《市場行銷學(第三版)（眾邦）》是2016年上海財經大學出版社出版的圖書，作者是黃金火。
基本介紹
- 書名：市場行銷學(第三版)（眾邦）
- 作者：黃金火
- ISBN：978-7-5642-2381-6/F.2381
- 定價：￥35.0
- 出版社：上海財經大學出版社
- 出版時間：2016-03-01
- 開本：16
內容簡介,目錄,
內容簡介
《市場行銷學》（第三版）是一部關於市場行銷的實用理論教材，內容涉及市場分析、行銷觀念、消費者需求、行銷環境、行銷調研、目標市場、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略等，適合行銷專業學生參考學習。本教材圍繞普通高等院校人才培養目標與規格的要求，立足於對學生行銷創新能力和實踐能力的培養的指導思想而編寫，重新構建了該課程的結構體系，對市場行銷的基本理論、基本原理、基本策略和基本方法進行了準確的闡述。
目錄
第三版前言
第一章 緒論
第一節 市場行銷及其相關概念 1
第二節 行銷學的產生與發展 6
第三節 行銷學的研究對象與方法 11
第二章 市場分析
第一節 市場的含義與特徵 14
第二節 消費者市場分析 19
第三節 生產者市場分析 22
案例分析
第三章 行銷觀念
第一節 現代行銷觀念的形成 31
第二節 新舊行銷觀念比較 36
第三節 行銷觀念的發展 39
案例分析
第四章 消費者需求
第一節 消費者需求的一般特徵 50
第二節 消費者心理分析 55
第三節 消費者購買動機分析 62
第四節 消費者購買行為分析 65
案例分析
第五章 行銷環境
第一節 行銷環境概述 75
第二節 行銷的微觀環境 77
第三節 行銷的巨觀環境 82
第四節 環境分析、評價及對策 90
案例分析
第六章 行銷調研
第一節 行銷信息系統 98
第二節 行銷調研的基本程式及方法 102
第三節 行銷預測的基本程式及方法 114
案例分析
第七章 目標市場
第一節 市場區隔 123
第二節 目標市場選擇 128
第三節 市場定位 132
案例分析
第八章 產品策略
第一節 產品整體概念 139
第二節 產品生命周期 145
第三節 品牌、商標與包裝策略 150
第四節 產品經營策略 157
第五節 新產品開發 141
案例分析
