品牌跨文化傳播：理論與實踐

《品牌跨文化傳播:理論與實踐》作者以品牌戰略、國際市場行銷、心理距離和跨義化傳播等相關理論為依託，在對品牌跨文化傳播研究的歷史演變進行梳理的基礎上，結合實際，對品牌跨文化傳播中的隱含語境、心理距離及傳播策略進行理論探索，並針對製造業、服務業品牌以及奢侈品品牌的特性進行了套用研究，最後，還對星巴克、賓士、耐克和中糧等品牌進行了案例研究。

基本介紹

• 書名：品牌跨文化傳播:理論與實踐
• 出版社：經濟科學出版社
• 頁數：350頁
• 開本：16
• 品牌：經濟科學出版社
• 作者：張景雲 等
• 出版日期：2013年8月1日
• 語種：簡體中文
• ISBN：7514136878, 9787514136876

基本介紹

內容簡介

《品牌跨文化傳播:理論與實踐》從管理學、傳播學、社會心理學和文化人類學等多學科視角出發，研究商業性品牌的跨文化傳播理論與實踐問題。

作者簡介

張景雲，女，1965年生，北京工商大學商學院副教授，博士。中國公共關係協會常務理事。1988年畢業於內蒙古財經學院貿易系，獲經濟學學士，1994年在北京商學院獲經濟學碩士學位，2004—2009年在中國人民大學新聞學院讀傳播學專業（傳播理論與辦法方向），獲文學博士學位。主要研究領域為品牌傳播與管理，講授公共關係學，市場行銷學和品牌管理課程。主持國家社會科學基金項目《中國品牌跨文化傳播戰略研究》、北京市哲學社會科學重點項目《北京“老字號”品牌行銷創新案例研究》和中華供銷合作總社項目《供銷合作社制度建設研究》等，共發表學術論文30餘篇，代表著作為：《大眾傳播距離論——一種心理學視角》。

圖書目錄

第一章理論基礎
第一節品牌戰略理論
第二節國際行銷理論
第三節跨文化傳播理論
第四節心理距離理論
第二章品牌跨文化傳播研究的歷史與現狀
第一節跨文化傳播研究的歷史
第二節品牌跨文化傳播與管理研究的歷史嬗變
第三章文化差異與隱含語境
第一節文化差異及其劃分
第二節文化差異下的品牌跨文化管理
第三節隱含語境下的品牌跨文化傳播
第四章 品牌跨文化傳播中的空間關係與心理距離
第一節理論基礎和相關研究
第二節品牌跨文化傳播中主要的空問關係
第三節品牌跨文化傳播中空間關係處理
第五章品牌跨文化傳播策略
第一節品牌跨文化傳播：傳播者策略
第二節品牌跨文化傳播：客群策略
第三節品牌跨文化傳播：媒介策略
第四節品牌跨文化的信息方式及運用
第六章製造業品牌的跨文化管理與傳播
第一節 中國製造業品牌跨文化管理的歷史與現狀
第二節中國製造業品牌跨文化管理中面臨的問題
第三節國外製造業品牌跨文化管理的經驗
第四節 “中國製造”的跨文化管理策略
第七章服務品牌的跨國經營與傳播
第一節服務業品牌跨國經營的內涵
第二節服務品牌跨國經營的主要內容
第三節我國服務品牌跨國經營的現狀與問題
第四節西方跨國公司服務品牌跨國經營的經驗
第五節我國服務品牌的跨國管理和傳播策略
第八章奢侈品品牌的跨文化管理與傳播
第一節奢侈品品牌概述
第二節奢侈品品牌跨文化管理中面臨的問題
第三節國外奢侈品品牌跨文化傳播經驗
第四節中國奢侈品品牌跨文化傳播策略
第九章案例研究
案例1 星巴克在中國的品牌培育
案例2梅賽德斯一賓士品牌跨文化傳播策略
案例3劉翔代言耐克——品牌危機的網路應對
案例4中糧集團收購澳大利亞Tully糖業公司
參考文獻
跋