《國際行銷理論與實踐》是2010年4月北京交通大學出版社出版圖書，作者是張衛東。
基本介紹
- 書名：國際行銷理論與實踐
- 作者：張衛東 編
- ISBN：9787811239980
- 頁數：249
- 定價：29.00元
- 出版社：北京交通大學出版社
- 出版時間：2010-4
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《國際行銷理論與實踐》依據教育部《關於全面提高高等職業教育教學質量的若干意見》檔案，參考全國國際商務專業人員職業資格考試大綱編寫，其內容涵蓋了大綱劃定的所有內容。每一章內容前都安排有學習目標與任務驅動兩個欄目。任務驅動部分，聯繫“國際行銷職位（外銷員）”工作實踐，精心設計了職業工作任務，有效地融“教、學、做”為一體，較好地貫徹了高等職業教育“工學結合”培養高技能套用型人才的指導思想。
在教學內容設計上注重基本概念與基本問題，在教學方法上注重經典案例輔助教學、注重實用職業技能培養，在教學素材選取上注重實用性與現代性，形成了《國際行銷理論與實踐》區別於其他同名教材明顯的特色。
《國際行銷理論與實踐》共分15章，包括市場行銷與國際行銷、國際行銷觀念、國際行銷行業環境分析、國際行銷政治法律環境分析、國際行銷經濟技術環境分析、國際行銷社會文化環境分析、國際市場購買行為分析、國際行銷信息管理、國際行銷戰略規劃、國際目標市場行銷戰略、國際行銷產品策略、國際行銷定價策略、國際行銷渠道策略、國際行銷促銷策略和國際行銷計畫、組織與控制等。
《國際行銷理論與實踐》適用於高職高專、成人院校市場行銷、行銷與策劃、國際商務、國際貿易、商務英語等專業教學使用，成人在職人員參加外銷員職業資格考試或指導工作實踐也可參考使用。
圖書目錄
第1章 市場行銷與國際行銷
1.1 市場行銷概述
1.1.1 市場行銷的概念
1.1.2 市場行銷管理的任務
1.1.3 市場行銷管理的過程
1.2 國際行銷概述
1.2.1 國際行銷的概念
1.2.2 國際行銷的特點
1.2.3 國際行銷學
1.3 國際行銷的動因
1.3.1 國際行銷的市場動因
1.3.2 國際行銷的競爭動因
1.3.3 國際行銷的資源動因
1.3.4 國際行銷的利潤動因
職業知識測試
職業技能訓練
第2章 國際行銷觀念
2.1 傳統市場行銷觀念
2.1.1 市場行銷觀念的概念
2.1.2 傳統市場行銷觀念
2.2 現代市場行銷觀念
2.2.1 現代市場行銷觀念
2.2.2 現代行銷觀念與傳統行銷觀念的區別
2.2.3 新型市場行銷觀念
2.3 國際行銷觀念
2.3.1 國內市場延伸觀念
2.3.2 國別市場觀念
2.3.3 全球市場行銷觀念
職業知識測試
職業技能訓練
第3章 國際行銷行業環境分析
3.1 國際行銷環境分析概述
3.1.1 國際行銷環境的概念
3.1.2 國際行銷環境的內容
3.1.3 國際行銷環境分析的目的
3.1.4 國際行銷環境的特點
3.1.5 國際企業的應對策略
3.2 國際企業行業環境分析
3.2.1 國際企業內部條件
3.2.2 供應商
3.2.3 行銷中介
3.2.4 顧客
3.2.5 競爭者
3.2.6 行銷公眾
職業知識測試
職業技能訓練
第4章 國際行銷政治法律環境分析
4.1 國際行銷政治環境分析
4.1.1 國際行銷政治環境分析概述
4.1.2 東道國的政體與國體
4.1.3 東道國的政治穩定性
4.1.4 東道國政府的作用及行為目標
4.1.5 東道國的民族主義與民族情緒
4.1.6 東道國的國際關係
4.2 政治風險的評估與防範
4.2.1 政治風險概述
4.2.2 政治風險的防範
4.2.3 政治干預
4.3 國際行銷法律環境分析
4.3.1 國際行銷法律環境概述
4.3.2 國際行銷法律環境的影響
4.3.3 國際行銷衝突及其解決
職業知識測試
職業技能訓練
第5章 國際行銷經濟技術環境分析
5.1 國際行銷經濟環境分析
5.1.1 國際行銷經濟環境構成
5.1.2 經濟發展階段分析
5.1.3 經濟結構的類型
5.1.4 社會購買力水平
5.1.5 居民的消費模式
5.1.6 城市化程度
5.1.7 基礎設施
5.1.8 通貨膨脹
5.1.9 外國投資狀況
5.2 自然地理與人口環境分析
5.2.1 自然地理條件
5.2.2 人口
5.3 技術環境分析
職業知識測試
職業技能訓練
第6章 國際行銷社會文化環境分析
6.1 社會文化環境概述
6.1.1 社會文化的概念
6.1.2 社會文化差異
6.1.3 社會文化與國際行銷
6.2 語言與教育
6.2.1 語言
6.2.2 教育水平
6.3 宗教與觀念
6.3.1 宗教
6.3.2 觀念
職業知識測試
職業技能訓練
第7章 國際市場賻買行為分析
7.1 國際市場消費者購買行為分析
7.1.1 國際消費者市場的概念
7.1.2 國際市場消費者購買行為模式
7.1.3 國際消費者市場的特點
7.1.4 國際市場消費者行為的影響因素
7.1.5 影響國際市場消費者行為的心理因素
7.2 國際市場消費者購買決策過程
7.2.1 國際市場消費者購買行為類型
7.2.2 國際市場消費者購買決策要素
7.2.3 國際市場購買者決策過程階段
7.3 國際市場產業購買者行為分析
7.3.1 產業市場購買行為的特點
7.3.2 產業用品的行銷理念和行為
7.3.3 影響產業市場購買行為分析
職業知識測試
職業技能訓練
第8章 國際行銷信息管理
8.1 國際行銷信息系統
8.1.1 行銷信息系統的概念
8.1.2 行銷信息系統的構成
8.2 國際行銷調研概述
8.2.1 國際行銷調研的概念
8.2.2 國際行銷調研分類
8.2.3 國際行銷調研的程式
8.3 國際行銷信息的收集方法
8.3.1 國際行銷信息的來源
8.3.2 案頭調研
8.3.3 實地調研
職業知識測試
職業技能訓練
第9章 國際行銷戰略規劃
9.1 國際行銷戰略規劃概述
9.1.1 國際行銷戰略概述
9.1.2 國際行銷戰略模式
9.1.3 企業介入國際行銷的程度
9.2 多國本土化與全球化國際行銷戰略
9.2.1 全球化行銷戰略
9.2.2 多國本土化行銷戰略
9.2.3 從多國本土化行銷戰略到全球化行銷戰略的演進
9.3 國際行銷競爭與聯盟戰略
9.3.1 麥可·波特的產業競爭理論
9.3.2 國際行銷戰略聯盟
職業知識測試
職業技能訓練
第10章 國際目標市場行銷戰略
10.1 國際市場區隔
10.1.1 國際市場區隔的概念與意義
10.1.2 國際市場巨觀細分的標準
10.1.3 國際市場微觀細分的標準
10.1.4 國際市場區隔有效的特點
10.2 國際目標市場選擇策略
10.2.1 國際目標市場的選擇
10.2.2 國際目標行銷選擇策略
10.2.3 規劃目標市場選擇策略應考慮的因素
10.3 國際市場定位與行銷組合
……
第11章 國際行銷產品策略
第12章 國際行銷定價策略
第13章 國際行銷渠道策略
第14章 國際行銷促銷策略
第15章 國際行銷計畫、組織與控制
參考文獻
1.1 市場行銷概述
1.1.1 市場行銷的概念
1.1.2 市場行銷管理的任務
1.1.3 市場行銷管理的過程
1.2 國際行銷概述
1.2.1 國際行銷的概念
1.2.2 國際行銷的特點
1.2.3 國際行銷學
1.3 國際行銷的動因
1.3.1 國際行銷的市場動因
1.3.2 國際行銷的競爭動因
1.3.3 國際行銷的資源動因
1.3.4 國際行銷的利潤動因
職業知識測試
職業技能訓練
第2章 國際行銷觀念
2.1 傳統市場行銷觀念
2.1.1 市場行銷觀念的概念
2.1.2 傳統市場行銷觀念
2.2 現代市場行銷觀念
2.2.1 現代市場行銷觀念
2.2.2 現代行銷觀念與傳統行銷觀念的區別
2.2.3 新型市場行銷觀念
2.3 國際行銷觀念
2.3.1 國內市場延伸觀念
2.3.2 國別市場觀念
2.3.3 全球市場行銷觀念
職業知識測試
職業技能訓練
第3章 國際行銷行業環境分析
3.1 國際行銷環境分析概述
3.1.1 國際行銷環境的概念
3.1.2 國際行銷環境的內容
3.1.3 國際行銷環境分析的目的
3.1.4 國際行銷環境的特點
3.1.5 國際企業的應對策略
3.2 國際企業行業環境分析
3.2.1 國際企業內部條件
3.2.2 供應商
3.2.3 行銷中介
3.2.4 顧客
3.2.5 競爭者
3.2.6 行銷公眾
職業知識測試
職業技能訓練
第4章 國際行銷政治法律環境分析
4.1 國際行銷政治環境分析
4.1.1 國際行銷政治環境分析概述
4.1.2 東道國的政體與國體
4.1.3 東道國的政治穩定性
4.1.4 東道國政府的作用及行為目標
4.1.5 東道國的民族主義與民族情緒
4.1.6 東道國的國際關係
4.2 政治風險的評估與防範
4.2.1 政治風險概述
4.2.2 政治風險的防範
4.2.3 政治干預
4.3 國際行銷法律環境分析
4.3.1 國際行銷法律環境概述
4.3.2 國際行銷法律環境的影響
4.3.3 國際行銷衝突及其解決
職業知識測試
職業技能訓練
第5章 國際行銷經濟技術環境分析
5.1 國際行銷經濟環境分析
5.1.1 國際行銷經濟環境構成
5.1.2 經濟發展階段分析
5.1.3 經濟結構的類型
5.1.4 社會購買力水平
5.1.5 居民的消費模式
5.1.6 城市化程度
5.1.7 基礎設施
5.1.8 通貨膨脹
5.1.9 外國投資狀況
5.2 自然地理與人口環境分析
5.2.1 自然地理條件
5.2.2 人口
5.3 技術環境分析
職業知識測試
職業技能訓練
第6章 國際行銷社會文化環境分析
6.1 社會文化環境概述
6.1.1 社會文化的概念
6.1.2 社會文化差異
6.1.3 社會文化與國際行銷
6.2 語言與教育
6.2.1 語言
6.2.2 教育水平
6.3 宗教與觀念
6.3.1 宗教
6.3.2 觀念
職業知識測試
職業技能訓練
第7章 國際市場賻買行為分析
7.1 國際市場消費者購買行為分析
7.1.1 國際消費者市場的概念
7.1.2 國際市場消費者購買行為模式
7.1.3 國際消費者市場的特點
7.1.4 國際市場消費者行為的影響因素
7.1.5 影響國際市場消費者行為的心理因素
7.2 國際市場消費者購買決策過程
7.2.1 國際市場消費者購買行為類型
7.2.2 國際市場消費者購買決策要素
7.2.3 國際市場購買者決策過程階段
7.3 國際市場產業購買者行為分析
7.3.1 產業市場購買行為的特點
7.3.2 產業用品的行銷理念和行為
7.3.3 影響產業市場購買行為分析
職業知識測試
職業技能訓練
第8章 國際行銷信息管理
8.1 國際行銷信息系統
8.1.1 行銷信息系統的概念
8.1.2 行銷信息系統的構成
8.2 國際行銷調研概述
8.2.1 國際行銷調研的概念
8.2.2 國際行銷調研分類
8.2.3 國際行銷調研的程式
8.3 國際行銷信息的收集方法
8.3.1 國際行銷信息的來源
8.3.2 案頭調研
8.3.3 實地調研
職業知識測試
職業技能訓練
第9章 國際行銷戰略規劃
9.1 國際行銷戰略規劃概述
9.1.1 國際行銷戰略概述
9.1.2 國際行銷戰略模式
9.1.3 企業介入國際行銷的程度
9.2 多國本土化與全球化國際行銷戰略
9.2.1 全球化行銷戰略
9.2.2 多國本土化行銷戰略
9.2.3 從多國本土化行銷戰略到全球化行銷戰略的演進
9.3 國際行銷競爭與聯盟戰略
9.3.1 麥可·波特的產業競爭理論
9.3.2 國際行銷戰略聯盟
職業知識測試
職業技能訓練
第10章 國際目標市場行銷戰略
10.1 國際市場區隔
10.1.1 國際市場區隔的概念與意義
10.1.2 國際市場巨觀細分的標準
10.1.3 國際市場微觀細分的標準
10.1.4 國際市場區隔有效的特點
10.2 國際目標市場選擇策略
10.2.1 國際目標市場的選擇
10.2.2 國際目標行銷選擇策略
10.2.3 規劃目標市場選擇策略應考慮的因素
10.3 國際市場定位與行銷組合
……
第11章 國際行銷產品策略
第12章 國際行銷定價策略
第13章 國際行銷渠道策略
第14章 國際行銷促銷策略
第15章 國際行銷計畫、組織與控制
參考文獻
