接行銷策略/190
模組5行銷管理/198
任務12行銷計畫的監控與調整/199
12.1市場總是在不斷地變化/202
12.2行銷計畫監控的內容/204
12.3如何監控行銷計畫/207
模組6新行銷·新視野/212
任務13國際市場行銷/213
13.1國際市場行銷概述/214
13.2如何進入國際市場行銷/217
13.3國際市場行銷組合策略/220
任務14行銷新理念/230
14.1精準行銷/231
14.2體驗行銷/234
14.3互動行銷/236
14.4病毒行銷/239
14.5綠色行銷/243
