《21世紀全國套用型本科財經管理系列實用規劃教材：市場行銷學》是中國農業大學出版社出版的圖書，ISBN是9787811176766。
基本介紹
- 書名：21世紀全國套用型本科財經管理系列實用規劃教材：市場行銷學
- ISBN：9787811176766
- 出版社：中國農業大學出版社
- 出版時間：2009-02-01
基本信息,內容簡介,圖書目錄,
基本信息
作 者： 戴秀英 編
出 版 社： 中國農業大學出版社
ISBN： 9787811176766
出版時間： 2009-02-01
版 次： 1
頁 數： 304
裝 幀： 平裝
開 本： 16開
所屬分類： 圖書>管理>市場行銷
內容簡介
《21世紀全國套用型本科財經管理系列實用規劃教材：市場行銷學》通過對行銷案例的舉證和分析討論，深入淺出地闡釋了市場行銷學的基本理論。主要內容包括市場行銷概論、市場行銷環境分析、消費者市場和生產者市場、市場調研與需求預測、目標市場行銷、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、市場行銷組織與控制、行銷發展新趨勢。《21世紀全國套用型本科財經管理系列實用規劃教材：市場行銷學》的主要特色為：強調針對性，針對非行銷專業課時較少的特點，滿足非行銷專業學生的需要，容量有度，深入淺出；突出案例教學，每章包括導入案例和結束討論案例，還穿插一些小案例幫助理解，並將知識點與生動的案例分析相結合，加深學生對知識點的理解，訓練其思辨能力和解決問題的能力；每章結束都結合現實社會的實際留有一定量的討論與思考題。 《21世紀全國套用型本科財經管理系列實用規劃教材：市場行銷學》可作為高等院校經濟管理類非市場行銷專業及其他專業學生的教材，也可作為企業管理人員的培訓教材及自學參考書。
圖書目錄
第1章 市場行銷概論
1.1 市場行銷學及其發展
1.1.1 市場行銷學的產生與發展
1.1.2 市場行銷學在中國
1.2 市場行銷的概念和範圍
1.2.1 市場行銷的核心概念
1.2.2 市場行銷的概念
1.2.3 市場行銷的範圍
1.3 市場行銷觀念及其演變
1.3.1 生產觀念
1.3.2 產品觀念
1.3.3 推銷觀念
1.3.4 市場行銷觀念
1.3.5 社會行銷觀念
1.4 市場行銷管理過程
1.4.1 行銷管理的實質
1.4.2 行銷管理的過程
1.4.3 行銷管理的任務
思考與訓練
第2章 市場行銷環境分析
2.1 市場行銷環境概述
2.1.1 市場行銷環境的含義
2.1.2 市場行銷環境的特點
2.1.3 分析市場行銷環境的意義
2.2 直接行銷環境
2.2.1 企業內部行銷環境
2.2.2 供應商
2.2.3 行銷中介
2.2.4 目標顧客
2.2.5 競爭者
2.2.6 公眾
2.3 間接行銷環境
2.3.1 人口環境
2.3.2 經濟環境
2.3.3 自然環境
2.3.4 科技環境
2.3.5 政治法律環境
2.3.6 社會文化環境
2.4 市場行銷的環境分析
2.4.1 環境分析的基本態度
2.4.2 環境威脅分析
2.4.3 市場機會分析
2.4.4 綜合環境分析
思考與訓練
第3章 消費者市場和生產者市場
3.1 消費者市場
3.1.1 消費者市場特徵
3.1.2 影響消費者購買行為的因素分析
3.1.3 消費者購買決策過程
3.2 生產者市場
3.2.1 生產者市場及其特點
3.2.2 生產者的購買決策類型和影響因素
3.2.3 生產者購買決策過程
思考與訓練
第4章 市場調研與需求預測
第5章 目標市場行銷
第6章 產品策略
第7章 價格策略
第8章 渠道策略
第9章 促銷策略
第10章 市場行銷組織與控制
第11章 行銷發展新趨勢
參考文獻
