《現代國際商務系列教材:國際市場行銷》以培養具有創新意識和專業特質的國際市場行銷人才為目的，內容上以達到“新”、“實”和“全”為目標，注意知識點的穩定性與前瞻性相結合、知識傳授與思維培養相結合，以培養學生的專業技能和專業能力。《現代國際商務系列教材:國際市場行銷》包括7篇，導論、國際行銷環境、評估國際市場機會、國際市場行銷戰略、國際市場行銷策略、國際市場行銷管理、國際市場行銷方式的趨勢。
基本介紹
- 書名：現代國際商務系列教材:國際市場行銷
- 出版社：清華大學出版社,北京交通大學出版社
- 頁數：347頁
- 開本：16
- 品牌：清華大學出版社
- 作者：王艷
- 出版日期：2012年4月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7512109407, 9787512109407
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《現代國際商務系列教材:國際市場行銷》編輯推薦：進入新世紀以來，以網際網路、知識經濟、高新技術為代表，以滿足消費者的需求為核心的新世紀行銷，正處在一個高度競爭、瞬息萬變的巨觀環境之中。而產生於20世紀初的市場行銷學體系，經過100多年市場的錘鍊，隨著網路經濟、知識經濟、技術經濟的發展則更加健全。近些年來，國際市場行銷出現新的發展趨勢和特點。新的行銷思想、新的行銷方式不斷出現，其套用範圍不斷擴展，並與企業經營實踐的結合更加緊密。世界經濟全球化和新經濟的興起，正改變著我們的行銷環境，影響著市場行銷的方方面面，以行銷創新為主題的新行銷革命風暴在國內外掀起。《國際市場行銷(現代國際商務系列教材)》充分體現國際市場行銷的這些變化特點和趨勢。
《現代國際商務系列教材:國際市場行銷》既可作為大專院校的教材，也可作為各種類型專業培訓的教材，同時也是各種層次、各種類型經營管理人員的必備讀物。
《現代國際商務系列教材:國際市場行銷》既可作為大專院校的教材，也可作為各種類型專業培訓的教材，同時也是各種層次、各種類型經營管理人員的必備讀物。
圖書目錄
第1篇 導論
第1章 國際市場行銷學概論
1．1 國際市場行銷的簡介
1．2 國際市場行銷的演變
1．3 國際市場行銷的分類
第2章 國際市場行銷與國際貿易
2．1 經濟全球化下國際市場行銷的變革
2．2 國際市場行銷與國際貿易的比較
2．3 企業國際化經營的動因
2．4 企業國際市場行銷活動面臨的挑戰及對策
第2篇 國際行銷環境
第3章 國際行銷經濟與人口環境
3．1 國際行銷經濟環境概述
3．2 國際行銷經濟環境分析
3．3 人口環境
第4章 國際行銷政治、法律環境
4．1 國際行銷的政治環境
4．2 國際行銷的法律環境
第5章 國際行銷物質生態與社會文化環境
5．1 國際行銷物質生態環境
5．2 國際行銷的社會文化環境
第6章 國際行銷的技術與金融環境
6．1 國際行銷的技術環境
6．2 國際行銷的金融環境
第7章 國際行銷的其他環境
7．1 微觀行銷環境概述
7．2 微觀行銷環境因素的基本構成
第3篇 評估國際市場機會
第8章 全球行銷信息系統與調研
8．1 全球行銷信息系統概述
8．2 國際市場行銷調研
8．3 全球行銷系統的總部控制
第9章 消費者需求和購買行為分析
9．1 消費者市場需求
9．2 消費者購買行為
9．3 影響消費者行為差異性的因素
9．4 國際組織市場購買行為
第10章 市場需求的預測
10．1 市場預測總述
10．2 預測的方法
第11章 國際市場的細分及目標市場的選擇
11．1 國際市場的細分
11．2 國際目標市場選擇
11．3 國際市場的定位
第4篇 國際市場行銷戰略
第12章 國際市場進入戰略
12．1 國際市場進入戰略概述
12．2 國際市場進入的模式
12．3 影響進入方式選擇的因素
第13章 國際市場競爭戰略
13．1 國際市場競爭環境分析
13．2 基本競爭戰略
13．3 國際行銷競爭戰略的選擇
13．4 本土化戰略
第14章 國際市場合作戰略
14．1 國際市場合作戰略概述
14．2 合謀戰略
14．3 國際戰略聯盟
第15章 國際市場產品策略
15．1 國際市場產品策略概述
15．2 國際市場產品生命周期理論
15．3 國際市場產品品牌和包裝策略
15．4 國際市場產品組合策略
15．5 國際新產品開發策略
第16章 國際市場價格策略
16．1 國際市場價格的影響因素
16．2 國際市場定價方法
16．3 國際市場定價策略
16．4國際轉移定價
第17章 國際市場分銷策略
17．1 國際市場分銷渠道概述
17．2 國際市場分銷渠道類型
17．3 國際市場分銷渠道成員
17．4 國際市場分銷渠道決策
17．5國際市場分銷渠道管理
第18章 國際市場促銷策略
18．1 國際市場促銷概述
18．2 國際市場廣告策略
18．3 國際公共關係策略
18．4 國際市場營業推廣策略
18．5 國際市場人員推銷策略
第19章 國際市場服務策略
19．1 服務行銷概述
19．2 國際服務行銷定位與優質服務戰略
19．3 國際服務行銷組合策略
第6篇 國際市場行銷管理
第20章 國際市場行銷的組織與執行
20．1 國際市場行銷計畫
20．2 國際市場行銷組織
20．3 國際市場行銷決策
20．4 制定全球行銷戰略
20．5 國際市場行銷控制
第21章 國際行銷風險與管理
21．1 國際行銷風險管理概述
21．2 國際行銷政治風險與管理
21．3 國際行銷外匯風險與管理
21．4 國際行銷運輸風險與管理
第7篇 國際市場行銷方式的趨勢
第22章 國際市場網路行銷
22．1 網路行銷概述
22．2 國際市場網路行銷的策略
22．3 網路行銷的套用
第23章 展覽行銷
23．1 展賣
23．2 展覽行銷概述
23．3 展前準備
23．4 展覽現場應該注意的問題
23．5 如何爭取展後的成交機會
參考文獻
第1章 國際市場行銷學概論
1．1 國際市場行銷的簡介
1．2 國際市場行銷的演變
1．3 國際市場行銷的分類
第2章 國際市場行銷與國際貿易
2．1 經濟全球化下國際市場行銷的變革
2．2 國際市場行銷與國際貿易的比較
2．3 企業國際化經營的動因
2．4 企業國際市場行銷活動面臨的挑戰及對策
第2篇 國際行銷環境
第3章 國際行銷經濟與人口環境
3．1 國際行銷經濟環境概述
3．2 國際行銷經濟環境分析
3．3 人口環境
第4章 國際行銷政治、法律環境
4．1 國際行銷的政治環境
4．2 國際行銷的法律環境
第5章 國際行銷物質生態與社會文化環境
5．1 國際行銷物質生態環境
5．2 國際行銷的社會文化環境
第6章 國際行銷的技術與金融環境
6．1 國際行銷的技術環境
6．2 國際行銷的金融環境
第7章 國際行銷的其他環境
7．1 微觀行銷環境概述
7．2 微觀行銷環境因素的基本構成
第3篇 評估國際市場機會
第8章 全球行銷信息系統與調研
8．1 全球行銷信息系統概述
8．2 國際市場行銷調研
8．3 全球行銷系統的總部控制
第9章 消費者需求和購買行為分析
9．1 消費者市場需求
9．2 消費者購買行為
9．3 影響消費者行為差異性的因素
9．4 國際組織市場購買行為
第10章 市場需求的預測
10．1 市場預測總述
10．2 預測的方法
第11章 國際市場的細分及目標市場的選擇
11．1 國際市場的細分
11．2 國際目標市場選擇
11．3 國際市場的定位
第4篇 國際市場行銷戰略
第12章 國際市場進入戰略
12．1 國際市場進入戰略概述
12．2 國際市場進入的模式
12．3 影響進入方式選擇的因素
第13章 國際市場競爭戰略
13．1 國際市場競爭環境分析
13．2 基本競爭戰略
13．3 國際行銷競爭戰略的選擇
13．4 本土化戰略
第14章 國際市場合作戰略
14．1 國際市場合作戰略概述
14．2 合謀戰略
14．3 國際戰略聯盟
第15章 國際市場產品策略
15．1 國際市場產品策略概述
15．2 國際市場產品生命周期理論
15．3 國際市場產品品牌和包裝策略
15．4 國際市場產品組合策略
15．5 國際新產品開發策略
第16章 國際市場價格策略
16．1 國際市場價格的影響因素
16．2 國際市場定價方法
16．3 國際市場定價策略
16．4國際轉移定價
第17章 國際市場分銷策略
17．1 國際市場分銷渠道概述
17．2 國際市場分銷渠道類型
17．3 國際市場分銷渠道成員
17．4 國際市場分銷渠道決策
17．5國際市場分銷渠道管理
第18章 國際市場促銷策略
18．1 國際市場促銷概述
18．2 國際市場廣告策略
18．3 國際公共關係策略
18．4 國際市場營業推廣策略
18．5 國際市場人員推銷策略
第19章 國際市場服務策略
19．1 服務行銷概述
19．2 國際服務行銷定位與優質服務戰略
19．3 國際服務行銷組合策略
第6篇 國際市場行銷管理
第20章 國際市場行銷的組織與執行
20．1 國際市場行銷計畫
20．2 國際市場行銷組織
20．3 國際市場行銷決策
20．4 制定全球行銷戰略
20．5 國際市場行銷控制
第21章 國際行銷風險與管理
21．1 國際行銷風險管理概述
21．2 國際行銷政治風險與管理
21．3 國際行銷外匯風險與管理
21．4 國際行銷運輸風險與管理
第7篇 國際市場行銷方式的趨勢
第22章 國際市場網路行銷
22．1 網路行銷概述
22．2 國際市場網路行銷的策略
22．3 網路行銷的套用
第23章 展覽行銷
23．1 展賣
23．2 展覽行銷概述
23．3 展前準備
23．4 展覽現場應該注意的問題
23．5 如何爭取展後的成交機會
參考文獻
