市場行銷理論與實訓(人民郵電出版社（方鳳玲）)

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理論與實訓相結合。書中除提供習題外，還設定了實訓項目，本書配套資料中提供實訓支持材料，方便教學過程中實訓環節的開展。

案例新穎實用。每章前後加入了與內容緊密聯繫的行銷案例，供教師課堂講解或學生課後閱讀分析，加強對理論知識的理解。

配套資料豐富。為方便讀者學習和教師授課，本書提供課件、教案、習題答案、模擬試卷、補充教學案例和實訓支持材料，索取方式參見正文末頁“配套資料索取說明”。

本教材立足於高職高專的教育特點和規律，從國內外市場行銷理論及套用的實際出發，全面、系統地介紹了市場行銷學觀念和基礎理論。

教材主要內容涵蓋了市場行銷的基礎理論和主要的理論發展，包括市場行銷的基本概念、行銷環境分析、競爭分析及競爭戰略、目標市場分析、顧客購買行為分析、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略及市場行銷的發展。

教材內容順序按照市場行銷活動的基本流程進行設計，結構清晰，案例豐富且有針對性。作為高職高專教育用書，教材每章後都設定了實訓項目及實訓操作流程，以增強對實訓教學環節的支撐。

本書提供課件、教案、習題答案、模擬試卷補充教學案例和實訓支持材料。

本教材適合作為高職高專院校市場行銷、工商管理或其他相關專業的市場行銷課程教材，也可作為企業市場行銷從業人員的培訓用書或參考書。