移動商務理論與實踐

移動商務理論與實踐
書號：	22779	ISBN：	978-7-301-22779-4
作者：	柯林，白勇軍	版次：	1
開本：	16開	裝訂：	平
字數：	522 千字頁數：368	定價：	￥43.00
瀏覽次數：	2538
出版日期：	2013-08-29	叢書名：	21世紀全國套用型本科電子商務與信息管理系列實用規劃教材

內容簡介：

本書系統、全面地介紹了移動商務的整體框架及其主要內容，包括移動商務的基本概念、移動行銷、移動客戶關係管理、移動支付、移動商務的安全與隱私權保護、移動商務的發展與展望；講述了移動商務相關的技術，包括移動通信技術、移動定位技術、移動中間件技術、移動套用平台、移動終端等；主要介紹了目前典型行業移動商務的解決方案。

第1章緒論

1.1移動商務的興起

1.2移動商務的發展

1.2.1移動商務的發展歷程

1.2.2移動商務的發展概況

1.3移動商務概述

1.3.1移動商務的定義

1.3.2移動商務的內涵

1.3.3移動商務的特點

1.3.4移動商務的分類

1.4移動商務帶來的革命

1.4.1移動商務使企業發展獲得

競爭優勢

1.4.2移動商務給人們的工作和

生活帶來的變革

本章小結

每課一考

技能實訓

第2章移動商務市場與移動商務模式

2.1移動商務市場概況

2.1.1移動商務市場發展的階段

2.1.2移動商務市場發展瓶頸

2.1.3移動商務市場的發展前景

2.2移動商務的市場環境

2.2.1 套用環境

2.2.2安全環境

2.2.3信用環境

2.2.4支付環境

2.3移動商務的價值鏈

2.3.1 價值鏈理論

2.3.2移動商務產業價值鏈

2.3.3拓展移動商務價值鏈

2.4移動商務模式

2.4.1 移動商務運作模式

2.4.2資費結構和利潤分配

2.4—3移動商務盈利模式

本章小結

每課一考

技能實訓

第3章移動商務行銷

3.1 移動商務行銷概述

3.1.1 移動商務行銷的含義及特點

3.1.2移動商務行銷的產生和發展

3.1.3移動商務行銷與網路行銷、傳統行銷的比較

3.2移動商務行銷的套用模式

3.2.1移動=維碼

3.2.2簡訊網址

3.2.3移動商圈

3.2.4移動搜尋

3.2.5移動閱站

3.2.6藍牙互動

3.3移動商務行銷的傳播

3.3.1傳播方式

3.3.2移動廣告

3.4移動商務行銷的策略

3.4.1移動商務行銷的41模型分析

3.4.2移動商務下企業的行銷策略

3.5 無線行銷

3.5.1 無線行銷的含義、特點與意義

移動商務理論與實踐

基本介紹

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