《企業行銷管理》是2010年上海遠東出版社出版的圖書，作者是言培文、H·麥可·海斯、戴維·E·史密斯、胥國紅、李蒙。
基本介紹
- 中文名：企業行銷管理
- 外文名：Enterprise marketing management
- 管理模式：4E
- 主要推廣方式：網路推廣
- 服務對象：企業
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圖書一
基本信息
書 名: 企業行銷管理
出版社：上海遠東出版社
出版時間： 2010年04月
ISBN: 9787547601501
開本： 16開
定價: 48.00 元
內容簡介
採用4E管理模式。4E也就是，everyone（每人）、everyday（每天）、everything（每件事）、effect（效果評估）。在企業內部建立一個銷售人員的信息管理系統，以便準確無誤的將人員實施4E的管理模式，這樣可以將人員工作上的錯誤，縮減到一天，發現錯誤立刻給其指正，而不是到月底才看到不好的結果。
從經濟全球化的角度對企業行銷銷售管理作全面的闡述。
圖書二
基本信息
作者：何偉俊主編
ISBN：10位[7302162433]13位[9787302162438]
出版社：清華大學出版社
出版日期：2007-10-1
定價：￥28.00元
內容提要
本書從市場環境發展和變化的視角，重點介紹了基於企業開展行銷管理的理論和操作方法。具體內容包括行銷環境與行銷信息，行銷戰略及其策劃，目標市場行銷策略，產品與服務行銷策略，價格行銷策略，渠道行銷策略，促銷策略、店鋪和商圈，客戶關係管理和行銷活動的組織，執行與控制等豐富的內容。同時，也介紹了幾則企業行銷管理的案例，作為理論知識與實務闡述的補充。
本書是針對企業診斷培訓而編寫的教材，也可作為管理丁作者、經濟工作者、企業家和有關人士工作和學習的參考書。
圖書目錄
第1篇基礎知識篇
第1章市場行銷導論
1.1市場的形成與市場定義
1.1.1市場的形成
1.1.2市場的定義
1.2市場行銷的核心概念
1.2.1需要、欲求和需求
1.2.2產品、價值、成本和滿足
1.2.4渠道、供應鏈、市場行銷和行銷者
1.3市場行銷觀念與行銷管理
1.3.1市場行銷觀念
1.3.2行銷管理
2.1市場行銷環境體系
2.1.1市場行銷的環境體系
2.1.2市場行銷的巨觀環境
2.2市場行銷信息
2.2.1市場行銷信息系統的建立
2.2.2市場行銷調研計畫的流程與調查方法
第3章行銷戰略及其策劃
3.1企業戰略的定義與類型
3.1.1戰略的含義
3.1.2戰略類型
3.2行銷戰略
3.2.1行銷戰略的要素
3.2.2替代行銷戰略
3.2.3影響行銷戰略選擇的因素
3.3行銷戰略策劃
3.3.1行銷戰略策劃的步驟
3.3.2行銷戰略策劃的內容
3.3.3行銷戰略策劃方案的書寫格式
第2篇實務知識篇
第4章目標市場行銷策略
4.1.1目標市場行銷及其步驟
4.1.2市場區隔標準與細分市場評估
4.2目標市場選擇與市場覆蓋策略
4.2.1目標市場選擇
4.2.2影響市場覆蓋策略的因素
4.3市場定位與再定位
4.3.1市場定位的含義
4.3.2市場定位的步驟
4.3.3定位與再定位戰略
第5章產品和服務行銷策略
5.1整體產品的概念
5.1.1產品的層次
5.1.2產品的分類
5.1.3產品組合
5.2新產品開發策略
5.2.1新產品開發的內涵
5.2.2新產品開發過程
5.2.3新產品開發中的挑戰
5.3產品生命周期策略
5.3.1產品生命周期的概念
5.3.2產品生命周期各階段的行銷戰略
5.3.3市場演進
5.4產品線策略
5.4.1產品線分析
……
第6章價格行銷策略
第7章渠道行銷策略
第8章促銷策略
第9章店鋪和商圈
第10章客戶關係管理
第11章行銷活動的組織、執行與控制
第3篇案例知識篇
第12章成功行銷經典案例
第13章廣東燕山酒店的服務行銷研究
第14章東科制罐的行銷策略
參考文獻
圖書三
基本信息
書名:企業行銷管理
圖書編號:2352686
出版社:科學
定價:34.0
ISBN:703018963
作者:薛雲建
出版日期:2007-05-01
版次: 1
開本:其它
內容簡介
本書從當代國內外行銷理論和實務發展的現狀出發，博採眾長，系統全面地反映了市場行銷領域的最新研究成果和發展趨勢，並有很多創新之處，體現為堅持理論與實踐相結合、敘述與評價相結合、論證與個案相結合，全面介紹了市場行銷學的基本理論、基本知識和基本方法，並將學科發展的前沿理論與傳統理論有機結合起來，形成了自己的特色，具有一定的創新性、前瞻性和實用性。在結構安排上，本書從基礎理論、市場分析、行銷戰略、行銷策略、行銷創新和管理等方面展開論述，涉及學科概況、市場分析技術、市場競爭和行銷戰略、市場行銷組合策略、市場行銷管理等內容，這種模組化的結構設計，更加適合個性化教學。
本書是市場行銷課程教學內容和課程體系改革計畫的研究成果，是面向 21世紀課程教材高等學校市場行銷專業主幹課程系列教材之一，亦是工商管理類核心課程教材。本書既可作為高等院校行銷、管理專業的本科生、研究生以及MBA學員的教材，也可作為關注企業市場行銷問題的行銷人一員、管理者、經理人、研究人員、諮詢培訓師的參考讀物。
圖書目錄
前言
第一章 導論
第一節 市場與市場行銷
第二節 市場行銷學的產生和發展
第三節市場行銷學的研究對象、學科性質與特點
第四節 企業開展市場行銷的重要意義
第五節 市場行銷觀念
思考題
第二章 市場行銷環境
第一節 市場行銷環境的概念與特點
第二節 市場行銷微觀環境
第三節 市場行銷巨觀環境
思考題
第三章 消費者市場與消費者行為
第一節 消費者市場的概念及特徵
第二節 消費者購買行為模式
第三節 影響消費者購買行為的主要因素
第四節 購買者的決策過程
思考題
第四章 組織市場與購買者行為
第一節 組織市場的特點與類型
第二節 生產者市場及其購買行為
第三節 中間商市場及其購買行為
第四節 政府機構市場及其購買行為
思考題
第五章 市場行銷信息系統和市場行銷調研
第一節 市場行銷信息系統
第二節 市場行銷調研的步驟
第三節 市場調研的方法
思考題
第六章 目標市場行銷戰略
第一節市場區隔
第二節 目標市場的選擇
第三節 市場定位
思考題
第七章 市場行銷戰略管理
第一節 市場行銷戰略管理概述
第二節 市場行銷戰略管理過程
第三節 市場行銷組合
思考題
第八章 競爭性市場行銷戰略
第一節 競爭者分析
第二節 企業的一般競爭戰略
第三節 在市場中處於不同地位的企業競爭戰略
思考題
第九章 產品策略
第一節 產品整體概念
第二節 產品組合
第三節 產品生命周期
第四節 新產品開發
第五節 品牌策略
第六節 包裝策略
思考題
第十章 價格策略
第一節 企業定價目標與定價程式
第二節 企業定價方法
第三節 定價策略
第四節 價格變動和企業對策
思考題
第十一章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道綜述
第二節 中間商及其在分銷中的作用
第三節 企業銷售渠道的選擇與管理
思考題
第十二章 促銷策略
第一節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 營業推廣策略
第五節 公共關係策略
思考題
第十三章 市場行銷的新發展
第一節 綠色行銷
第二節 整合行銷
第三節 關係行銷
第四節 網路行銷
