市場行銷學：工商管理、市場行銷本科系列教材

內容提要

《市場行銷學》共分13章,內容包括:市場行銷概淪、市場行銷理念、市場行銷戰略管理過程、企業市場行銷環境、市場行銷調查與需求測量、市場購買行為分析、市場選擇、產品決策、新產品開發與擴散、定價決策、渠道決策、促銷決策、市場行銷創新模式等。

《市場行銷學》的主要特點:對市場行銷的定義、觀念和新的理論觀點做了儘可能全面系統的概括,例如從4CS到4RS說明市場行銷理論的一個演變趨勢;第一二章讀過之後,對本學科的發展脈絡一目了然,能達到從制高點上統攬市場行銷全局的效果;加大了對消費行為的深度研究,體現以消... [顯示全部]

第1章市場行銷概論

1.1 市場行銷學的產生和發展

1.2 市場行銷理論前沿

1.3 市場行銷學在我國的歷史與現狀

第2章市場行銷理念

2.1 市場行銷的含義

2.2 市場行銷過程的核心概念

2.3 市場行銷觀念

第3章市場行銷戰略管理過程

3.1 企業戰略

3.2 戰略規劃程式及內容

3.3 市場競爭的基本策略

3.4 市場追隨者和市場補缺者的競爭戰略

第4章企業市場行銷環境

4.1 市場行銷環境的含義及特徵

4.2 企業的內部環境

4.3 ... [顯示全部]

確定調研專題與調研目標

在市場行銷決策過程中,涉及的內容非常廣泛,需要進行調研的問題也很多,不可能通過一次市場調研解決決策中所面臨的全部問題。因此,在組織每次市場行銷調研活動的時候,應當首先找出需要解決的最關鍵、最迫切的問題,選定調研的專題,明確這次調研活動要完成什麼任務,實現什麼目標。

在確定調研專題時,應避免兩種極端行為:一是對調研專題的界定不寬泛,這樣會使調查人員無所適從,在大量的不必要的信息面前迷失方向,難以發現真正需要的信息;二是對調研專題的界定太窄、太細微,這樣會使調研難以反映市... [顯示全部]