《21世紀經濟、管理類課程教材·市場行銷學》是2003年中南大學出版社出版的圖書，作者是柳思維。
基本介紹
- 書名：21世紀經濟、管理類課程教材·市場行銷學
- 作者：柳思維
- 頁數：428頁
- 出版時間：第1版 (2003年1月1日)
- 裝幀：平裝
圖書信息,內容簡介,目錄,
圖書信息
出版社: 中南大學出版社;
外文書名: Marketing
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正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787810617444
條形碼: 9787810617444
尺寸: 22.6 x 16.8 x 2 cm
重量: 581 g
內容簡介
《21世紀經濟、管理類課程教材?市場行銷學》為“21世紀經濟學、管理學系列教材”，《21世紀經濟、管理類課程教材?市場行銷學》本著“好學、好教、好用”的原則，在結構上設四大篇，即總論篇、戰略篇、策略篇、管理篇，將市場行銷學(第2版)的主要內容按邏輯順序展開，每篇之間又緊密聯繫，互相支撐。
目錄
第一篇 總論篇
第一章 市場行銷導論
第一節 市場與市場行銷
第二節 市場行銷學的形成與發展
第三節 市場行銷學的研究對象與內容
第二章 市場行銷哲學
第一節 市場行銷哲學的演變
第二節 現代市場行銷哲學的要點
第三節 市場行銷哲學新發展
第三章 市場及其購買行為分析
第一節 消費者市場及其購買行為分析
第二節 組織市場及其購買行為分析
第二篇 戰略篇
第四章 市場行銷戰略
第一節 市場行銷戰略的內涵與作用
第二節 市場行銷戰略的分類及其選擇
第三節 市場行銷戰略的制定和實施
第五章 市場行銷環境
第一節 市場行銷環境的內涵與特徵
第二節 市場行銷環境的構成
第三節 市場行銷環境變化的分析
第六章 市場調研與預測
第一節 市場調研
第二節 市場預測
第七章 目標市場行銷戰略
第一節 市場區隔
第二節 目標市場
第三節 市場定位
第三篇 策略篇
第八章 市場行銷組合
第一節 市場行銷組合概述
第二節 大市場行銷及服務行銷組合
第三節 行銷組合理論的新發展
第九章 產品策略
第一節 產品整體概念
第二節 產品壽命周期
第三節 產品組合決策與產品線決策
第四節 新產品開發
第十章 品牌與包裝策略
第一節 品牌概述
第二節 品牌文化與品牌資產
第三節 品牌策略
第四節 包裝策略
第十一章 市場行銷定價策略
第一節 市場行銷定價目標
第二節 市場行銷定價方法
第三節 市場行銷定價策略
第四節 價格變動反應及價格調整
第十二章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道的職能與類型
第二節 分銷渠道的選擇與管理
第三節 批發商零售商物流
第十三章 促銷策略
第一節 促銷溝通
第二節 促銷組合
第三節 人員推銷
第四節 非人員促銷
第四篇 管理篇
第十四章 市場行銷管理
第一節 市場行銷組織
第二節 市場行銷計畫
第三節 市場行銷控制
第十五章 市場行銷道德
第一節 市場行銷道德含義及評判標準
第二節 企業市場行銷道德問題的表現
第三節 構建企業市場行銷道德體系
第十六章 市場行銷效益
第一節 市場行銷效益的內涵及重要性
第二節 評估市場行銷效益的指標體系
第三節 提高市場行銷效益的途徑
參考文獻
後記
