《浙江省精品課程推薦教材:市場行銷學》結合國內外市場行銷理論和方法的最新發展，在傳統行銷理論的基礎上，增加了4C行銷組合理論、4R行銷組合理論、4V行銷組合理論、綠色行銷、網路行銷、關係行銷、文化行銷等最新行銷理論和行銷方法，突出了市場行銷理論的前瞻性。
基本介紹
- 書名：浙江省精品課程推薦教材:市場行銷學
- 出版社：浙江工商大學出版社
- 頁數：277頁
- 開本：16
- 作者：朱世平
- 出版日期：2013年8月1日
- 語種：簡體中文
- 品牌：浙江工商大學出版社
編輯推薦,內容簡介,圖書目錄,
編輯推薦
《浙江省精品課程推薦教材:市場行銷學》在體系結構上，保持了市場行銷學的基本框架，在繼承傳統市場行銷學教材的經典理論基礎上，吸收了市場行銷理論的最新成果，保持體系的完整和新穎、內容的豐富和實用，以便學生更好地理解和把握市場行銷的理論與創新。
內容簡介
朱世平主編的《市場行銷學》在體系結構上，保持了市場行銷學的基本框架，在繼承傳統市場行銷學教材的經典理論基礎上，吸收了市場行銷理論的*成果，保持體系的完整和新穎、內容的豐富和實用，以便學生更好地理解和把握市場行銷的理論與創新。本教材結合國內外市場行銷理論和方法的*發展，在傳統行銷理論的基礎上，增加了4C行銷組合理論、4R行銷組合理論、4V行銷組合理論、綠色行銷、網路行銷、關係行銷、文化行銷等*行銷理論和行銷方法，突出了市場行銷理論的前瞻性。本教材每一章的開頭以引例作為導人，以學習目的和要求作為學習指南，以核心概念作為學習重點，以小結、思考題和案例分析作為檢測點，激發學生對各章內容的閱讀興趣，加深對行銷理論的理解和運用。本教材在具體內容上力爭貼近現實經濟生活，理論聯繫實際，對市場行銷理論和實踐中出現的新情況、新問題進行認真探索，突出實用性、操作性和套用性。
圖書目錄
第一章市場行銷學導論
【引例】希爾頓的成功之道
第一節市場與市場行銷
第二節市場行銷管理哲學
第三節市場行銷組合理論創新演變
第四節市場行銷學與其相關學科
本章小結
複習思考題
案例分析海爾洗衣機“無所不洗”
第二章從企業戰略到行銷管理
【引例】蘋果公司的發展
第一節企業戰略與企業戰略規劃
第二節規劃總體戰略
第三節規劃經營戰略
第四節規劃和實施市場行銷管理
本章小結
複習思考題
案例分析武廣高速鐵路客運專線
第三章市場行銷環境分析
【引例】我國LED照明企業發展現狀的PEsT分析
第一節市場行銷環境概述
第二節微觀行銷環境分析
第三節巨觀行銷環境分析
第四節環境分析與行銷對策
本章小結
複習思考題
案例分析溫州老闆“逃亡潮”背後的因局
第四章市場行為購買分析
【引例】大寶護膚品：面對工薪階層
第一節消費者購買行為分析
第二節組織市場購買行為
第三節非營利組織與政府市場
本章小結
複習思考題
案例分析1阿雯選車的故事
第五章市場行銷調研與預測
【引例】報喜鳥西裝的市場調查研究
第一節市場行銷調研
第二節市場需求的測定與預測
本章小結
複習思考題
案例分析可口可樂新配方飲料的失敗
實踐環節一：選擇合適的行業創業
第六章市場競爭能力分析
【引例】老二戰略：能屈能伸
第一節競爭者分析
第二節市場領先者的競爭戰略
第三節市場挑戰者的競爭戰略
第四節市場追隨者與市場利基者戰略
本章小結
複習思考題
案例分析娃哈哈與樂百氏的競爭戰略
第七章目標市場選擇與市場定位
【引例】歐萊雅的市場區隔策略
第一節市場區隔
第二節目標市場選擇
第三節市場定位戰略
本章小結
複習思考題
案例分析掘金空氣市場
實踐環節二：STP戰略
第八章產品策略
【引例】芭比娃娃成功的背後
第一節產品整體概念
第二節產品組合及決策
第三節產品生命周期
第四節新產品的開發決策
第五節品牌與包裝策略
本章小結
複習思考題
案例分析柯達陷“破產門”百年老字號此刻難分享
實踐環節三：市場行銷策略（一）——產品策略
第九章價格策略
【引例】“沒有不好的產品，只有不好的定價！”
第一節價格綜述
第二節定價方法
第三節定價策略與技巧
第四節價格調整及變動策略
本章小結
複習思考題
案例分析寶潔公司洗髮水的市場定價
第十章分銷策略
【引例】格力與國美之爭
第一節分銷渠道的含義及類型
第二節分銷渠道的設計與管理
第三節中間商
本章小結
複習思考題
案例分析李寧分銷渠道的變革分析
第十一章促銷策略
【引例】戈爾德曼的促銷之道
第一節溝通與促銷組合
第二節人員推銷
第三節廣告促銷
第四節營業推廣
第五節公共關係
本章小結
複習思考題
案例分析精準行銷
實踐環節四：市場行銷策略（：）——市場推廣策略
第十二章市場行銷管理
【引例】溫州豪宅價格現腰斬
第一節市場行銷計畫
第二節市場行銷組織設計
第三節市場行銷控制
本章小結
複習思考題
案例分析雕牌的行銷控制
綜合練習1
綜合練習2
主要參考文獻
【引例】希爾頓的成功之道
第一節市場與市場行銷
第二節市場行銷管理哲學
第三節市場行銷組合理論創新演變
第四節市場行銷學與其相關學科
本章小結
複習思考題
案例分析海爾洗衣機“無所不洗”
第二章從企業戰略到行銷管理
【引例】蘋果公司的發展
第一節企業戰略與企業戰略規劃
第二節規劃總體戰略
第三節規劃經營戰略
第四節規劃和實施市場行銷管理
本章小結
複習思考題
案例分析武廣高速鐵路客運專線
第三章市場行銷環境分析
【引例】我國LED照明企業發展現狀的PEsT分析
第一節市場行銷環境概述
第二節微觀行銷環境分析
第三節巨觀行銷環境分析
第四節環境分析與行銷對策
本章小結
複習思考題
案例分析溫州老闆“逃亡潮”背後的因局
第四章市場行為購買分析
【引例】大寶護膚品：面對工薪階層
第一節消費者購買行為分析
第二節組織市場購買行為
第三節非營利組織與政府市場
本章小結
複習思考題
案例分析1阿雯選車的故事
第五章市場行銷調研與預測
【引例】報喜鳥西裝的市場調查研究
第一節市場行銷調研
第二節市場需求的測定與預測
本章小結
複習思考題
案例分析可口可樂新配方飲料的失敗
實踐環節一：選擇合適的行業創業
第六章市場競爭能力分析
【引例】老二戰略：能屈能伸
第一節競爭者分析
第二節市場領先者的競爭戰略
第三節市場挑戰者的競爭戰略
第四節市場追隨者與市場利基者戰略
本章小結
複習思考題
案例分析娃哈哈與樂百氏的競爭戰略
第七章目標市場選擇與市場定位
【引例】歐萊雅的市場區隔策略
第一節市場區隔
第二節目標市場選擇
第三節市場定位戰略
本章小結
複習思考題
案例分析掘金空氣市場
實踐環節二：STP戰略
第八章產品策略
【引例】芭比娃娃成功的背後
第一節產品整體概念
第二節產品組合及決策
第三節產品生命周期
第四節新產品的開發決策
第五節品牌與包裝策略
本章小結
複習思考題
案例分析柯達陷“破產門”百年老字號此刻難分享
實踐環節三：市場行銷策略（一）——產品策略
第九章價格策略
【引例】“沒有不好的產品，只有不好的定價！”
第一節價格綜述
第二節定價方法
第三節定價策略與技巧
第四節價格調整及變動策略
本章小結
複習思考題
案例分析寶潔公司洗髮水的市場定價
第十章分銷策略
【引例】格力與國美之爭
第一節分銷渠道的含義及類型
第二節分銷渠道的設計與管理
第三節中間商
本章小結
複習思考題
案例分析李寧分銷渠道的變革分析
第十一章促銷策略
【引例】戈爾德曼的促銷之道
第一節溝通與促銷組合
第二節人員推銷
第三節廣告促銷
第四節營業推廣
第五節公共關係
本章小結
複習思考題
案例分析精準行銷
實踐環節四：市場行銷策略（：）——市場推廣策略
第十二章市場行銷管理
【引例】溫州豪宅價格現腰斬
第一節市場行銷計畫
第二節市場行銷組織設計
第三節市場行銷控制
本章小結
複習思考題
案例分析雕牌的行銷控制
綜合練習1
綜合練習2
主要參考文獻
