本書突出經濟全球化與網路經濟的視野，從全球思維與行銷行為本土化相結合研究國際行銷環境、國際市場載體、交易方式、交易手段、國際行銷戰略與策略的變化以及對國際行銷活動的組織、計畫及控制。
基本介紹
- 書名：國際市場行銷學(第二版)
- 作者：甘碧群
- 譯者：甘碧群
- ISBN：9787040189889 [十位:7040189887]
- 頁數：272
- 定價：￥38.50
- 出版社：高等教育出版社
- 出版時間：2006年11月
內容提要,圖書目錄,
內容提要
本書修訂版主要特點是:1.增加了網際網路的內容。如網際網路與全球經營、網際網路與商業習慣、網路法規、網際網路在國際分銷渠道及國際物流中的作用,以及網路行銷道德等;3.對國際市場行銷策略增添了新的內容。如突出了產品品牌、增加了全球品牌策略、原產地品牌效應。提出了跨國公司轉移價格。增加了網路分銷渠道。在促銷策略中,提出了整合行銷溝通問題;4.對某些章節內容進行了調整(增加或刪減)。更新了某些章的案例。
圖書目錄
第一篇 國際市場行銷導論
第一章 國際市場行銷導論
第二篇 國際市場行銷環境
第二章 國際文化環境
第三章 國際經濟環境
第四章 國際政治法律環境
第五章 國際技術環境
第六章 國際物質自然環境
第三篇 評估國際市場機會
第七章 國際市場行銷信息系統
第八章 國際市場行銷調研
第四篇 國際市場行銷戰略
第九章 國際市場區隔與目標市場
第十章 進入國際市場的戰略
第十一章 國際競爭戰略
第五篇 國際市場行銷策略
第十二章 國際市場產品策略
第十三章 國際市場定價策略
第十四章 國際市場分銷策略
第十五章 國際促銷策略
第十六章 國際服務行銷
第六篇 國際市場行銷的控制
第十七章 國際行銷組織、計畫與控制
第十八章 國際市場行銷道德
附錄:重要參考作者簡介
參考文獻
