《國際市場行銷學:原理與案例》是一門主要以國外消費者為中心，研究企業國際市場行銷活動及其規律的學科，它具有綜合性、實踐性、創新性等特點。在當今全球經濟一體化的新國際環境下，“國際市場行銷學”不僅是一門嚴謹的學科，更是一種創造性思維方式，我們可以運用它去解決當前國際“金融風暴”中遇到的社會、經濟和生活各個領域中的諸多問題。
基本介紹
- 書名：國際市場行銷學:原理與案例
- 作者：王朝輝
- 出版日期：2011年12月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7565406023, 9787565406027
- 外文名：International Marketing:Theory & Cases
- 出版社：東北財經大學出版社
- 頁數：273頁
- 開本：16
- 品牌：東北財經大學出版社
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《國際市場行銷學:原理與案例》是21世紀高等院校國際經濟與貿易專業精品教材(省級名牌專業)。
圖書目錄
第一章 國際市場行銷概論
學習目標
[引例]法國人頭馬白蘭地差別化策略與M&M朱古力糖果標準化策略孰優孰劣
第一節 國際市場行銷的基本概念
第二節 國際市場行銷觀念演進
第三節 國際市場行銷驅動力與約束力
第四節 國際市場行銷活動的經濟學解讀
關鍵術語
主要觀點
基本訓練
第二章 國際市場行銷環境
學習目標
[引例]綠色科技先行者多樂士閃耀世博園
第一節 國際社會文化環境
第二節 國際經濟與技術環境
第三節 國際政治與法律環境
第四節 國際自然環境與綠色行銷
關鍵術語
主要觀點
基本訓練
第三章 國際市場行銷調研
學習目標
[引例]雀巢公司如何進行本土消費者調研
第一節 國際市場行銷調研概述
第二節 國際市場行銷調研的方法
第三節 國際市場行銷調研的數據獲取
第四節 國際市場行銷調研的數據分析
關鍵術語
主要觀點
基本訓練
第四章 國際市場行銷戰略的制定
學習目標
[引例]BlogTalkRadi0：抓住播客的細分市場
第一節 國際市場區隔
第二節 國際目標市場的選擇與定位
第三節 國際市場行銷的戰略選擇
關鍵術語
主要觀點
基本訓練
第五章 國際市場行銷的產品策略
學習目標
[引例]麥考林女裝的行銷策略-
第一節 國際產品概述
第二節 國際市場產品策略
第三節 國際市場服務產品策略概述
關鍵術語
主要觀點
基本訓練
第六章 國際市場行銷的價格策略
學習目標
[引例]英特爾和索尼的定價策略
第一節 國際市場價格種類與構成
第二節 影響國際市場行銷定價的因素
第三節 國際市場行銷定價方法與策略
第四節 國際市場行銷價格發展趨勢與企業對策
關鍵術語
主要觀點
基本訓練
第七章 國際市場行銷的渠道策略
第八章 國際市場行銷的促銷策略
第九章 國際市場行銷的計畫、組織與控制
主要參考文獻
學習目標
[引例]法國人頭馬白蘭地差別化策略與M&M朱古力糖果標準化策略孰優孰劣
第一節 國際市場行銷的基本概念
第二節 國際市場行銷觀念演進
第三節 國際市場行銷驅動力與約束力
第四節 國際市場行銷活動的經濟學解讀
關鍵術語
主要觀點
基本訓練
第二章 國際市場行銷環境
學習目標
[引例]綠色科技先行者多樂士閃耀世博園
第一節 國際社會文化環境
第二節 國際經濟與技術環境
第三節 國際政治與法律環境
第四節 國際自然環境與綠色行銷
關鍵術語
主要觀點
基本訓練
第三章 國際市場行銷調研
學習目標
[引例]雀巢公司如何進行本土消費者調研
第一節 國際市場行銷調研概述
第二節 國際市場行銷調研的方法
第三節 國際市場行銷調研的數據獲取
第四節 國際市場行銷調研的數據分析
關鍵術語
主要觀點
基本訓練
第四章 國際市場行銷戰略的制定
學習目標
[引例]BlogTalkRadi0：抓住播客的細分市場
第一節 國際市場區隔
第二節 國際目標市場的選擇與定位
第三節 國際市場行銷的戰略選擇
關鍵術語
主要觀點
基本訓練
第五章 國際市場行銷的產品策略
學習目標
[引例]麥考林女裝的行銷策略-
第一節 國際產品概述
第二節 國際市場產品策略
第三節 國際市場服務產品策略概述
關鍵術語
主要觀點
基本訓練
第六章 國際市場行銷的價格策略
學習目標
[引例]英特爾和索尼的定價策略
第一節 國際市場價格種類與構成
第二節 影響國際市場行銷定價的因素
第三節 國際市場行銷定價方法與策略
第四節 國際市場行銷價格發展趨勢與企業對策
關鍵術語
主要觀點
基本訓練
第七章 國際市場行銷的渠道策略
第八章 國際市場行銷的促銷策略
第九章 國際市場行銷的計畫、組織與控制
主要參考文獻
