城市形象傳播理論與實踐

本書在對城市形象傳播這一課題進行多學科視角（傳播學、符號學、行銷學、品牌學、管理學、心理學）關照後，提出了在新媒體環境下城市形象傳播的必然轉向，即城市形象整合行銷傳播的出現。通過基於杭州城市形象傳播的實證研究，本書分析了城市形象傳播的客群圖譜和基於客群感知的城市形象評價指標體系，構建了城市形象整合行銷傳播模式，並對該模式的操作進行了示範演繹。

基本介紹

• 書名：城市形象傳播理論與實踐
• 作者：蘇永華
• 出版日期：2013年6月1日
• 語種：簡體中文
• 品牌：浙江大學出版社
• 出版社：浙江大學出版社
• 頁數：227頁
• 開本：16

內容簡介

城市形象研究是一門新興的跨學科研究，包括了建築學、景觀學、環境科學、雕塑理論、建築美學、城市社會學、城市文化學、城市生態學、城市管理學、城市心理學等多方面的學科，可謂是文理科學的大熔爐。城市形象傳播研究與城市形象研究一樣，存在著多學科交叉融合的問題，蘇永華編著的《城市形象傳播理論與實踐》就是立足於傳播學、符號學、行銷學、管理學、心理學、品牌學等多學科之上，對城市形象傳播進行整合研究。
城市形象的整合行銷傳播研究是本書的最終落腳點。本書在對城市形象傳播這一問題進行多學科視角關照後，提出了在新媒體環境下城市形象傳播的必然轉向：隨著城市間形象競爭的持續加劇，加之媒體環境的深刻變化，開展城市形象的整合行銷傳播已是城市面對新形勢的不二之選。

作者簡介

蘇永華，浙江大學傳播學碩士。杭州科技職業技術學院會展專業負責人；擔任全國商科院校技能大賽會展專業競賽執委會委員、浙江省會展能力建設與創意產業發展專家團成員、浙江省會展學會理事：入選2009年度浙江省高校優秀青年教師資助計畫人選。入選2011年度杭州市“131”中青年人才培養計畫第三層次培養人選；獲杭州市首屆黃炎培傑出教師獎（2012）、杭州市教育系統優秀教師（2007、2012）等獎項。主持杭州市哲學社會科學規劃重點課題等廳局級課題三項和全國高職高專旅遊管理類教育科研“十二五”規劃課題等其他各類課題十餘項。參與廳局級及其他各類課題研究近二十項；在國際、國核心心期刊及其他公開刊物發表學術論文二十多篇，參編教材兩本；指導學生參加全國商科院校技能大賽獲全國一等獎；獲浙江省社會科學界聯合會主辦的“當代浙學論壇——2011學術月”系列活動之“浙江會展80年學術論壇”論文評比一等獎。