《市場行銷系列教材:國際市場行銷學教程》系統地闡述了現代國際市場行銷學的基本理論和具有代表性的成熟觀點。全書分上、中、下三篇，上篇（1～6章）：國際市場行銷學概論；中篇（7～10章）：國際市場行銷策略；下篇（11～12章）：國際行銷的計畫、組織與控制。全書按照戰略、策略和實施的步驟形成了一個較完整的理論體系。書中所有案例都是從最新的國際商務資料中獲取，並與所在章的內容緊密聯繫，對讀者加深理解並引發思考大有裨益。
基本介紹
- 書名：市場行銷系列教材:國際市場行銷學教程
- 出版社：天津大學出版社
- 頁數：330頁
- 開本：16
- 品牌：天津大學出版社
- 作者：吳曉雲
- 出版日期：2004年9月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787561820322
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《市場行銷系列教材:國際市場行銷學教程》適用於高等院校市場行銷專業國際市場行銷學課程的學習，以及一般經濟管理類專業的選修課參考，也可作為企業管理人員學習國際市場行銷學知識的參考用書。
作者簡介
吳曉雲，南開大學商學院教授，博士生導師，中國高校市場學研究會常務理事，中國市場學會常務理事。長期從事市場行銷學領域的教學和科研工作，先後出版專著、譯著10餘部，在經濟管理類權威期刊、CSSCl核心期刊《管理世界》、《管理科學學報》、《南開管理評論》發表論文60餘篇。其多部專著和多篇論文獲得了國家級和省部級獎勵。2002年後主持國家自然科學基金資助項目2項：《加入WTO我國企業全球行銷戰略模式的選擇及測度指標》（2003—2005）、《跨國服務企業全球行銷戰略模型的創設及其套用》（2006—2008）。2006年3月，由她主持的市場行銷管理課程被評為國家精品課程。她還先後與香港理工大學中國商業中心、香港城市大學商學部合作進行“中外合資企業管理效益研究”、 “中國酒店業合作夥伴關係研究”等；多次應邀參加中國、美國、日本等國家和地區舉辦的重要學術會議，就全球行銷和服務行銷的研究發表主題學術演講。近年來主要關注跨國公司全球行銷戰略及策略問題，代表性的著作有： 《WTO與全球行銷管理——理論、模式與實證研究》、《中國跨國公司全球行銷戰略——理論模型、檢驗指標及其實證研究》。論文包括： “全球行銷及其背景下的競爭新戰略”、 “論加入WTO後中國大型連鎖零售業面臨的發展環境及戰略構想”、 “跨國經營：全球品牌戰略及其本土化管理”、 “全球行銷戰略模型的檢驗指標創建及其實證檢驗——以60家‘世界5007雖，在華跨國公司的實證檢驗為例”、 “基於CGMS模型的中國跨國公司全球行銷戰略研究——97家中國跨國公司的實證調研”等。
圖書目錄
上篇 國際市場行銷學概論
第1章 國際市場行銷導論
1.1國際行銷的概念
1.2國際行銷的發展階段
1.3國際行銷的重要意義
1.4國際行銷學與相關管理學科的關係
1.5跨國企業進入國際市場的方式
本章關鍵字
本章複習題
案例：豐田、飛利浦和三菱的國際行銷階段
第2章 國際市場行銷環境
2.1國際行銷的經濟環境
2.2國際行銷的金融環境
2.3國際行銷的地理環境
2.4國際行銷的文化環境
2.5國際行銷的政治環境
2.6國際行銷的法律環境
2.7全球化行銷環境綜述
本章關鍵字
本章複習題
案例：安利公司的中國之旅
第3章 國際區域市場及特徵
3.1西歐市場
3.2東歐和中歐市場
3.3北美市場
3.4拉丁美洲市場
3.5亞太地區市場
3.6中東市場
3.7非洲市場
本章關鍵字
本章複習題
案例：哈迪斯：行銷在韓國
第4章 國際行銷調研和信息系統
4.1國際行銷調研概述
4.2國際行銷調研的主要方法
4.3國際市場行銷信息系統
本章關鍵字
本章複習題
案例：肯德基如何“贏”在中國——市場研究先行
第5章 國際市場區隔、目標化與定位
5.1 國際市場區隔的概念
5.2國際市場區隔的標準
5.3全球市場區隔模式與國家市場區隔模式
5.4全球目標市場的選擇
5.5全球市場競爭定位戰略
本章關鍵字
本章複習題
案例：困境中的歐洲迪斯尼
第6章 國際市場行銷戰略
6.1跨國企業的市場戰略
6.2跨國企業的市場擴張戰略
6.3跨國企業的標準化與差異化戰略
本章關鍵字
本章複習題
案例：荷蘭皇家航空公司和美國西北航空公司結盟起飛
中篇 國際市場行銷策略
第7章 國際行銷產品策略
7.1產品的基本概念
7.2國際產品的品牌策略
7.3 國際新產品的開發與管理
7.4國際產品生命周期
7.5國際產品行銷策略
本章關鍵字
本章複習題
案例：可口可樂的本土化產品策略
第8章 國際行銷渠道策略
8.1國際行銷渠道概述
8.2國際行銷渠道的結構
8.3國際行銷渠道的管理
8.4全球行銷渠道策略
……
下篇 國際行銷的計畫、組織與控制
參考文獻
第1章 國際市場行銷導論
1.1國際行銷的概念
1.2國際行銷的發展階段
1.3國際行銷的重要意義
1.4國際行銷學與相關管理學科的關係
1.5跨國企業進入國際市場的方式
本章關鍵字
本章複習題
案例：豐田、飛利浦和三菱的國際行銷階段
第2章 國際市場行銷環境
2.1國際行銷的經濟環境
2.2國際行銷的金融環境
2.3國際行銷的地理環境
2.4國際行銷的文化環境
2.5國際行銷的政治環境
2.6國際行銷的法律環境
2.7全球化行銷環境綜述
本章關鍵字
本章複習題
案例：安利公司的中國之旅
第3章 國際區域市場及特徵
3.1西歐市場
3.2東歐和中歐市場
3.3北美市場
3.4拉丁美洲市場
3.5亞太地區市場
3.6中東市場
3.7非洲市場
本章關鍵字
本章複習題
案例：哈迪斯：行銷在韓國
第4章 國際行銷調研和信息系統
4.1國際行銷調研概述
4.2國際行銷調研的主要方法
4.3國際市場行銷信息系統
本章關鍵字
本章複習題
案例：肯德基如何“贏”在中國——市場研究先行
第5章 國際市場區隔、目標化與定位
5.1 國際市場區隔的概念
5.2國際市場區隔的標準
5.3全球市場區隔模式與國家市場區隔模式
5.4全球目標市場的選擇
5.5全球市場競爭定位戰略
本章關鍵字
本章複習題
案例：困境中的歐洲迪斯尼
第6章 國際市場行銷戰略
6.1跨國企業的市場戰略
6.2跨國企業的市場擴張戰略
6.3跨國企業的標準化與差異化戰略
本章關鍵字
本章複習題
案例：荷蘭皇家航空公司和美國西北航空公司結盟起飛
中篇 國際市場行銷策略
第7章 國際行銷產品策略
7.1產品的基本概念
7.2國際產品的品牌策略
7.3 國際新產品的開發與管理
7.4國際產品生命周期
7.5國際產品行銷策略
本章關鍵字
本章複習題
案例：可口可樂的本土化產品策略
第8章 國際行銷渠道策略
8.1國際行銷渠道概述
8.2國際行銷渠道的結構
8.3國際行銷渠道的管理
8.4全球行銷渠道策略
……
下篇 國際行銷的計畫、組織與控制
參考文獻
