市場行銷學通理

《市場行銷學通理》是2012年清華大學出版社出版的圖書。

基本介紹

• 書名：市場行銷學通理
• ISBN：9787302294160
• 頁數：473
• 定價：48.00元
• 出版時間：2012-8

基本信息

定價：48元
印次：1-5
ISBN：9787302294160
出版日期：2012.08.01
印刷日期：2014.12.09

內容簡介

《山東省省級市場行銷特色專業教材·山東省省級市場行銷學精品課程教材:市場行銷學通理》作為山東省省級市場行銷特色專業教材和山東省省級市場行銷學精品課程教材，在尊重傳統市場行銷管理體系的同時引入了“4C、4R、4V”市場行銷組合內容，吸納了市場行銷學科的前沿理論，並儘量與成熟的市場行銷理論相銜接，力求做到體系完整、理論先進、內容實用、形式新穎、重點突出。全書分為6篇、18章，第一篇緒論包括兩章，主要介紹市場行銷的基本概念和觀念，以及企業戰略計畫和市場行銷管理的關係；第二篇～第五篇包括15章，主要介紹市場分析、目標市場戰略、市場行銷組合等理論內容；第六篇包括一章，介紹綠色行銷、網路行銷、關係行銷、文化行銷、全球行銷、行銷倫理等行銷理論。每一章都列有學習目標、理論知識、行銷案例、行銷故事和思考題，使教材更具可讀性和啟發性。

目錄

第一篇緒論

第一章導論

第一節市場及市場類型

第二節市場行銷的概念、功能和作用

第三節市場行銷哲學及其演變

第四節市場行銷學的研究方法和內容

第二章戰略計畫與市場行銷管理

第一節戰略計畫與市場導向

第二節市場行銷管理

第三節市場行銷管理過程

第二篇市場分析

第三章市場行銷環境

第一節企業行銷與行銷環境

第二節企業行銷巨觀環境

第三節企業行銷微觀環境

第四節企業行銷環境的評價與對策

第四章市場調研與需求預測

第一節行銷信息管理

第二節市場調研

第三節市場需求預測

第五章消費者市場分析

第一節消費者市場概述

第二節影響消費者行為的內在因素

第三節影響消費者行為的外部因素

第四節消費者決策過程

第六章組織市場分析

第一節組織市場的分類與需求特徵

第二節組織市場的購買對象

第三節組織市場的購買行為

第四節組織市場的購買過程

第三篇市場戰略選擇

第七章目標市場戰略

第一節市場區隔

第二節目標市場選擇

第三節市場定位

第八章市場競爭戰略

第一節競爭者分析

第二節市場競爭的性質與類型

第三節市場競爭基本戰略

第四節市場地位與競爭戰略選擇

第九章品牌戰略

第一節品牌概述

第二節品牌發展策略

第三節品牌資產

第四篇市場行銷組合策略

第十章產品策略

第一節產品整體概念

第二節產品組合策略

第三節新產品開發策略

第四節品牌與包裝策略

第五節產品生命周期策略

第十一章價格策略

第一節影響定價的因素

第二節價格制定程式

第三節定價方法

第四節定價基本策略

第五節價格變動與企業對策

第十二章渠道策略

第一節分銷渠道的概念與類型

第二節中間商的作用及其類型

第三節分銷渠道的基本模式

第四節分銷渠道設計與管理

第五節電子商務及其渠道模式

第十三章促銷策略

第一節整合行銷傳播與促銷組合

第二節促銷組合決策

第三節廣告

第四節銷售促進

第五節公共關係

第六節人員銷售

第七節直復行銷

第十四章其他市場行銷組合策略

第一節4C行銷組合策略

第二節4R行銷組合策略

第三節4V行銷組合策略

第五篇市場行銷管理

第十五章市場行銷組織管理

第一節市場行銷組織的演進

第二節市場行銷部門的組織模式

第三節行銷部門與其他部門的關係

第四節市場行銷組織設計

第十六章行銷計畫與控制

第一節行銷計畫概述

第二節行銷目標

第三節行銷費用預算

第四節行銷控制

第十七章行銷風險概念與形成機理

第一節行銷風險的含義及特徵

第二節行銷風險的形成機理分析

第三節行銷風險管理的概念、組織與文化

第四節行銷風險管理的原則、框架與程式

第六篇市場行銷理論的發展

第十八章市場行銷理論的發展概述

第一節綠色行銷

第二節網路行銷

第三節關係行銷

第四節文化行銷

第五節全球行銷

第六節行銷倫理

第七節行銷工程與技術

參考文獻