基本介紹
- 書名：市場行銷學（第3版）
- 作者：陳陽
- 頁數：396
- 定價：￥49.00
- 出版時間：2016-09-01
出版信息,內容簡介,章節目錄,作者簡介,
出版信息
市場行銷學（第3版）
書號： 27121 ISBN： 978-7-301-27121-6
作者： 陳陽 版次： 3
開本： 16開 裝訂： 平
字數： 578 千字 頁數：396 定價： ￥49.00
瀏覽次數： 22
出版日期： 2016-09-01 叢書名： 21世紀全國高等院校財經管理系列實用規劃教材
內容簡介
本書共分16章內容，包括：市場行銷環境、消費者市場與組織市場、市場調研與預測、市場區隔與目標市場等。較全面、系統地闡述了市場行銷學的基本理論和方法，並結合案例分析來說明理論與方法的套用，同時，吸收了國內外市場行銷領域研究的新成果和新經驗。在內容處理上，注重概念清楚，理論聯繫實際，並力求分析全面，使讀者對每個問題的認識能達到一定的深度，為在實踐中靈活運用打下基礎。本書結構嚴謹、形式活潑，將理論性、實用性和先進性融為一體，具有較強的系統性、啟迪性和可操作性。 適合相關專業的學生使用
章節目錄
第1章市場行銷導論，
第2章市場行銷環境，
第3章消費者市場與組織市場，
第4章市場調研與預測，
第5章市場區隔與目標市場，
第6章市場競爭戰略，
第7章產品策略，
第8章價格策略，
第9章分銷策略，
第10章促銷策略，
第11章市場行銷整合策劃與實施，
第12章國際市場行銷，
第13章服務行銷，
第14章網路行銷，
第15章市場研究的數據分析方法，
第16章市場行銷綜合案例分析
作者簡介
陳陽，長沙理工大學經濟與管理學院教授，湖南涉外經濟學院管理學院教授，長沙理工大學市場行銷研究所所長。湖南省級精品課程市場行銷學主持人, 湖南省級精品課程管理學原理主持人。從教三十餘年，主要從事市場行銷管理、物流與供應鏈管理方面的教學與研究工作。
