《21世紀全國套用型本科財經管理系列實用規劃教材·市場行銷學新論》是2007年北京大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：21世紀全國套用型本科財經管理系列實用規劃教材·市場行銷學新論
- ISBN：9787503848797
- 頁數：443頁
- 出版社：北京大學出版社
- 出版時間：2007年9月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
- 尺寸：22.6 x 18.2 x 2 cm
內容簡介,目錄,
內容簡介
《21世紀全國套用型本科財經管理系列實用規劃教材?市場行銷學新論》比較詳盡地介紹了市場行銷管理的起源與發展、市場行銷基本理論和基本技能等內容。全書在內容選擇及邏輯組織上循序漸進，儘量保持理論概念展開與操作技能敘述的相對完整性，力求滿足讀者對行銷理論知識前瞻性、方法技能普適性與案例材料實用性的要求，並在每章配有案例分析及習題。
目錄
第1章 市場行銷導論
1.1 市場與市場行銷
1.2 市場行銷學的產生與發展
1.3 企業市場行銷觀念的演化
1.4 市場行銷與顧客滿意、顧客價值
1.5 學習市場行銷的意義與方法
本章小結
關鍵術語
本章思考題
第2章 市場行銷管理
2.1 市場行銷組織
2.2 市場行銷計畫
2.3 市場行銷執行
2.4 市場行銷控制
本章小結
關鍵術語
本章思考題
第3章 市場行銷環境
3.1 市場行銷環境概述
3.2 微觀環境因素分析
3.3 巨觀環境因素分析
3.4 市場行銷環境分析方法
本章小結
關鍵術語
本章思考題
第4章 消費者市場購買行為
4.1 消費者市場概述
4.2 消費者市場的購買行為分析
4.3 影響消費者購買行為的因素
4.4 消費者的購買決策過程
本章小結
關鍵術語
本章思考題
第5章 組織市場及其購買行為
第6章 市場調研、預測與行銷信息系統
第7章 市場行銷戰略規劃
第8章 市場區隔、目標市場與市場定位
第9章 產品策略
第10章 價格策略
第11章 分銷策略
第12章 促銷策略
第13章 21世紀市場行銷的新發展
第14章 面向未來的市場行銷創新
參考文獻
