《行銷教材譯叢·國際市場行銷學》是2010年機械工業出版社出版的圖書，作者是達娜-尼科萊塔·拉斯庫。
基本介紹
- 書名：行銷教材譯叢·國際市場行銷學
- 又名： International Marketing
- 作者：達娜-尼科萊塔·拉斯庫
- ISBN：9787111298885
- 頁數：259頁
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2010年3月1日
- 開本：16開
- 正文語種：簡體中文
圖書信息,作者簡介,內容簡介,目錄,
圖書信息
出版社: 機械工業出版社; 第1版 (2010年3月1日)
外文書名: International Marketing
平裝: 259頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787111298885
條形碼: 9787111298885
尺寸: 25.8 x 18 x 1 cm
重量: 422 g
作者簡介
作者：達娜-尼科萊塔?拉斯庫(Dana-Nicoleta Lascu) 譯者：馬連福 趙穎 高楠
達娜-尼科萊塔?拉斯庫(Dana-Nicoleta Lascu)，維吉尼亞州里奇蒙大學行銷系主任，行銷學教授，主要教授國際行銷學。拉斯庫在南卡羅來納大學獲得行銷學博士學位，在雷鳥大學美國國際管理研究生院獲得國際管理學中的行銷與財務方向的碩士學位，在亞利桑那州立大學獲得英語和法語學士學位。她是奧地利約翰克卜勒林茨大學國際商務方面富布賴特獎項傑出的主席。她曾經在《國際行銷評論》、《國際商業評論》、《歐洲行銷雜誌》、《歐洲市場學雜誌》、《國際消費市場學雜誌》、《國際商業教學雜誌》、《國際貿易問題》、《商業研究雜誌》以及《心理學與市場行銷》上發表了很多文章。她還是很多行銷和國際商業雜誌的編委會成員。
拉斯庫曾經在羅馬尼亞和盧安達從事過英語、法語以及羅馬尼亞語的兼職翻譯，也在美國擔任過國際培訓項目的合作人，並為開發中國家的公務員培訓過管理技能。她還為一些國際公司提供過諮詢服務。
內容簡介
《行銷教材譯叢?國際市場行銷學(原書第3版)》共分為五個部分。第一部分是對國際市場行銷的界定，包括範圍、觀念及國際市場行銷的驅動力等。第二部分是國際市場行銷環境分析，該部分主要從區域經濟和文化等因素的影響進行闡述。第三部分是國際市場行銷戰略決策，主要內容有國際行銷調研實踐與面臨的挑戰、國際戰略規劃、擴張戰略和進入模式選擇。第四部分是管理國際市場行銷組合，主要內容有國際行銷中的品牌決策、國際產品和服務戰略、國際分銷運營和物流的管理、國際零售、國際促銷組合和廣告戰略以及國際公共關係和銷售促進戰略。第五部分是國際行銷戰略執行，主要有國際行銷運營的組織和控制等內容。
目錄
譯者序
作者簡介
前言
致謝
教學建議
第一部分 國際行銷簡介
第1章 國際行銷的範圍、觀念和驅動力
1.1 國際行銷的重要作用
1.2 國際行銷捲入的層級
1.3 民族中心主義、多中心主義、區域中心主義和全球中心主義理論框架以及國際市場行銷理念
1.4 國際擴張的驅動力
1.5 國際化壁壘
小結
討論題
案例1-1張氏國家鋼鐵公司
注釋
第二部分 國際行銷環境
第2章 國際行銷環境概況
2.1 國際行銷的經濟環境
2.2 國際行銷的政治環境
2.3 國際法律環境
2.4 國際行銷的自然環境
2.5 技術環境
小結
討論題
案例2-1慕尼黑再保險公司：與恐怖主義有關的風險管理和生態環境問題
注釋
第3章 國際行銷中的文化影響
3.1 文化的定義
3.2 文化的要素
3.3 文化的易變性
3.4 文化的改變和行銷
3.5 自我參考標準和民族中心主義
3.6 全球化的顧客文化
小結
討論題
案例3-1沃爾瑪：對德國市場失利的剖析
注釋
第三部分 國際行銷戰略
第4章 國際行銷調研：實踐和挑戰
4.1 國際行銷調研的必要性
4.2 界定國際行銷調研
4.3 國際行銷調研的範圍
4.4 全球行銷的決策支持系統
小結
討論題
案例4-1希爾頓索倫托宮
注釋
第5章 國際戰略規劃
5.1 開發國際行銷戰略
5.2 目標行銷的基本原理
5.3 國際市場區隔
5.4 瞄準國際消費者
5.5 品牌定位
小結
討論題
案例5-1繁榮塗裝設備
注釋
第6章 擴張戰略和進入模式選擇
6.1 進入國際化：評估機遇
6.2 國際擴張中的控制與風險
6.3 決定國際進入模式
小結
討論題
案例6-1困境中的達能公司
注釋
第四部分 管理國際行銷組合
第7章 產品和服務：國際市場中的品牌決策
7.1 標準化與適應
7.2 私有（零售商）品牌
7.3 全球品牌和原產國信息
7.4 產品、服務和文化
7.5 保護品牌名稱
7.6 工業品和服務的國際化視角
小結
討論題
案例7-1smartfortwo：一輛為狹窄的歐洲小巷……和高油價的美國的汽車
注釋
第8章 國際產品和服務戰略
8.1 國際產品生命周期
8.2 管理國際產品和服務組合
8.3 產品/服務創新的程度
8.4 產品擴散
小結
討論題
案例8-1坎皮納，自然
注釋
第9章 管理國際分銷運營和物流
9.1 國際分銷相關問題
9.2 參與國際分銷的中間商
9.3 國際物流
9.4 國際分銷和物流的挑戰
小結
討論題
案例9-1卡夫在中國的分銷挑戰
注釋
第10章 國際零售
10.1 國際零售的定義
10.2 國際零售中的問題
10.3 國際零售中的發展趨勢和存在的問題
小結
討論題
案例10-1加拿大Stefanel
注釋
第11章 國際促銷組合和廣告戰略
11.1 國際促銷組合
11.2 國際溝通過程
11.3 廣告
小結
討論題
案例11-1在羅馬尼亞銷售唐納利的品牌
注釋
第12章 國際公開宣傳、公共關係和促銷戰略
12.1 公開宣傳和公共關係
12.2 顧客銷售促進
12.3 國際貿易促銷（貿易展示和展覽）
小結
討論題
案例12-1在南非促銷可樂
注釋
第13章 國際人員推銷和人員管理
13.1 國際形象和人員問題
13.2 管理國際雇員
13.3 成功地對外派人員進行管理
小結
討論題
注釋
第14章 國際定價戰略
14.1 定價決策及程式
14.2 與環境相關的挑戰以及定價策略
14.3 國際定價決策
小結
討論題
案例14-1土耳其旅行社：動態環境中的定價策略
注釋
第五部分 國際行銷戰略：執行
第15章 組織和控制國際行銷的運營以及展望
15.1 組織國際行銷運營
15.2 控制國際行銷運營
15.3 國際行銷：展望
小結
討論題
案例15-1iPhone：一家國際化的公司
注釋
附錄A 國際行銷規劃
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