《市場行銷理論與方法》是2001年高等教育出版社出版的圖書，作者是紀寶成。
基本介紹
- 書名：市場行銷理論與方法
- 作者：紀寶成
- ISBN：9787040098181
- 定價：7.80元
- 出版社：高等教育出版社
- 出版時間：2001
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷理論與方法》介紹了市場行銷的一般理論和方法，並重點概述了市場行銷觀念、市場行銷組合、市場行銷戰略等現代行銷學的核心內容。
圖書目錄
一導言
（一）市場與市場行銷
（二）市場與市場類型
（三）市場行銷及其任務
（四）市場行銷管理觀
（五）市場行銷管理過程
二市場行銷環境
三市場區隔與目標市場
（六）市場區隔及其作用
（七）細分市場的依據
四市場區隔的有效性
五目標市場策略
六產品策略
七產品整體概念
八產品組合
產品市場壽命周期
新產品開發
品牌與商標策略
包裝策略
市場行銷服務
渠道策略
銷售渠道的含義和類型
產品分銷的基本策略
影響渠道選擇的因素
銷售渠道系統
產品實體分配
價格策略
企業定價的依據
企業定價方法
靈活定價策略
促銷策略
銷售促進及其作用
促銷方式
促銷組合決策
市場行銷組織
市場行銷組織的類型
市場行銷組織設計的一般程式
市場行銷控制
行銷控制的必要性
行銷控制過程
年度行銷計畫控制
企業贏利能力控制
行銷效率和行銷戰略控制
