基本介紹
- 書名：國際市場行銷學教程
- 作者：趙偉晶 主編
- ISBN：9787811248616
- 類別：市場行銷
- 定價：定價：￥22.00
- 出版社：北京航空航天大學出版社
- 出版時間： 2009-11-1
- 開本：16開
- 字數：371000
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編輯推薦
本書可作為高等院校市場行銷、國際經濟與貿易等專業的教材，也可作為各種市場行銷類培訓班的教材，同時也是經營管理人員的必備讀物。
內容簡介
全書分10章。第1章，系統介紹了國際市場行銷學的理念及其演進歷程；第2章，國際市場行銷環境分析；第3章，國際市場行銷調研；第4章，國際市場行銷目標市場的選擇及其進入方式；第5至8章，國際市場行銷組合策略，對國際市場行銷中的產品、定價、分銷、促銷等策略進行了論述；第9章，國際市場行銷競爭戰略；第10章，國際市場行銷管理。
目錄
第1章 國際市場行銷學導論
1.1 國際市場行銷學的概念
1.2 企業開展國際市場行銷的動因
1.3 國際市場行銷階段與國際市場行銷觀念
1.4 國際市場行銷學與相關學科的關係
第2章 國際市場行銷環境
2.1 國際市場行銷的經濟環境
2.2 國際市場行銷的文化環境
2.3 國際市場行銷的政治、法律環境
第3章 國際市場行銷調研
3.1 國際市場行銷調研概述
3.2 國際市場行銷調研方法
第4章 國際市場行銷目標市場的選擇及進入
4.1 國際市場區隔
4.2 國際目標市場的選擇
4.3 國際市場定位
4.4 國際市場進入方式
第5章 國際市場行銷產品策略
5.1 產品的概念
5.2 國際產品市場生命周期
5.3 國際市場新產品的開發
5.4 國際市場產品的品牌策略
5.5 國際市場行銷產品標準化與差異化策略
第6章 國際市場行銷定價策略
6.1 影響國際定價的因素
6.2 國際市場行銷的定價方法
6.3 國際市場行銷的定價策略
6.4 國際市場行銷的定價程式
第7章 國際市場行銷渠道策略
7.1 國際市場行銷渠道結構
7.2 國際市場行銷渠道決策
7.3 國際市場行銷渠道管理
第8章 國際市場行銷促銷策略
8.1 國際廣告策略
8.2 國際市場人員推銷策略
8.3 國際市場公共關係策略
8.4 國際市場營業推廣策略
8.5 國際市場促銷組合策略
第9章 國際市場行銷競爭戰略
9.1 競爭戰略分析
9.2 競爭戰略的類型
第10章 國際市場行銷管理
10.1 國際市場行銷計畫
10.2 國際市場行銷組織
10.3 國際市場行銷控制
參考文獻
國際市場行銷學教程
出版信息
作者：秦波
ISBN：10位[7810828835]13位[9787810828833]
出版社：清華大學出版社,北京交通大學出版社
出版日期：2007-01
定價：￥34.00元
內容提要
本教材創造性地將國際市場行銷學這一學科的所有理論分類為：環境、方法、戰略、策略、管理五大類，分別加以系統論述。教材中收入了該學科當代最新的理論和觀點，以及權威的統計資料和典型的跨國公司案例，還介紹了該學科主要理論的發展趨勢。
國際市場行銷學是一門套用科學，其生命力在於聯繫實際。為此，本教材將豐富的典型小例子和完整的典型大案例，穿插安排在每一章節中，讓讀者最大程度地接觸了實際，並且進一步以思考題的形式，讓讀者親自去思考和解決國際市場行銷中現實存在的具體問題，從而鍛鍊了讀者的實踐能力。
本書可作為高等院校的教材，也可作為各種培訓班教材，也是各種層次、各種經營管理人員的必備讀物。 編輯推薦 本教材創造性地將國際市場行銷學這一學科的所有理論分類為：環境、方法、戰略、策略、管理五大類，分別加以系統論述。教材中收入了該學科當代最新的理論和觀點，以及權威的統計資料和典型的跨國公司案例，還介紹了該學科主要理論的發展趨勢。
國際市場行銷學是一門套用科學，其生命力在於聯繫實際。為此，本教材將豐富的典型小例子和完整的典型大案例，穿插安排在每一章節中，讓讀者最大程度地接觸了實際，並且進一步以思考題的形式，讓讀者親自去思考和解決國際市場行銷中現實存在的具體問題，從而鍛鍊了讀者的實踐能力。
本書可作為高等院校的教材，也可作為各種培訓班教材，也是各種層次、各種經營管理人員的必備讀物。
目錄
緒論
總論
第1篇 國際行銷環境
第1章 國際行銷的文化與社會環境
第2章 國際行銷的政治和法律環境
第3章 國際行銷的經濟環境
第4章 國際市場分析
第2篇 國際行銷方法
第5章 國際行銷所需要的信息
第6章 國際市場行銷調研
第7章 國際行銷市場預測
第8章 網路行銷方式
第3篇 國際行銷戰略
第9章 國際行銷市場選擇戰略
第10章 國際行銷市場進入戰略
第11章 國際行銷企業成長戰略
第12章 國際行銷市場競爭戰略
第13章 國際行銷國際戰略聰明戰略
第4篇 國際行銷策略
第14章 國際行銷產品策略
第15章 國際行銷價格策略
第16章 國際行銷分銷渠道策略
第17章 國際行銷促銷策略
第18章 國際行銷大市場行銷策略
第5篇 國際行銷管理
第19章 國際行銷企業的組織結構
第20章 國際行銷計畫管理
第21章 國際行銷財務管理
第22章 國際行銷企業物流管理
參考文獻
