《整合行銷傳播:理論與實踐》的內容主要分為兩大部分：IMC理論的闡釋和IMC的案例分析。理論部分著重於對IMC的產生與發展歷程進行闡釋，包括國內外學者對該理論的解釋，以及對該理論中國化的一些總結探討。案例分析部分結合房地產、服裝、醫藥、影視等典型行業的整合行銷傳播套用，以突出IMC在中國化過程中如何貼近實際運用。
基本介紹
- 書名：整合行銷傳播:理論與實踐
- 作者：夏曉鳴
- 出版日期：2012年5月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7307096803, 9787307096806
- 品牌：武漢大學出版社有限責任公司
- 外文名：Integrated Marketing Communications:Theory and Practice
- 出版社：武漢大學出版社
- 頁數：296頁
- 開本：32
- 定價：25.00
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《整合行銷傳播:理論與實踐》分析了整合行銷傳播與傳統行銷傳播的不同表現方式，充分體現了整合行銷傳播的優越性，並重點提出了整合行銷傳播的推進方式，通過成功的案例分析，進一步證實了整合行銷傳播是企業追求最大綜合效益的有利武器。
圖書目錄
第一章 整合行銷傳播的產生與發展
第一節 整合行銷傳播的定義及理解
第二節 整合行銷傳播的演進
第三節 整合行銷傳播日益受到重視的原因
第四節 舒爾茨的整合行銷傳播理論框架
第二章 中國學界對整合行銷傳播的認識
第一節 整合行銷傳播理論的引進
第二節 中國學者對整合行銷傳播的詮釋
第三節 中國對整合行銷傳播的評價
第四節 整合行銷傳播中國化的思考
第三章 中國房地產業對整合行銷傳播的套用
第一節 中國房地產市場分析
第二節 整合行銷傳播理論在房地產行業的套用
第三節 房地產行業整合行銷傳播案例
第四章 中國汽車行業對整合行銷傳播的套用
第一節 中國汽車行業市場分析
第二節 整合行銷傳播理論在汽車行業的套用
第三節 中國汽車行業整合行銷傳播案例分析
第五章 中國出版行業對整合行銷傳播的套用
第一節 中國出版行業市場分析
第二節 整合行銷傳播在中國各類出版物中的套用
第三節 中國出版行業整合行銷傳播案例分析
第六章 中國服裝行業對整合行銷傳播的套用
第一節 中國服裝行業市場概況
第二節 整合行銷傳播理論在服裝行業的套用
第三節 中國服裝行業整合行銷傳播案例分析
第七章 中國旅遊行業對整合行銷傳播的套用
第一節 中國旅遊行業市場概述
第二節 整合行銷傳播理論在旅遊行業的套用
第三節 中國旅遊行業整合行銷傳播案例分析
第八章 中國化妝品行業對整合行銷傳播的套用
第一節 中國化妝品行業市場分析
第二節 整合行銷傳播理論在化妝品行業的套用
第三節 中國化妝品行業的整合行銷傳播
案例分析
第九章 中國醫藥行業的整合行銷傳播套用
第一節 中國醫藥行業市場分析
第二節 整合行銷傳播理論在醫藥行業的套用
第三節 醫藥行業整合行銷傳播案例分析
第十章 中國影視行業對整合行銷傳播的套用
第一節 中國影視行業市場分析
第二節 整合行銷傳播理論在影視行業的套用
第三節 中國影視產業整合行銷傳播案例分析
後記
第一節 整合行銷傳播的定義及理解
第二節 整合行銷傳播的演進
第三節 整合行銷傳播日益受到重視的原因
第四節 舒爾茨的整合行銷傳播理論框架
第二章 中國學界對整合行銷傳播的認識
第一節 整合行銷傳播理論的引進
第二節 中國學者對整合行銷傳播的詮釋
第三節 中國對整合行銷傳播的評價
第四節 整合行銷傳播中國化的思考
第三章 中國房地產業對整合行銷傳播的套用
第一節 中國房地產市場分析
第二節 整合行銷傳播理論在房地產行業的套用
第三節 房地產行業整合行銷傳播案例
第四章 中國汽車行業對整合行銷傳播的套用
第一節 中國汽車行業市場分析
第二節 整合行銷傳播理論在汽車行業的套用
第三節 中國汽車行業整合行銷傳播案例分析
第五章 中國出版行業對整合行銷傳播的套用
第一節 中國出版行業市場分析
第二節 整合行銷傳播在中國各類出版物中的套用
第三節 中國出版行業整合行銷傳播案例分析
第六章 中國服裝行業對整合行銷傳播的套用
第一節 中國服裝行業市場概況
第二節 整合行銷傳播理論在服裝行業的套用
第三節 中國服裝行業整合行銷傳播案例分析
第七章 中國旅遊行業對整合行銷傳播的套用
第一節 中國旅遊行業市場概述
第二節 整合行銷傳播理論在旅遊行業的套用
第三節 中國旅遊行業整合行銷傳播案例分析
第八章 中國化妝品行業對整合行銷傳播的套用
第一節 中國化妝品行業市場分析
第二節 整合行銷傳播理論在化妝品行業的套用
第三節 中國化妝品行業的整合行銷傳播
案例分析
第九章 中國醫藥行業的整合行銷傳播套用
第一節 中國醫藥行業市場分析
第二節 整合行銷傳播理論在醫藥行業的套用
第三節 醫藥行業整合行銷傳播案例分析
第十章 中國影視行業對整合行銷傳播的套用
第一節 中國影視行業市場分析
第二節 整合行銷傳播理論在影視行業的套用
第三節 中國影視產業整合行銷傳播案例分析
後記
