《電子商務——理論與實踐》是2007年9月出版的圖書，作者是周偉、牟援朝 等。
基本信息,內容簡介,目錄,
基本信息
電子商務——理論與實踐
所屬類別
教材 >> 本科 >> 本科經濟管理
作者：周偉、牟援朝 等編著
叢書名：
出版日期：2007年9月 書號：978-7-122-01118-3
開本：16 裝幀：平 版次：1版1次 頁數：288頁
內容簡介
本書在電子商務理論的系統性、電子商務實務和電子商務在我國的套用三個層面上，總結了電子商務在我國發展的最新成果。本書偏重於電子商務中的“商務”部分，突出了網際網路、網際網路文化、網上消費者和網路行銷等電子商務實踐部分內容，突出強調它們之間的內在聯繫。
本書既可作為管理類相關專業本科或研究生的電子商務教材，也可作為計算機等專業的學生理解電子商務的“商務”基礎和實踐的參考用書，也可供高職高專相關專業教學使用。
目錄
第l篇 背景篇
1 電子商務概述
1．1 商務與商務活動
1．2 商務系統與電子商務系統
1．3 電子商務的定義
1. 4 電子商務的內涵
1．5 電子商務的優勢與劣勢
1．6 電子商務的發展
本章小結
思考題
2 網際網路與電子商務
2．1 網際網路的發展歷程
2．2 網際網路文化
2．3 網際網路的傳播學功能
2．4 網際網路與電子商務
本章小結
思考題
3 網路經濟
3．1 網路經濟概述
3．2 網路生態系統中的競爭
3．3 數字產品的定價
3．4 網路經濟中的經濟因素
本章小結
思考題
第2篇基礎篇
4 電子商務的機理與模式
4．1 電子商務的通用模型
4．2 電子商務中的參與者
4．3 電子商務的分類
4．4 電子商務的贏利模式
本章小結
思考題
5 B2C電子商務
5．1 B2C電子商務的產生與發展
5．2 B2C電子商務的商務流程
5．3 B2C電子商務網站的功能與結構
5．4 B2C電子商務的贏利模式
5．5 B2C電子商務面臨的挑戰
本章小結
思考題
6 B2B電子商務
6．1 B2B電子商務概述
6．2 買方主導模式
6．3 賣方主導模式
6．4 賣方中介主導模式
6．5 第三方中介主導模式
6．6 B2B電子商務發展中的挑戰
本章小結
思考題
第3篇 實務篇
7 電子商務中的消費者
7．1 網際網路上的消費者
7．2 網際網路消費者的分布與特點
7．3 線上消費行為
7．4 線上購買決策
本章小結
思考題
8 網路行銷
8．1 網路行銷與網路行銷理論
8．2 網路行銷戰略
8．3 網路廣告
8．4 市場調查
8．5 客戶關係管理
本章小結
思考題
9 線上拍賣
9．1 拍賣概述
9．2 拍賣的性質與套用
9．3 網路拍賣的運作方式與特點
9．4 拍賣中的欺詐與防範
9．5 其他形式的拍賣
9．6 網路拍賣的發展
本章小結
思考題
10 物流與供應鏈管理
10．1 訂單履行與物流
10．2 電子商務中的物流
10．3 物流配送與配送中心
10．4 供應鏈及其管理
10．5 電子商務環境下的供應鏈管理
本章小結
思考題
11 電子商務的規劃與實施
11．1 電子商務規劃
11．2 電子商務網站開發戰略
11．3 電子商務的實施
本章小結
思考題
第4篇環境篇
12 電子商務的技術體系
12．1 電子商務系統的體系結構
12．2 計算機網路與Internet技術
12．3 電子商務的基礎技術
本章小結
思考題
13 電子支付與支付體系
13．1 電子支付系統概述…
13．2 基於hternet的網路支付體系
13．3 典型的網路支付方式介紹
本章小結
思考題
14 電子商務的安全
14．1 電子商務的安全問題
14．2 防火牆技術
14．3 數據加密技術
14．4 數據完整性技術
14．5 認證技術
14．6 安全協定機制
本章小結
思考題
15 電子商務中的法律問題
15．1 電子商務的特徵及立法的必要性
15．2 電子商務的法律體系
15．3 電子商務法律服務與保障體系建設
15．4 電子商務智慧財產權和著作權保護
15．5 電子商務中的商標和域名衝突
本章小結
思考題
第5篇 套用篇
16 金融電子商務
16．1 金融電子商務概述
16．2 網路銀
16．3 網路保險
16．4 證券交易
本章小結
思考題
17 旅遊電子商務
17．1 國際旅遊電子商務發展現狀
17．2 旅遊電子商務的發展動因
17．3 我國旅遊電子商務發展
本章小結
思考題
18 移動電子商務
18．1 移動電子商務概論
18．2 移動商務發展動因
18．3 移動電子商務現狀與發展
18．4 移動電子商務的技術基礎
18．5 移動支付
18．6 移動電子商務的套用
本章小結
思考題
參考文獻
