現代市場上，生產力水平不斷提高、需求豐富多采而又千變萬化、競爭激烈，加強產品開發成為企業的必然選擇。 本書分三部分： 第一部分：產品開發概論探討有關產品、產品開發的基本概念、產品開發的利益與風險、產品使用價值和高附加值、產品生命周期、產品開發模式、戰略策略、基本途徑等。 第二部分：產品概念和實體開發講述產品開發戰略、概念開發、實體開發的步驟、技法、措施等。 第三部分：新產品商品化討論產品目標市場的選擇，包裝、品牌、服務的配套，廣告、渠道和價格管理，以及產品試銷、銷售預測等。 本書可作為商學、工學以及有關管理專業的教學用書，亦可供企業經營管理和產品開發參考。
基本介紹
- 書名：21世紀市場行銷系列教材:新產品開發
- 作者：諸鴻 陳智勇
- 出版日期：2014年1月1日
- 語種：簡體中文
- 品牌：中國人民大學出版社
- 外文名：New Product Development
- 出版社：中國人民大學出版社
- 頁數：252頁
- 開本：16
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《21世紀市場行銷系列教材:新產品開發》以現代市場行銷觀念和系統觀念為基本思路，強調市場需求和產品商品化，以此來指導新產品開發的全過程，同時運用新產品使用價值理論和高附加值理論來探討新產品開發及商品化的有關規律。
作者簡介
諸鴻，中國人民大學教授，商品學學科帶頭人，碩士生導師。主要著作有《商品學概論》、《工業品商品學》、《商品包裝學》、《新產品開發及其商品化》等，還有相關論文數十篇。
圖書目錄
第1章緒論
第1節產品和新產品
第2節新產品開發及其必要性
第3節新產品開發的現代模式
第4節新產品開發的主要階段
第2章新產品的高附加值和開發風險
第1節新產品的使用價值
第2節新產品的高附加值
第3節新產品開發風險
第4節新產品開發過程中的障礙分析
第3章新產品開發戰略
第1節新產品開發戰略
第2節新產品開發戰略的制定
第3節市場區隔、目標市場和產品市場定位
第4節新產品開發過程的評價體系
第4章新產品開發策略和組織
第1節新產品開發的關鍵策略研究
第2節新產品開發的起始點
第3節新產品的壽命和新產品的市場擴散
第4節新產品開發組織管理的特點和組織形式
第5章新產品概念開發
第1節新產品構想的來源
第2節創新構思的形成過程、技法及特點
第3節創新構思的組織措施
第4節新產品概念測試
第6章新產品實體開發
第1節新產品設計
第2節新產品試製
第3節新產品性能測試和市場性評價
第4節新產品鑑定
第5節新產品設計的功能—價值分析法
第7章新產品的行銷組合
第1節新產品產品組合的選擇
第2節新產品包裝、品牌和伴隨服務的選擇
第3節新產品廣告、銷售渠道和定價的選擇
第8章新產品市場開發
第1節新產品市場試銷
第2節新產品銷售預測
第3節新產品批量試生產和上市
第4節新產品上市後的市場調研
參考文獻
第1節產品和新產品
第2節新產品開發及其必要性
第3節新產品開發的現代模式
第4節新產品開發的主要階段
第2章新產品的高附加值和開發風險
第1節新產品的使用價值
第2節新產品的高附加值
第3節新產品開發風險
第4節新產品開發過程中的障礙分析
第3章新產品開發戰略
第1節新產品開發戰略
第2節新產品開發戰略的制定
第3節市場區隔、目標市場和產品市場定位
第4節新產品開發過程的評價體系
第4章新產品開發策略和組織
第1節新產品開發的關鍵策略研究
第2節新產品開發的起始點
第3節新產品的壽命和新產品的市場擴散
第4節新產品開發組織管理的特點和組織形式
第5章新產品概念開發
第1節新產品構想的來源
第2節創新構思的形成過程、技法及特點
第3節創新構思的組織措施
第4節新產品概念測試
第6章新產品實體開發
第1節新產品設計
第2節新產品試製
第3節新產品性能測試和市場性評價
第4節新產品鑑定
第5節新產品設計的功能—價值分析法
第7章新產品的行銷組合
第1節新產品產品組合的選擇
第2節新產品包裝、品牌和伴隨服務的選擇
第3節新產品廣告、銷售渠道和定價的選擇
第8章新產品市場開發
第1節新產品市場試銷
第2節新產品銷售預測
第3節新產品批量試生產和上市
第4節新產品上市後的市場調研
參考文獻
