本書緊跟市場行銷理論研究的前沿，努力反映新成果，結合本校老師們多年教學和研究的成果，體現套用型人才培養模式的要求。力求滿足學生愛讀和易懂的需要，兼顧內容全面、結構合理。
基本介紹
- 書名：市場行銷學（第3版）
- 作者：李林
- ISBN：978-7-301-29386-7
- 頁數：332頁
- 定價：￥48.00
- 出版時間：2018-04-04
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
- 版次：3
- 書號：29386
- 字數：492千字
叢書名,內容簡介,目錄,作者簡介,
叢書名
高等院校經濟管理類專業"網際網路+"創新規劃教材
內容簡介
本書緊跟市場行銷理論研究的前沿，努力反映新成果，結合本校老師們多年教學和研究的成果，體現套用型人才培養模式的要求。力求滿足學生愛讀和易懂的需要，兼顧內容全面、結構合理。本書共分11章內容，具體包括第1章 市場行銷學導論；第2章 市場需求；第3章 市場行銷環境；第4章 顧客購買行為；第5章 市場行銷調研；第6章 市場行銷的STP戰略；第7章 競爭性市場行銷戰略；第8章 產品策略；第9章 價格策略；第10章 分銷渠道策略；第11章 促銷策略。每章最後安排了具有針對性的習題以及案例分析，幫助讀者迅速、準確地把握本章的基本內容並拓展思路。本書本書緊跟市場行銷理論研究的前沿，努力反映新成果，結合本校老師們多年教學和研究的成果，體現套用型人才培養模式的要求。
目錄
第 1 章 市場行銷學導論1
1.1 市場及市場行銷2
1.2 行銷觀念的演進8
1.3 市場行銷模式 13
1.4 市場行銷學的研究對象與研究方法 17
1.5 市場行銷學發展簡史 20
本章小結28 關鍵術語28 習題29
第 2 章 市場行銷環境32
2.1 市場行銷環境的含義及特點 33
2.2 微觀市場行銷環境 37
2.3 巨觀市場行銷環境 43
2.4 市場行銷環境分析與對策 61
本章小結68 關鍵術語68 習題68
第 3 章 市場行銷調研71
3.1 市場行銷信息系統 72
3.2 市場行銷調研的內容與程式 78
3.3 市場行銷調研的方法 87
本章小結98 關鍵術語98 習題99
第 4 章 市場需求100
4.1 市場需求概述 101
4.2 市場需求測量 109
本章小結116 關鍵術語116 習題116
第 5 章 顧客購買行為119
5.1 消費者市場和消費者購買行為 120
5.2 生產者市場及其購買行為分析 135
5.3 中間商市場及其購買行為分析 138
5.4 非營利性組織市場 (政府市場)及其購買行為分析140
本章小結142 關鍵術語142 習題142
第 6 章 市場行銷的 STP 戰略145
6.1 市場區隔 146
6.2 目標市場選擇 154
6.3 市場定位 161
本章小結168 關鍵術語168 習題169
第 7 章 競爭性市場行銷戰略171
7.1 競爭者分析 173
7.2 一般競爭戰略 176
7.3 市場領導者戰略 182
7.4 市場挑戰者戰略 185
7.5 市場追隨者與市場補缺者戰略 189
本章小結191 關鍵術語191 習題191
第 8 章 產品策略194
8.1 產品整體概念與產品組合 195
8.2 產品市場生命周期 201
8.3 新產品開發 205
8.4 品牌與包裝 215
本章小結227 關鍵術語227 習題228
第 9 章 價格策略231
9.1 影響定價的主要因素 232
9.2 定價的一般方法 242
9.3 定價的基本策略 249
9.4 價格調整 259
本章小結262 關鍵術語262 習題263
第 10 章 分銷渠道策略265
10.1 分銷渠道概述 266
10.2 中間商 272
10.3 分銷渠道的設計和管理 277
10.4 市場竄貨 282
10.5 電子網路渠道 287
本章小結291 關鍵術語291 習題292
第 11 章 促銷策略295
11.1 促銷與促銷組合 296
11.2 人員推銷 301
11.3 廣告 305
11.4 營業推廣 312
11.5 公共關係 315
本章小結320 關鍵術語320 習題321
參考文獻324
作者簡介
李林，首義學院經濟管理學院，教學副院長，碩士生導師，副教授。湖北省高校市場行銷專業實踐委員會副主任委員等職務，省級《市場行銷》精品資源共享課程負責人。
