《中國企業行銷案例第二版》是2007年1月 高等教育出版社出版的一本圖書，作者是萬後芬。該書主要講述了中國企業成功行銷的方法及對應人才的培養。
基本介紹
內容提要,圖書目錄,編輯推薦與評論,
內容提要
本書聚焦中國企業的行銷實踐,通過資料收集和實地調研等途徑,將中國企業涉及各行各業的行銷活動和事件進行歸納提煉,編寫成主題鮮明、結構完整、充分反映中國企業行銷活動現狀和發展趨勢的案例。本書主要適用於高校市場行銷課程的教學和企業行銷經理和專門人才的培訓。
圖書目錄
第一篇 市場行銷觀念
百年張裕的新目標
萬科求變
吉利:創新成就傳奇
奇強的競爭應對
綠色世界裡的長友
家樂福在中國的“關係”
第二篇 市場行銷戰略
商務通隱形手機
蘇果向農村市場擴張
青島啤酒開拓廣州市場
國美的未來
五糧液不僅僅會做酒
“標王”的隕落
第三篇 市場行銷組織與信息系統
娃哈哈“營養快線”上市策劃
背背佳u8的推出
概念源自消費者
幸福樹電器連鎖
三星電子的“e行銷”
瀘... [顯示全部]
編輯推薦與評論
本書是《中國企業行銷案例》的第二版,仍以市場行銷管理課程體系涉及的主要內容為範圍和框架,包括市場行銷觀念、市場行銷戰略、行銷組織與信息系統、市場行銷環境、購買行為、競爭戰略、目標市場戰略、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、國際市場行銷,並繼承了第一版的適用性、系統性和示範性等特點。同時,時代感更強,覆蓋面更廣,實用性更強。
