《網路行銷（第三版）》是2009年高等教育出版社出版的圖書，作者是瞿彭志。
《網路行銷》共14章，第1章簡明地介紹了現代行銷學的原理，隨後的各章節全面系統地敘述了網路行銷的基礎與環境、網路市場與網路消費者、網路行銷戰略計畫、網路市場的調研、網路行銷的產品與價格策略、網路行銷渠道、網路行銷促銷、網路行銷廣告、網路行銷服務、網路行銷綜合套用等內容，最後一章給出了一些完整的網路行銷的成功案例。《網路行銷》體系完整、結構嚴謹，強調理論與實踐的結合，案例具有代表性，便於讀者學習掌握網路行銷的基本理論和實際運作的方法和手段。
基本介紹
- 書名：網路行銷（第三版）
- 作者：瞿彭志
- ISBN：978-7-04-025461-7
- 類別：管理
- 出版社：高等教育出版社
- 出版時間：2009-03
- 裝幀：平裝
- 開本：16
基本信息,內容簡介,編輯推薦,圖書目錄,
基本信息
書籍作者：瞿彭志
圖書出版社：高等教育出版社
圖書品相：十品
庫 存 量：1000 本
圖書類別：管理
圖書標籤： 高等教育出版社 第三版
上書時間：2010-10-18
出版時間： 2009-03
印刷時間：2009-03-03
開本：16開
頁數：391 頁
裝訂：平裝
ISBN：978-7-04-025461-7
內容簡介
《網路行銷》除可以作為高等院校電子商務專業教材外，也可以作為經濟與管理學科各相關專業新開設的網路化、信息化課程的教材;同時也可以作為廣大從事電子商務和網路行銷實務的工作者的參考書。
編輯推薦
《網路行銷》的第一版是在教育部高教司直接指導和支持下推出的面向21世紀高等院校電子商務專業系列教材之一。經過教育部組織的專家評審，《網路行銷》的第二版和第三版相繼被推薦評為教育部普通高等教育“十五”和“十一五”國家級規劃教材。
圖書目錄
第1章 現代行銷學原理
1.1 行銷觀念
1.1.1 生產觀念和推銷觀念
1.1.2 市場行銷觀念和社會行銷觀念
1.2 需求與購買行為
1.2.1 需要及其分類
1.2.2 需求屬性與狀態
1.2.3 購買行為
1.2.4 關於消費需求的6個基本問題
1.3 行銷環境
1.3.1 巨觀環境
1.3.2 微觀環境
1.3.3 企業內部行銷環境
1.4 市場區隔與選擇
1.4.1 市場區隔的依據
1.4.2 目標市場選擇
1.4.3 市場定位
1.5 市場戰略與行銷組合
1.5.1 行銷手段組合
1.5.2 產品及產品策略
1.5.3 價格及定價策略
1.5.4 分銷渠道及其策略
1.5.5 促銷方式及其策略
1.6 行銷學理論的發展
1.6.1 20世紀50年代的重要概念
1.6.2 20世紀60年代的重要概念
1.6.3 20世紀70年代的重要概念
1.6.4 20世紀80年代的重要概念
1.6.5 20世紀90年代以來行銷學的新發展
思考題
第2章 網路行銷概述
2.1 網路行銷內容和特點
2.1.1 網路行銷的產生
2.1.2 網路行銷的內容
2.1.3 網路行銷的特點
2.2 網路行銷與傳統行銷
2.2.1 行銷市場要素的變化
2.2.2 網路行銷對傳統行銷的衝擊
2.2.3 網路行銷與傳統行銷的整合
2.3 網路行銷的發展趨勢及新模式
2.3.1 網際網路的進一步普及套用帶動網路行銷發展
2.3.2 網路行銷發展的新模式
思考題
第3章 網路行銷的理論基礎與環境
3.1 網路行銷的理論基礎
3.1.1 網路直復行銷理論
3.1.2 網路軟行銷理論
3.1.3 網路整合行銷理論
3.1.4 網路關係行銷理論
3.2 網路行銷系統
3.2.1 網路行銷系統組成
3.2.2 網路行銷系統功能
3.2.3 網路行銷系統開發
3.3 網路行銷站點
3.3.1 網路行銷站點的分類與功能
3.3.2 網路行銷站點的規劃與建設
3.3.3 網路行銷站點的運作和管理
3.3.4 網路行銷站點的網頁設計
3.4 網路行銷的電子支付
3.4.1 電子支付的含義和特徵
3.4.2 電子支付的類型
3.4.3 電子支付的方式
3.4.4 電子支付的安全問題
3.5 網路行銷的法規和政策
3.5.1 網路行銷引出的法律問題
3.5.2 我國有關標準的發展現狀
思考題
第4章 網路市場與網路消費者
4.1 網路市場
4.1.1 網路市場的發展
4.1.2 網路市場的特徵
4.1.3 網路市場的客戶資源
4.2 網路消費者
4.2.1 網路消費者需求的層次及特徵
4.2.2 網路消費者的購買動機
4.2.3 網路消費者的購買過程
4.3 影響網路消費者購買決策的因素
4.3.1 網路銷售產品的選擇
4.3.2 網路銷售產品的價格定位
4.3.3 網上購物的便捷性
4.3.4 網上購物的安全性
思考題
第5章 網路行銷戰略計畫
5.1 網路行銷戰略分析
5.1.1 網路行銷戰略目標
5.1.2 網路行銷戰略分析內容
5.1.3 網路行銷戰略模式選擇
5.1.4 網路行銷戰略規劃與控制
5.2 網路行銷戰略計畫的制定
5.2.1 網路行銷戰略計畫的內容
5.2.2 網路行銷戰略計畫的制定原則
思考題
第6章 網路市場調研
6.1 網路市場調研概述
6.1.1 網路市場調研的含義
6.1.2 網路市場調研的特點
6.1.3 網路市場調研的策略
6.2 網路市場調研的步驟與方法
6.2.1 網路市場調研的一般步驟
6.2.2 網路市場直接調研的方法
6.2.3 網路市場間接調研的方法
6.3 網路商務信息
6.3.1 網路商務信息收集與整理的方法
6.3.2 網路行銷競爭對手信息
6.3.3 網路市場行情信息
6.3.4 消費者信息
6.3.5 網路市場環境信息
6.3.6 TRs競爭情報系統
思考題
第7章 網路行銷產品與價格策略
7.1 網路行銷產品策略
7.1.1 網路行銷產品概述
7.1.2 網路行銷新產品開發
7.2 網上行銷品牌策略
7.2.1 網上市場品牌內涵
7.2.2 企業域名品牌內涵
7.2.3 企業域名品牌管理
7.2.4 網上域名品牌發展策略
7.3 網路行銷價格策略
7.3.1 網路行銷定價概述
7.3.2 網上商業價格特徵分析
7.3.3 網路行銷定價策略
7.3.4 免費價格策略
思考題
第8章 網路行銷渠道
8.1 網路行銷渠道概述
8.1.1 網路行銷渠道功能
8.1.2 網路行銷渠道類型
8.1.3 網路行銷渠道建設
8.2 網上直銷
8.2.1 網上直銷概述
8.2.2 物流管理與控制
8.3 網路市場的中間商
8.3.1 傳統中間商的功能
8.3.2 網路市場的中間商的特點
8.3.3 網路市場中間商的類型
8.3.4.網路中問商定價策略分析
8.4 比較購物代理和比較電子商務
8.4.1 比較購物代理的分類及作用
8.4.2 比較購物代理的套用現狀
思考題
第9章網路行銷促銷
9.1 網路行銷促銷概述
9.1.1 網路行銷促銷內涵
9.1.2 網路行銷促銷形式
9.1.3 網路行銷促銷作用
9.1.4 網路行銷促銷實施
9.2 網路行銷站點推廣
9.2.1 站點推廣概述
9.2.2 站點推廣方法
9.2.3 提高站點訪問率的方法
9.2.4 利用搜尋引擎的行銷推廣
9.3 網上促銷方式
9.3.1 網上銷售促進
9.3.2 網上公關關係
9.3.3 病毒式促銷
9.3.4 網路競價排名
思考題
第10章 網路行銷廣告
10.1 網路廣告概述
10.1.1 網路廣告的發展
10.1.2 網路廣告的特點與類型
10.2 網路廣告實施
10.2.1 網路廣告的發布
10.2.2 網路廣告的運作
10.2.3 各類網路廣告的套用
10.3 網路廣告案例分析
10.3.1 百事可樂廣告的策劃分析
10.3.2 易趣物流服務推廣廣告
思考題
第11章 網路行銷服務
11.1 網路行銷服務概述
11.1.1 網路行銷服務的興起
11.1.2 網路行銷服務分類與特點
11.1.3 網路行銷個性化服務
11.2 網路行銷服務的實施與管理
11.2.1 網路行銷過程服務
11.2.2 網路行銷服務機構
11.2.3 網路行銷服務管理
思考題
第12章 網路行銷實施與控制
12.1 網路行銷實施管理
12.1.1 網路行銷實施的運作過程
12.1.2 網路行銷實施的時機決策
12.1.3 網路行銷實施的投資決策
12.2 網路行銷的組織機構
12.2.1 網路行銷企業組織機構的重組
12.2.2 網路行銷企業業務流程的重組
12.2.3 網路行銷企業員工的重組
12.3 網路行銷經營風險控制
12.3.1 網路行銷風險因素分析
12.3.2 網路行銷風險的控制
12.3.3 網路行銷風險的消費者保護
思考題
第13章 網路行銷綜合套用
第14章 網路行銷案例分析
附錄一網路霄銷課程系列實驗指導書
附錄二校企合作開展網路行銷實驗介紹
參考文獻
