《21世紀市場行銷系列教材：國際市場行銷》是北京大學出版社出版的圖書，作者是田玉麗、周岳梅。
基本介紹
- 書名：《21世紀市場行銷系列教材：國際市場行銷》
- 作者：田玉麗 周岳梅
- 定價：34.00元
- 出版社：北京大學出版社
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
基本信息,內容簡介,本書目錄,基本信息,內容簡介,
基本信息
系列名：全國高職高專國際商務類規劃教材
作者：田玉麗 周岳梅
出版社：北京大學出版社
ISBN：978-7-301-13636-2
定價：34.00元
版次：1版2次
內容簡介
為了適應市場經濟的發展和高職高專培養套用型管理人才的需要，通過匯集各大院校具有豐富教學經驗和實踐技能的教師，共同編寫了本教材。《國際市場行銷》一書以理論為基礎，突出套用和實踐技能的培養。本書在系統介紹國際市場行銷概念和理論的基礎上，注重企業進行國際市場行銷活動的實用性和可操作性，本著實用、創新、可操作性和可啟發性原則，通過吸收國內外國際市場行銷的精髓，總結我國的企業和國際知名企業的國際市場行銷實踐規律、技巧和方法，從而使本教材對讀者和我國的企業開拓國際市場、制定國際市場行銷策略起到積極的指導作用。
本書可作為高職高專高等院校市場行銷、國際經濟與貿易、工商管理專業的教材，也可以作為各類企業經理和行銷管理人員的培訓教材。
本書目錄
第一章 國際市場行銷導論
第一節 市場行銷學和國際市場行銷學的形成和發展
第二節 市場行銷觀念
第三節 國際市場行銷理論的新發展
個案分析
思考問題
技能訓練
第二章 國際市場行銷環境分析
第一節 國際市場行銷環境概述
第二節 國際市場行銷巨觀環境
第三節 國際市場行銷微觀環境
第四節 國際市場行銷環境分析方法
個案分析
思考問題
技能訓練
第三章 國際市場行銷調研和預測
第一節 國際市場行銷信息系統
第二節 國際市場行銷調研
第三節 國際市場行銷預測
個案分析
思考問題
技能訓練
第四章 不同市場的購買行為分析
第一節 國際消費者市場的購買行為分析
第二節 國際生產者市場的購買行為分析
個案分析
思考問題
技能訓練
第五章 國際市場行銷戰略
第一節 市場行銷戰略概述
第二節 國際市場選擇（STP）戰略決策
第三節 企業業務組合與業務發展戰略
第四節 國際市場進入戰略
第五節 國際市場競爭戰略
個案分析 思考問題 技能訓練
第六章 國際市場行銷產品策略
第一節 國際市場產品及其產品生命周期
第二節 產品組合與產品線策略
第三節 國際市場新產品開發策略
第四節 國際市場產品品牌與包裝策略
個案分析
思考問題
技能訓練
第七章 國際市場行銷定價策略
第一節 國際市場定價依據和定價目標
第二節 國際市場行銷定價方法
第三節 國際市場行銷定價策略
個案分析
思考問題
技能訓練
第八章 國際市場行銷分銷渠道策略
第一節 國際市場行銷分銷渠道
第二節 國際市場行銷中間商的選擇
第三節 國際市場行銷分銷渠道的管理
個案分析
思考問題
技能訓練
第九章 國際市場行銷促銷策略
第一節 國際市場行銷促銷組合策略
第二節 國際市場人員推銷策略
第三節 國際市場廣告策略
第四節 國際市場營業推廣策略
第五節 國際公共關係策略
個案分析
思考問題
技能訓練
第十章 國際市場行銷管理
第一節 國際市場行銷管理概述
第二節 國際市場行銷計畫管理
第三節 國際市場行銷組織管理
第四節 國際市場行銷控制
個案分析
思考問題
技能訓練 參考文獻
基本信息
作 者： 孫國輝，崔新健 編
出 版 社： 中國人民大學出版社
ISBN： 9787300082097
出版時間： 2007-07-01
版 次： 1
頁 數： 377
裝 幀： 平裝
開 本：
所屬分類： 圖書>教材教輔>大學教材教輔
內容簡介
《21世紀市場行銷系列教材：國際市場行銷》是普通高等教育“十一五”國家級規劃教材。隨著經濟全球化進程的不斷加快，各國間的經濟融合程度更高，對企業來說，國界概念已變得越來越模糊，它們要在全球範圍內選擇自己的市場，行銷自己的產品，國際行銷、多國行銷、全球行銷已成為普遍現象。自加入世界貿易組織以來，我國經濟與貿易快速增長，發展國際貿易，鼓勵企業走出去，是我國對外開放戰略的重要內容。面對未來，企業不僅要在國內市場上與國內外同行展開競爭，更重要的是，要在全球市場上與各國企業相抗衡；不僅要做加工貿易，更要擁有自己的技術、品牌，在全球市場中行銷自己的產品；不僅要將產品從國內出口行銷到國外，更要走出國門，在國外直接生產產品，開展全球行銷。因而，加強對國際行銷、全球行銷相關理論與知識的學習，重視培養相關的專業人才，是現實的需要，也是未來的需要。
