《網路行銷理論與實踐》介紹了網路行銷的基本理論、網路行銷戰略及網路行銷策略等相關知識。同時，根據每章的理論知識、具體操作和技能要求，設計了每章的案例分析、理論套用示例、上機練習和實踐環節，強調基本概念、基本策略與實際套用相結合，使學生能較好地掌握。
基本介紹
- 書名：網路行銷理論與實踐
- 作者：田玲
- ISBN：9787811233520
- 出版時間：2008
版權資訊,內容簡介,目錄,
版權資訊
出版社： 清華大學出版社 北京交通大學出版社
開本： 16
定價: 25.00 元
內容簡介
《網路行銷理論與實踐》實踐操作性較強，突出了學生技能的培養。本書除可以作為電子商務、市場行銷等相關專業的教材外，對於學習、研究網路行銷以及從事網路行銷實踐人員均有參考價值。
目錄
第1章網路行銷導論
1.1市場行銷概述
1.1.1行銷觀念的演變
1.1.2市場行銷的含義
1.1.3市場行銷組合
1.2網路行銷概述
1.2.1網路行銷的產生
1.2.2網路行銷的概念和內涵
1.2.3網路行銷與傳統行銷
1.2.4網路行銷理論
1.3上機練習與實踐--我國網路行銷現狀分析
1.3.1實訓目的
1.3.2實訓內容
1.3.3實訓方法
1.3.4實訓示例
1.3.5實訓要求
1.4本章小結
思考題
第2章網路行銷環境
2.1市場行銷環境分析
2.1.1巨觀環境
2.1.2微觀環境
2.2網路行銷環境分析
2.2.1網路行銷環境特點
2.2.2企業網路行銷巨觀環境分析
2.2.3企業網路行銷微觀環境分析
2.3上機練習與實踐--熟悉網路行銷環境，分析某企業網路行銷環境
2.3.1實訓目的
2.3.2實訓內容
2.3.3實訓方法
2.3.4實訓示例
2.3.5實訓要求
2.4本章小結
思考題
第3章網路消費者分析
3.1消費者購買行為分析
3.1.I影響消費者購買行為的因素
3.1.2消費者購買決策過程
3.2網路消費者構成分析
3.2.1網民的構成分析
3.2.2網路消費者的分類
3.3網路消費者購買行為分析
3.3.1網路消費者的個性
3.3.2網路消費者購買的需求特點
3.3.3影響網路消費者購買行為的因素
3.3.4網路消費者的購買過程
3.3.5針對網路消費者購買的網上行銷策略
3.4上機練習與實踐--分析各因素對消費者網路購買的影響：
3.4.1實訓目的
3.4.2實訓內容
3.4.3實訓方法
3.4.4實訓示例
3.4.5實訓要求
3.5本章小結
思考題
第4章網路行銷調研
4.1市場調研
4.1.1市場調研的概念
4.1.2市場調研的分類
4.1.3市場調研的方法
4.1.4市場調研的步驟
4.1.5市場調查方案
4.1.6市場調查問卷
4.2網上市場調研
4.2.1網上市場調研概述
4.2.2網上調研方法
4.2.3網上調研的策略
4.3上機練習與實踐--網上市場調研實訓
4.3.1實訓目的
4.3.2實訓內容
4.3.3實訓方法
4.3.4實訓示例
4.3.5實訓要求
4.4本章小結
思考題
第5章網路行銷戰略
5.1目標市場策略
5.1.1市場區隔
5.1.2目標市場選擇
5.1.3市場定位
5.2網路行銷戰略分析
5.2.1網路行銷戰略規劃的含義
5.2.2網路行銷戰略規劃的作用
5.2.3網路行銷戰略規劃的過程
5.2.4網路行銷戰略的重點
5.2.5網路行銷戰略模式的選擇
5.2.6網路行銷計畫的制定
5.3上機練習與實踐--目標市場策略實訓
5.3.1實訓目的
5.3.2實訓內容
5.3.3實訓方法
5.3.4實訓示例
5.3.5實訓要求
5.4本章小結
思考題
第6章產品策略
6.1產品整體概念
6.1.1產品的含義
6.1.2產品整體概念的3個層次
6.2產品生命周期理論
6.2.1產品生命周期各階段的特點
6.2.2產品生命周期各階段的行銷策略
6.3網上產品定位及網路行銷新產品戰略
6.3.1網路產品概念
6.3.2網路產品特點
6.3.3網路行銷產品分類
6.3.4網路產品定位原則
6.3.5網路行銷新產品開發概述
6.3.6網路行銷新產品構思與概念形成
6.3.7網路行銷新產品研製
6.3.8網路行銷新產品試銷與上市
6.4品牌及網路行銷品牌策略
6.4.1品牌及其相關概念
6.4.2商標、品牌的作用
6.4.3網路行銷品牌概述
6.4.4企業域名品牌的意義
6.4.5創建網路品牌的策略
6.5上機練習與實踐--網上產品定位
6.5.1實訓目的
6.5.2實訓內容
6.5.3實訓方法
6.5.4實訓示例
6.5.5實訓要求
6.6本章小結
思考題
第7章價格策略
第8章渠道策略
第9章促銷策略
第10章網路行銷管理
參考文獻
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