《國際市場行銷理論與實踐》是2016年北京大學出版社出版的圖書，作者是張言彩。
基本介紹
- 書名：國際市場行銷理論與實踐
- 作者：張言彩
- ISBN：978-7-301-26627-4
- 頁數：264
- 定價：36.00元
- 出版時間：2016-08-01
- 裝幀：平裝
- 開本：16
內容簡介,目錄,作者簡介,
內容簡介
本書全面介紹了國際市場行銷的基本理論、戰略和策略，與現代國際行銷實踐緊密結合起來，突出與國際行銷實踐相對應的現代行銷觀念、策略和方法。 本書具有以下特點：第一，體系結構嚴謹，思路清晰，從國際市場行銷分析、國際目標市場的選擇及進入方式的決策，到國際行銷競爭戰略的制定、國際行銷組合策略及其實施以及國際行銷過程的組織與控制，進行了全面、系統的剖析。第二，系統介紹了國際行銷理論的新領域和新觀點。第三，內容豐富，實用性強，涵蓋了國際行銷課程所應掌握的基本知識、基本理論與基本技能，在注重國際行銷理論研究的同時，也注重運用國內外企業國際行銷案例來印證這些理論，使理論分析更具有說服力。
目錄
第1章 緒 論
第2章 國際市場行銷的經濟和人口環境
第3章 國際市場行銷的社會文化要素
第4章 影響國際市場行銷的其他環境要素
第5章 國際市場行銷調研與預測
第6章 國際行銷企業戰略管理
第7章 國際市場進入策略
第8章 國際市場產品策略
第9章 國際市場定價策略
第10章 國際渠道策略
第11章 國際市場促銷
作者簡介
張言彩，淮陰師範學院經濟與管理學院副院長，南京理工大學管理學博士學位，對外經濟貿易大學經濟管理學院博士後。目前主要從事市場行銷、管理學、質量管理等方面的研究和教學工作。
