《中國行銷理論與實踐》是立信會計出版社出版圖書，作者是鄧永成。本書主要介紹了中國的人際關係與關係行銷的基本知識、中國居民消費市場研究、行銷倫理、中國零售業以及中國的綠色行銷。
基本介紹
- 書名：中國行銷理論與實踐
- 作者：鄧永成
- ISBN：754291239
- 出版社：立信會計出版社
基本信息,內容簡介,圖書目錄,
基本信息
書名:中國行銷理論與實踐
ISBN:754291239
作者:鄧永成
出版社:立信會計出版社
定價:22
開本:32開
包裝:平裝
內容簡介
本著作架構由兩條基本線索組成：第一是我國行銷實踐的發展歷程。書中各章基本上都對我國特定的行銷領域的發展進行了劃分，並對每一階段的發展背景、動因、特點作了分析。這種歷史研究法在勾勒這一行銷領域的發展軌跡的過程中，向人們揭示了我國行銷實踐發展的基本軌跡和某些重要規律。第二是我國行銷理信紙的研究成果。本書一個主要內容就是介紹和分析國內專家的觀點、學說，還特別注重對不同看法的介紹。這些研究成果的盪集和分析展示了國人對現代行銷理論的認識深化過程和某些認識上的基本發展歷程。
圖書目錄
第一章 中國的人際關係與關係行銷
第一節 中國的人際關係文化
第二節 中國的關係行銷
第三節 中國的關係行銷與西方關係行銷的比較
第二章 中國居民消費市場研究
第一節 國內市場形勢和擴大內需戰略
第二節 中國消費者分析
第三節 消費者消費行為特徵分析
第四節 城鄉居民的消費需求熱點
第三章 行銷倫理與中國問題探源
第一節 行銷倫理的發展
第二節 中國行銷倫理問題現狀
第三節 中國行銷倫理問題溯因
第四節 企業行銷倫理秩序構架的建議
第四章 中國的品牌發展之路
第一節 品牌發展的歷史回顧（改革開放前）
第二節 改革開放後品牌的發展
第三節 國內企業品牌發展的問題和建議
第五章 CI在中國
第一?? CI的基本概念及歷史起源
第二節 CI在中國的發展
第三節 CI在中國發展的問題及對策
第四節 關於CI在中國的兩個問題
第六章 中國零售業態發展研究
第一節 零售業態的定義及其演變
第二節 零售業態演變規律的理論分析
第三節 我國零售業態的發展趨與對策
第七章 經濟全球化與國內流通
第一節 經濟全球化的認識
第二節 國內流通業全球化的特徵及原因
第三節 國內流通業利用外資的方式及期影響
第四節 國內流通業的對策
第八章 關於價格戰的思考
第一節 家電行業價格戰
第二節 價格戰在其他行業的延伸
第三節 價格戰發生的原因
第四節 價格戰的意義
第五節 價格戰對企業的要求
第九章 中國網路營鎵理信紙與實踐
第一節 中國網路行銷理論綜述
第二節 網路行銷在中國的實踐
第三節 發展中國網路行銷的建議
第十章 中國的綠色行銷
第十一章 體育行銷在中國
第十二章 中國的房地產行銷
主要參考文獻
