《汽車行銷基礎與實務》是2006年華南理工大學出版社出版的圖書。本教材既可作為高職高專汽車技術服務與行銷類學生的教科書，也適用於汽車服務企業汽車行銷業務和管理人員培訓與進修。
基本介紹
- 書名：汽車行銷基礎與實務
- ISBN：7562323550
- 頁數： 252頁
- 出版社： 華南理工大學出版社
- 出版時間：2006年9月1日
圖書信息,內容簡介,目錄,圖書信息2,內容簡介,章節目錄,
圖書信息
出版社: 華南理工大學出版社; 第1版 (2006年9月1日)
叢書名: 21世紀高職高專汽車技術服務與行銷系列教材
平裝: 252頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16, 16開
ISBN: 7562323550
條形碼: 9787562323556
尺寸: 26.1 x 18.5 x 1.1 cm
重量: 422 g
內容簡介
本教材突出高職高專的特點，理論知識深淺適度，實踐環節特色鮮明，強調業務的操作實務，整個內容脈絡清晰，沿著汽車行銷的各業務流程逐步展開。教材主體部分對傳統的行銷學知識進行了整合，推出汽車行銷的核心理論和方法，同時，吸引內了市場行銷中前沿理論，如汽車行銷4C與4R策略及關係行銷、整合行銷等。本教材選用的案例貼近讀者，吸納最新的、國內的和國際的典型案例進行剖析。同時提供一定數量的背景知識，擴展讀者的視野，特別注重案例融於理論之中，體現課程中的實踐環節。
目錄
第一章 汽車市場行銷概論
第二章 汽車市場行銷計畫與策劃
第三章 汽車市場行銷環境
第四章 汽車市場調查與預測
第五章 汽車消費心理與消費行為
第六章 汽車市場區隔與目標市場定位
第七章 市場產品策略
第八章 汽車價格策略
第九章 汽車促銷策略
第十章 汽車銷售渠道與模式
第十一章 汽車銷售實務
第十二章 汽車銷售策略的擴展
第十三章 汽車市場行銷方式的發展與創新
主要參考文獻
圖書信息2
書名：汽車行銷基礎與實務 
作者：陳永革
isbn：978-7-111-48441-7
定價：36.00元
出版時間：2014-12
內容簡介
汽車行銷的理解、汽車行銷信息系統與環境分析、汽車消費者市場分析、汽車品牌管理、汽車產品的市場區隔、汽車產品的渠道管理、汽車國際市場行銷幾部分。
章節目錄
前言
上篇汽車行銷基礎
第一章概述
第一節汽車市場
第二節汽車市場行銷
第三節汽車市場行銷觀念的演變
第二章汽車市場行銷環境分析
第一節汽車市場行銷巨觀環境分析
第二節汽車市場行銷微觀環境分析
第三節汽車市場行銷環境分析方法及應對策略
第三章汽車市場分析
第一節汽車市場調研
第二節汽車市場預測
第三節汽車市場區隔與目標市場選擇
第四章汽車消費者購買行為分析
第一節影響汽車消費者購買的因素
第二節汽車消費市場購買行為分析
第三節汽車業務市場購買行為分析
第五章汽車產品策略
第一節汽車產品組合
第二節汽車產品壽命周期及其策略
第三節汽車產品品牌與商標策略
第六章汽車定價策略
第一節影響汽車定價的因素
第二節汽車定價目標
第三節汽車定價方法和策略
第七章汽車銷售渠道策略
第一節汽車銷售渠道中的中間商
第二節汽車銷售渠道的管理
第八章汽車促銷策略
第一節汽車人員促銷策略
第二節汽車廣告策略
第三節汽車銷售促進策略
第四節汽車公共關係策略
第九章汽車市場行銷戰略
第一節汽車服務戰略
第二節顧客滿意戰略
第三節汽車市場競爭戰略
下篇汽車行銷實務
第十章汽車行銷人員
第一節汽車行銷人員的職責
第二節汽車行銷人員的基本能力
第三節汽車行銷人員的商務禮儀
第四節優秀汽車行銷人員應具備的條件
第十一章汽車銷售技巧
第一節汽車銷售流程
第二節銷售人員的自身準備
第三節訪問客戶
第四節提供諮詢
第五節車輛展示
第六節顧客異議處理
第七節締結成交
第八節售後服務
第十二章汽車銷售實務
第一節汽車消費信貸代理服務
第二節汽車保險的投保
第三節汽車銷售操作實務
第十三章汽車配件銷售與管理
第一節汽車配件的基本類型
第二節汽車配件的採購
第三節汽車配件的銷售
第四節汽車配件的保修索賠
第十四章二手車評估與銷售
第一節二手車鑑定估價
第二節二手車的鑑定評估與銷售
第三節二手車鑑定評估實例
參考文獻
