《高職高專系列教材·國際市場行銷》與同類教材的不同之處主要有：增加了國際自然環境和基礎環境對國際市場行銷影響方面的內容，以適應當前國際上日益高漲的“保護地球母親，重視生態平衡”的呼聲；“國際市場戰略合作”一節，適應了當前國際市場上“相互合作，謀求雙贏”的經營戰略趨勢；“國際市場服務產品策略”一節，適應了像旅遊、金融、教育等第三產業迅猛發展的需要；另外在國際市場區隔、國際物資分銷、產品定價策略幾方面也體現了適應發展趨勢、結合實際操作的特點。 《高職高專系列教材·國際市場行銷》考慮到教學和學生主動學習的需要，在每章的開頭設有“學習目標”；在每章的結尾設有“本章小結”和“複習思考題”；此外，每章還附有適量的閱讀案例。
基本介紹
- 書名：高職高專系列教材•國際市場行銷
- 出版社：中國石化出版社
- 頁數：212頁
- 開本：16
- 定價：28.00
- 作者：劉路生 鮑穎
- 出版日期：2008年8月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787802296305, 7802296307
- 品牌：中國石化出版社
內容簡介,圖書目錄,文摘,序言,
內容簡介
《高職高專系列教材·國際市場行銷》既可作為高職院校、高等專科學校、函授與繼續教育的專業教材，也可作為企業界從事國際市場行銷和國際貿易人員的實用參考讀物。
圖書目錄
第一章 國際市場行銷概述
第一節 國際市場行銷的含義
第二節 國際市場行銷的研究對象、途徑和範圍
第三節 國際市場行銷的動態發展
閱讀案例
第二章 國際市場行銷環境
第一節 國際社會與文化環境
第二節 國際經濟與技術環境
第三節 國際政治與法律環境
第四節 國際自然環境與綠色行銷
閱讀案例
第三章 國際市場行銷調研
第一節 國際市場行銷信息
第二節 國際市場行銷調研
第三節 國際市場特點概述
閱讀案例
第四章 國際市場行銷戰略
第一節 國際市場選擇戰略
第二節 國際市場進入方式
第三節 國際市場競爭戰略
第四節 國際市場戰略合作
閱讀案例
第五章 國際市場產品策略
第一節 國際產品組合策略
第二節 國際市場行銷品牌、包裝策略
第三節 國際市場新產品開發策略
第四節 國際市場服務產品策略
閱讀案例
第六章 國際市場分銷策略
第一節 國際市場分銷渠道
第二節 國際中間商類型
第三節 國際市場分銷渠道策略與管理
第四節 國際市場物資分銷
閱讀案例
第七章 國際市場定價策略
第一節 影響國際市場定價的因素
第二節 國際市場定價的基本方法
第三節 國際市場定價策略
第四節 價格變動及其應對
閱讀案例
第八章 國際市場促銷策略
第一節 國際市場廣告策略
第二節 國際市場人員推銷策略
第三節 國際市場營業推廣策略
第四節 國際市場公共關係策略
閱讀案例
第九章 國際市場行銷管理
第一節 國際市場行銷組織
第二節 國際市場行銷計畫
第三節 國際市場行銷控制
閱讀案例
參考文獻
第一節 國際市場行銷的含義
第二節 國際市場行銷的研究對象、途徑和範圍
第三節 國際市場行銷的動態發展
閱讀案例
第二章 國際市場行銷環境
第一節 國際社會與文化環境
第二節 國際經濟與技術環境
第三節 國際政治與法律環境
第四節 國際自然環境與綠色行銷
閱讀案例
第三章 國際市場行銷調研
第一節 國際市場行銷信息
第二節 國際市場行銷調研
第三節 國際市場特點概述
閱讀案例
第四章 國際市場行銷戰略
第一節 國際市場選擇戰略
第二節 國際市場進入方式
第三節 國際市場競爭戰略
第四節 國際市場戰略合作
閱讀案例
第五章 國際市場產品策略
第一節 國際產品組合策略
第二節 國際市場行銷品牌、包裝策略
第三節 國際市場新產品開發策略
第四節 國際市場服務產品策略
閱讀案例
第六章 國際市場分銷策略
第一節 國際市場分銷渠道
第二節 國際中間商類型
第三節 國際市場分銷渠道策略與管理
第四節 國際市場物資分銷
閱讀案例
第七章 國際市場定價策略
第一節 影響國際市場定價的因素
第二節 國際市場定價的基本方法
第三節 國際市場定價策略
第四節 價格變動及其應對
閱讀案例
第八章 國際市場促銷策略
第一節 國際市場廣告策略
第二節 國際市場人員推銷策略
第三節 國際市場營業推廣策略
第四節 國際市場公共關係策略
閱讀案例
第九章 國際市場行銷管理
第一節 國際市場行銷組織
第二節 國際市場行銷計畫
第三節 國際市場行銷控制
閱讀案例
參考文獻
文摘
（2）文化抵制。文化的發展不是沒有阻力的。新事物能不能接受及接受程度，取決於人們對這一事物感興趣的程度以及新事物對舊事物的改變方式。一般來說，人們最容易接受那些興趣大、破壞力小的新事物。產生文化抵制的原因是多方面的，有時是民族中心主義傾向，有時是實際生活不需要，或者是因為理解上、習慣上或信仰上不需要，或者是由於物質環境條件不具備而現在暫時不需要。當一種新事物威脅到原有文化的神聖性或與傳統文化發生巨大衝突時，文化抵制就表現得非常強烈。
（3）行銷人員的作用。文化差異會為行銷活動的開展帶來困難，但並不是所有的行銷活動都需要通過文化變革才能被接受。實際上，許多成功的、極具競爭性的行銷是通過“文化適合戰略”而完成的。就其本質而言，是用一種儘量適合現存文化的“改良措施”推進“類似產品”的滲透。行銷人員必須有這樣的認識，只要經過艱苦的努力，不論成功與否，它都會給某種文化打上一定的烙印。
在眾多環境中，文化環境是影響國際市場行銷的核心因素，因為：
文化滲透於行銷活動的各個方面。諸如產品要根據各國文化特點與要求設計，價格要根據各國消費者不同價值觀念及支付能力定價，分銷要根據各國不同文化與習慣選擇分銷渠道，促銷則根據各國文化特點設計廣告。
國際市場行銷者的活動又構成文化的一個組成部分，其活動推動著文化的發展。其活動既適應了文化又創造新文化，諸如創造新需求、新的生活方式等。
市場行銷成果的好壞受文化的裁判。消費者對產品接受與否，均是其文化意識的反應。
適應一國的文化，說起來容易，做起來卻非常困難。這是因為文化環境能在根本上影響人們對世界的看法和社會行為，即人們的行為無時不存在一種自我參照準則。當我們進入異域文化時，自我參照準則就會發生作用。每一種文化都是獨一無二的，在國際市場行銷中我們應該記住一句話：“文化沒有對與錯、好與壞之分，只有差異。”
2.國際市場行銷中的商業慣例
國際市場行銷者在向外國市場銷售產品和服務時，肯定走的是一條布滿障礙的道路。因此，了解商業文化、經營態度，以及做生意的方法有助於排除這些障礙。如果不以靈活的態度去接受或容忍諸如洗浴方式、飯菜味道、衣著式樣和思維方式等習慣，那么身在異邦的商人就很難取得滿意的經營成果。
（3）行銷人員的作用。文化差異會為行銷活動的開展帶來困難，但並不是所有的行銷活動都需要通過文化變革才能被接受。實際上，許多成功的、極具競爭性的行銷是通過“文化適合戰略”而完成的。就其本質而言，是用一種儘量適合現存文化的“改良措施”推進“類似產品”的滲透。行銷人員必須有這樣的認識，只要經過艱苦的努力，不論成功與否，它都會給某種文化打上一定的烙印。
在眾多環境中，文化環境是影響國際市場行銷的核心因素，因為：
文化滲透於行銷活動的各個方面。諸如產品要根據各國文化特點與要求設計，價格要根據各國消費者不同價值觀念及支付能力定價，分銷要根據各國不同文化與習慣選擇分銷渠道，促銷則根據各國文化特點設計廣告。
國際市場行銷者的活動又構成文化的一個組成部分，其活動推動著文化的發展。其活動既適應了文化又創造新文化，諸如創造新需求、新的生活方式等。
市場行銷成果的好壞受文化的裁判。消費者對產品接受與否，均是其文化意識的反應。
適應一國的文化，說起來容易，做起來卻非常困難。這是因為文化環境能在根本上影響人們對世界的看法和社會行為，即人們的行為無時不存在一種自我參照準則。當我們進入異域文化時，自我參照準則就會發生作用。每一種文化都是獨一無二的，在國際市場行銷中我們應該記住一句話：“文化沒有對與錯、好與壞之分，只有差異。”
2.國際市場行銷中的商業慣例
國際市場行銷者在向外國市場銷售產品和服務時，肯定走的是一條布滿障礙的道路。因此，了解商業文化、經營態度，以及做生意的方法有助於排除這些障礙。如果不以靈活的態度去接受或容忍諸如洗浴方式、飯菜味道、衣著式樣和思維方式等習慣，那么身在異邦的商人就很難取得滿意的經營成果。
序言
進入21世紀以來，國際市場行銷及其理論越來越受到企業界，尤其是準備進入國際市場的企業的重視。一本適合當前企業界，結合實際具有可操作性的國際市場行銷方面的書籍，正是順應了這種需求。此外，作為經貿與管理專業的學生，也非常有必要掌握一定的國際市場行銷知識。
本教材與同類教材的不同之處主要有：增加了國際自然環境和基礎環境對國際市場行銷影響方面的內容，以適應當前國際上日益高漲的“保護地球母親，重視生態平衡”的呼聲；“國際市場戰略合作”一節，適應了當前國際市場上“相互合作，謀求雙贏”的經營戰略趨勢；“國際市場服務產品策略”一節，適應了像旅遊、金融、教育等第三產業迅猛發展的需要；另外在國際市場區隔、國際物資分銷、產品定價策略幾方面也體現了適應發展趨勢、結合實際操作的特點。
本教材考慮到教學和學生主動學習的需要，在每章的開頭設有“學習目標”；在每章的結尾設有“本章小結”和“複習思考題”；此外，每章還附有適量的閱讀案例。本教材既可作為高職院校、高等專科學校、函授與繼續教育的專業教材，也可作為企業界從事國際市場行銷和國際貿易人員的實用參考讀物。
本教材由從事國際市場行銷及相關課程教學的教師集體編寫，劉路生、鮑穎、何春燕任主編，各章編寫分工如下：何春燕（第一、第二章），劉路生（第三、第四、第九章），楊溢（第五章），楊芳（第六章），鮑穎（第七、第八章），全書由劉路生統稿。
本教材在編寫過程中參考並引用了大量的文獻資料，在此向原作者表達深深的謝意。本書最終編寫完成並順利出版，還得到了許多專家、學者和熱心人士的幫助與支持。另外，浙江長征職業技術學院李慶海副教授、王海慧副教授也都給予了大力支持和幫助，在此一併表示感謝。
由於國際市場千變萬化，實踐中問題層出不窮，本教材中必有不足之處，希望有志於這一領域研究的同行和從事國際市場行銷實踐的同志給予指正。
本教材與同類教材的不同之處主要有：增加了國際自然環境和基礎環境對國際市場行銷影響方面的內容，以適應當前國際上日益高漲的“保護地球母親，重視生態平衡”的呼聲；“國際市場戰略合作”一節，適應了當前國際市場上“相互合作，謀求雙贏”的經營戰略趨勢；“國際市場服務產品策略”一節，適應了像旅遊、金融、教育等第三產業迅猛發展的需要；另外在國際市場區隔、國際物資分銷、產品定價策略幾方面也體現了適應發展趨勢、結合實際操作的特點。
本教材考慮到教學和學生主動學習的需要，在每章的開頭設有“學習目標”；在每章的結尾設有“本章小結”和“複習思考題”；此外，每章還附有適量的閱讀案例。本教材既可作為高職院校、高等專科學校、函授與繼續教育的專業教材，也可作為企業界從事國際市場行銷和國際貿易人員的實用參考讀物。
本教材由從事國際市場行銷及相關課程教學的教師集體編寫，劉路生、鮑穎、何春燕任主編，各章編寫分工如下：何春燕（第一、第二章），劉路生（第三、第四、第九章），楊溢（第五章），楊芳（第六章），鮑穎（第七、第八章），全書由劉路生統稿。
本教材在編寫過程中參考並引用了大量的文獻資料，在此向原作者表達深深的謝意。本書最終編寫完成並順利出版，還得到了許多專家、學者和熱心人士的幫助與支持。另外，浙江長征職業技術學院李慶海副教授、王海慧副教授也都給予了大力支持和幫助，在此一併表示感謝。
由於國際市場千變萬化，實踐中問題層出不窮，本教材中必有不足之處，希望有志於這一領域研究的同行和從事國際市場行銷實踐的同志給予指正。
