國際企業行銷觀念

國際企業行銷觀念是指指導企業開展國際行銷活動的指導思想、觀念、態度、思維方式和商業哲學。它研究一個企業以何種觀念和態度來處理國際行銷活動中所涉及的國外顧客、企業本身及社會各方面的利益問題。

行銷觀念是企業行銷活動的靈魂,決定著企業行銷活動的性質、內容、形式和效率，從而對企業發展具有著根本的決定作用。

行銷作為一種主要的企業行為總有一定的指導思想。在行銷學裡，我們把這種指導思想稱為行銷觀念，或者稱經營哲學、經營思想或行銷導向。

企業行銷觀念隨著跨國行銷的演進而變化，經歷了從“以生產者為中心”到“以顧客為中心”，從“以產定銷”到“以銷定產”，從“國內行銷”到“全球行銷”的過程。在西方國家工商企業的行銷活動中，先後出現了五種行銷觀念，即生產觀念、產品觀念、銷售觀念、市場行銷觀念和社會市場行銷觀念。