電子商務：理論與實踐

《電子商務:理論與實踐》是一本理論知識和實踐技術相結合、分析與案例講解相結合的教材。所有內容基本沿技術套用和理論知識兩條線展開。將電子商務知識領域的新的理論知識和技術(web 2．0，移動電子商務等)以及豐富、典型、實用的企業電子商務案例編入教材中。技術套用包括與電子商務有關的網路知識、網站開發技術以及移動電子商務等有關知識。

基本介紹

• 書名：電子商務：理論與實踐
• 作者：汪泓
• ISBN：9787302238294
• 定價： 29.00元
• 出版社： 清華大學出版社
• 出版時間： 2010年10月1日
• 開本：16

內容簡介

《電子商務:理論與實踐》是一本理論知識和實踐技術相結合、分析與案例講解相結合的教材。所有內容基本沿技術套用和理論知識兩條線展開。將電子商務知識領域的新的理論知識和技術(web 2．0，移動電子商務等)以及豐富、典型、實用的企業電子商務案例編入教材中。技術套用包括與電子商務有關的網路知識、網站開發技術以及移動電子商務等有關知識。

《電子商務:理論與實踐》編寫時兼顧“知識點”、“技術點”和“能力點”，將電子商務知識領域的新的理論知識和技術(web 2．0，移動電子商務等)以及豐富、典型、實用的企業電子商務案例編入教材中；兼顧各章知識點的銜接，力求內容新穎、敘述嚴謹、實用性強，突出電子商務系統分析和實踐操作能力的培養。

《電子商務:理論與實踐》可以作為高等院校信息管理專業、市場行銷專業、商貿類專業的參考教材，也可供電子商務從業人員和愛好者閱讀。

圖書目錄

第1章 電子商務概論

1.1 電子商務的基本概念

1.2 電子商務的功能

1.3 電子商務的優勢

1.4 電子商務產生的影響

1.5 電子商務的發展情況

1.5.1 電子商務發展的歷史軌跡

1.5.2 歐美電子商務的發展情況

1.5.3 中國電子商務的發展情況

本章小結

思考題

第2章 電子商務運營原理

2.1 電子商務的概念模型

2.2 電子商務的運行環境

2.3 電子商務的體系框架

2.3.1 政策法規和技術標準規範

2.3.2 網路基礎設施層

2.3.3 多媒體內容和信息發布層

2.3.4 信息傳播層

2.3.5 電子商務通用服務支持層

2.3.6 電子商務系統套用層

2.4 電子商務的交易模式

2.4.1 B2B的電子商務交易模式

2.4.2 B2C的電子商務交易模式

2.4.3 C2C的電子商務交易模式

2.4.4 G2B的電子商務交易模式

本章小結

思考題

第3章 電子商務技術

3.1 計算機網路技術

3.1.1 計算機網路的概念

3.1.2 網路分類

3.1.3 網路體系結構

3.2 Internet技術

3.2.1 Intcrnet概念

3.2.2 TCP/IP協定

3.2.3 IP位址和域名

3.2.4 Internet的服務功能

3.3 Web技術

3.3.1 Web概述

3.3.2 超文本與超媒體

3.3.3 Web瀏覽器

3.3.4 URL

3.4 Intranet與Extranet技術

3.4.1 Intranet

3.4.2 Extranet

3.5 EDI技術

3.5.1 EDI概述

3.5.2 EDI構成要素

3.5.3 EDI系統功能模型與工作原理

3.5.4 EDI系統

3.6 移動電子商務技術

3.6.1 移動電子商務及套用

3.6.2 無線套用協定(WAP)

3.6.3 移動IP

3.6.4 藍牙

3.6.5 通用分組無線業務(GPRS)

本章小結

思考題

第4章 電子商務Web開發技術

4.1 Web技術相關簡介

4.1.1 web的起源和架構

4.1.2 web運作原理

4.1.3 靜態網頁和動態網頁

4.2 Web開發技術

4.2.1 Web客戶端開發技術

4.2.2 Web伺服器端技術

4.2.3 web未來開發技術

4.3 JavaScrip腳本語言基礎

4.3.1 JavaScript簡介

4.3.2 JavaScript的語言基礎

4.3.3 JavaScript的控制結構

4.3.4 JavaScript的函式

4.3.5 基於對象的JavaScript語言

4.3.6 事件驅動及事件處理

4.3.7 JavaScript的主要對象

本章小結

思考題

第5章 電子商務行銷

5.1 網路行銷概述

5.1.1 網路行銷的概念

5.1.2 網路行銷的特點和功能

5.1.3 網路行銷環境分析

5.2 網路市場調研

5.2.1 網路市場調研的含義及主要特點

5.2.2 網路市場調研的基本步驟

5.2.3 網路市場調研的方法

5.3 網路行銷的市場區隔和定位

5.3.1 網路市場區隔

5.3.2 細分網路市場的方法

5.3.3 網路市場定位

5.4 網路行銷的基本策略

5.4.1 網路行銷產品策略

5.4.2 網路行銷品牌策略

5.4.3 網路行銷定價策略

5.4.4 網路行銷促銷策略

5.4.5 網路行銷渠道策略

5.5 Web2.0的網路行銷

5.5.1 Web2.0網路行銷特點

5.5.2 Web2.0行銷方式

本章小結

思考題

第6章 電子支付

6.1 傳統支付與電子支付

6.1.1 傳統支付

6.1.2 電子支付

6.2 電子支付工具

6.2.1 電子貨幣

6.2.2 電子支票

6.2.3 電子信用卡

6.3 網上銀行

6.3.1 網上銀行概述

6.3.2 網上銀行業務

6.3.3 支付網關

6.4 電子支付的安全協定

6.4.1 SSL協定

6.4.2 SET協定

本章小結

思考題

第7章 電子商務系統設計與開發

7.1 電子商務系統規劃

7.2 電子商務系統設計與開發的技術基礎

7.2.1 電子商務系統設計與開發流程

……

第8章 電子商務物流

第9章 企業電子商務套用

參考文獻