基本介紹
- 書名：《市場行銷理論與實訓》
- 作者：覃常員，張耀星
- ISBN：978-7-5612-4468-5
- 類別：高職高專“十三五”規劃教材.經濟管理類
- 頁數：272頁
- 定價：36.00 元
- 出版社：西北工業大學出版社
- 出版時間：2015年8月第1版
- 裝幀：精裝
- 開本：787 mm×1092 mm
- CIP數據核字：（2015）第177851號
- 編輯：王昱仰
目錄
項目一 市場行銷與市場行銷理論的發展...
任務一 市場和市場行銷認知...
任務二 了解市場行銷學及其發展過程...
任務三 樹立市場行銷觀念...
任務四 認識市場行銷理論與方式的發展...
實訓教學...
項目二 市場行銷環境分析...
任務一 市場行銷微觀環境分析...
任務二 市場行銷巨觀環境分析...
任務三 制定適應市場行銷環境變化的策略...
實訓教學...
項目三 消費者購買行為分析...
任務一 消費者市場購買行為分析...
任務二 組織市場購買行為分析...
實訓教學...
項目四 市場行銷調研...
任務一 市場行銷調研...
任務二 市場行銷預測...
實訓教學...
項目五 制定市場行銷戰略...
任務一 市場行銷戰略認知...
任務二 制定原業務市場發展戰略...
任務三 制定新業務市場發展戰略...
實訓教學...
項目六 目標市場和市場定位...
任務一 對市場進行細分...
任務二 確定目標市場...
任務三 目標市場定位...
實訓教學...
項目七 制定產品策略...
任務一 理解產品概念...
任務二 分析產品的市場生命周期...
任務三 制定新產品開發策略...
任務四 制定產品組合策略...
任務五 制定品牌與包裝策略...
實訓教學...
項目八 制定定價策略...
任務一 確定企業定價目標...
任務二 選擇定價方法...
任務三 運用定價策略...
實訓教學...
項目九 制定分銷渠道策略...
任務一 分銷渠道模式認知...
任務二 選擇中間商...
任務三 直銷認知...
任務四 分銷渠道的選擇和管理...
實訓教學...
項目十 制定促銷策略...
任務一 促銷及促銷組合認知...
任務二 制定人員推銷策略...
任務三 制定廣告策略...
任務四 制定營業推廣策略...
任務五 制定公共關係策略...
實訓教學...
項目十一 市場行銷管理...
任務一 制定和實施市場行銷計畫...
任務二 建立市場行銷組織...
任務三 市場行銷實施與控制...
任務四 進行市場行銷審計...
實訓教學...
參考文獻
