基本介紹
- 中文名：行銷方法
- 外文名：Marketing Methods
- 定義：書籍
圖書《行銷方法》,基本信息,內容簡介,圖書目錄,
圖書《行銷方法》
基本信息
書名:行銷方法
圖書編號:1263709
出版社:企業管理出版社
定價:100.0
ISBN:780197193
作者:屈雲波
出版日期:2005-09-16
版次:1
開本:小16開
內容簡介
中國領先的行銷經理們已經進入了專業行銷的階段，但專業行銷需要專業的方法和工具。通常，行銷經理們獲得這些方法和工具的主要途徑是市場行銷專業服務機構，因為廉價的圖書通常是不會提供這么高價值的東西的。
本書卻試圖做一次這樣的事情，作者採集了國際和國內105個市場行銷專業機構和專家的成熟的工具與方法，儘管它們仍然不能取代市場行銷專業機構所提供的服務價值。
本書的最大價值在於：為您的市場行銷的“理論”與“實踐”之間架起一座橋樑，以方便中國的行銷經理們在日常工作中隨時參考查用。
期盼本書通史成為中國行銷經理們的日常工作的好助手、好夥伴！
圖書目錄
序
前言
第一篇分析與選擇市場機會
第1章行銷環境分析模型及套用
第2章市場機會分析模型及套用
第3章市場規模分析方法
第4章行業分析方法
第5章市場地位分析方法
第6章競爭對手分析方法
第7章消費者購買決策行為分析模型
第8章市場調研方法
第9章企業內部分析方法
第10章業務組合分析方法
第11章市場區隔分析主法
第12章目標市場選擇方法
第二篇 制定行銷策略與計畫
第13章行銷策略模型與套用
第14章產品生命周期與行銷策略
第15章經典定位理論與常用定位方法
第16章品牌培育與成長研究方法
第17章品牌架構決策
第18章品牌管理方法
第19章年度行銷計畫制定
第21章新產品成功上市的方法
第22章產品價格決策方法
第23章渠道策略決策方法
第24章促銷組合策略制定方法
第25章銷售管理
第三篇 行銷執行與控制
第26章構建行銷組織
第27章業務流程規劃
第28章行銷人員薪酬與考核的制定方法
第29章行銷控制
第30章行銷與財務結合的方法
第31章品牌資產評估和顧客價值管理方法
第32章服務滿意評估方法
第四篇 行銷新趨勢
第33章行銷新方法
第34章行業行銷
