《21世紀管理學教材:國際市場行銷(套用型)》在編寫過程中，吸收了國外的國際市場行銷理論，按照國際環境分析、國際市場調查、國際行銷戰略制定、國際行銷4P策略以及國際行銷管理的思路組織全書內容。同時，結合中國企業本土案例，將理論與實踐充分結合，更契合國內讀者的需要。每章都設有引導案例、結尾案例、課後練習題（內含案例分析題），並在章節中設定“行銷聚焦”特色欄目，結合章節內容穿插相關知識或案例，讓讀者不僅能學到理論，也能初步了解企業國際行銷狀況，拓寬學生的知識面與國際視野。
基本介紹
- 書名：21世紀管理學教材:國際市場行銷
- 作者：喻紅陽 劉升幅
- 出版日期：2012年9月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7302292043, 9787302292043
- 外文名：International Marketing
- 出版社：清華大學出版社
- 頁數：307頁
- 開本：16
- 品牌：清華大學出版社
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《21世紀管理學教材:國際市場行銷(套用型)》在全面借鑑國內外最先進的國際市場行銷理論、方法的基礎上，結合我國企業發展的實際情況，系統論述了國際市場行銷的基本理論、方法和技術，旨在讓讀者深入系統地了解和掌握國際市場行銷的含義、發展過程及其重要性，幫助讀者認識在我國開展國際市場行銷理論研究和實踐活動的必要性和意義。《21世紀管理學教材:國際市場行銷(套用型)》適合高等院校市場行銷專業、國際貿易專業、國際商務專業本科生、研究生及教師使用，也可以作為相關研究人員以及企業經營管理者的參考用書。
圖書目錄
第一章 概論
引導案例 中國加入世界貿易組織十年
第一節 國際市場行銷的概念及特點
第二節 國際市場行銷的產生和發展
第三節 企業走向國際市場的動因
本章小結
結尾案例 聯想抓住3個機會在俄羅斯打渠道組合拳
練習題
第二章 國際行銷環境
引導案例 中國企業面臨“國家安全審查”
第一節 國際行銷經濟環境
第二節 國際行銷文化環境
第三節 國際行銷政治環境
第四節 國際行銷法律環境
本章小結
結尾案例 中國市場，讓我歡喜讓我憂
練習題
第三章 國際行銷調研
引導案例 渠道調研：系好行銷“第一顆紐扣”
第一節 國際市場行銷調研的內容與特點
第二節 國際市場調研方案
第三節 國際市場行銷調研方法
第四節 國際市場行銷調研組織及注意的問題
本章小結
結尾案例 中國某工程機械科技公司成功進軍委內瑞拉市場
練習題
第四章 國際市場戰略
引導案例 海爾與日本驪住正式達成全面戰略合作
第一節 國際市場區隔
第二節 國際目標市場的選擇及定位
第三節 國際目標市場行業競爭分析
第四節 國際目標市場進入戰略
本章小結
結尾案例 華為的國際市場開拓戰略
練習題
第五章 國際產品策略
引導案例 海爾在巴基斯坦
第一節 產品的概念及分類
第二節 國際產品的標準化與差異化
第三節 國際市場產品適應性及新產品開發策略
第四節 國際市場產品的品牌、商標、包裝策略
本章小結
結尾案例 中國製造
練習題
第六章 國際行銷渠道策略
引導案例 諾基亞中國市場渠道崩盤：大批代理商拒絕進貨
第一節 國際分銷渠道的結構
第二節 國際分銷渠道的選擇
第三節 選擇和激勵中間商
第四節 國際分銷渠道系統的聯合化
本章小結
結尾案例 蘋果重新布局在華運營
練習題
第七章 國際市場定價策略
引導案例 中國汽車價格武器難敵海外市場風雲變幻
第一節 國際市場定價目標、程式、方法、策略
第二節 影響國際市場產品定價的因素
第三節 國際轉移定價
第四節 國際行銷價格發展趨勢與企業對策
本章小結
結尾案例 缺乏核心競爭力，中國痛缺國際市場定價權
練習題
第八章 國際市場促銷策略
引導案例 微軟必應詞典“口模大賽”
第一節 國際促銷信息溝通
第二節 國際市場營業推廣策略
第三節 國際市場公共關係
第四節 國際市場人員推銷
第五節 國際廣告策略
本章小結
結尾案例 南非海信發力世界盃品牌行銷成效顯著
練習題
第九章 國際行銷人員的管理
引導案例 華為國際化之痛
第一節 國際行銷人員的作用和來源
第二節 國際行銷人員的選拔與任用
第三節 國際行銷人員的培養與培訓
第四節 國際行銷人員的考評
第五節 國際行銷人員的薪酬設計與激勵
本章小結
結尾案例 海爾在海外的行銷人員管理難題
練習題
第十章 國際行銷管理
引導案例 耐克的行銷組織變革
第一節 國際企業的組織機構
第二節 國際行銷計畫
第三節 國際行銷計畫的執行和控制
第四節 國際行銷風險管理
本章小結
結尾案例 跨國公司在中國集體性“墮落”
練習題
參考文獻
引導案例 中國加入世界貿易組織十年
第一節 國際市場行銷的概念及特點
第二節 國際市場行銷的產生和發展
第三節 企業走向國際市場的動因
本章小結
結尾案例 聯想抓住3個機會在俄羅斯打渠道組合拳
練習題
第二章 國際行銷環境
引導案例 中國企業面臨“國家安全審查”
第一節 國際行銷經濟環境
第二節 國際行銷文化環境
第三節 國際行銷政治環境
第四節 國際行銷法律環境
本章小結
結尾案例 中國市場，讓我歡喜讓我憂
練習題
第三章 國際行銷調研
引導案例 渠道調研：系好行銷“第一顆紐扣”
第一節 國際市場行銷調研的內容與特點
第二節 國際市場調研方案
第三節 國際市場行銷調研方法
第四節 國際市場行銷調研組織及注意的問題
本章小結
結尾案例 中國某工程機械科技公司成功進軍委內瑞拉市場
練習題
第四章 國際市場戰略
引導案例 海爾與日本驪住正式達成全面戰略合作
第一節 國際市場區隔
第二節 國際目標市場的選擇及定位
第三節 國際目標市場行業競爭分析
第四節 國際目標市場進入戰略
本章小結
結尾案例 華為的國際市場開拓戰略
練習題
第五章 國際產品策略
引導案例 海爾在巴基斯坦
第一節 產品的概念及分類
第二節 國際產品的標準化與差異化
第三節 國際市場產品適應性及新產品開發策略
第四節 國際市場產品的品牌、商標、包裝策略
本章小結
結尾案例 中國製造
練習題
第六章 國際行銷渠道策略
引導案例 諾基亞中國市場渠道崩盤：大批代理商拒絕進貨
第一節 國際分銷渠道的結構
第二節 國際分銷渠道的選擇
第三節 選擇和激勵中間商
第四節 國際分銷渠道系統的聯合化
本章小結
結尾案例 蘋果重新布局在華運營
練習題
第七章 國際市場定價策略
引導案例 中國汽車價格武器難敵海外市場風雲變幻
第一節 國際市場定價目標、程式、方法、策略
第二節 影響國際市場產品定價的因素
第三節 國際轉移定價
第四節 國際行銷價格發展趨勢與企業對策
本章小結
結尾案例 缺乏核心競爭力，中國痛缺國際市場定價權
練習題
第八章 國際市場促銷策略
引導案例 微軟必應詞典“口模大賽”
第一節 國際促銷信息溝通
第二節 國際市場營業推廣策略
第三節 國際市場公共關係
第四節 國際市場人員推銷
第五節 國際廣告策略
本章小結
結尾案例 南非海信發力世界盃品牌行銷成效顯著
練習題
第九章 國際行銷人員的管理
引導案例 華為國際化之痛
第一節 國際行銷人員的作用和來源
第二節 國際行銷人員的選拔與任用
第三節 國際行銷人員的培養與培訓
第四節 國際行銷人員的考評
第五節 國際行銷人員的薪酬設計與激勵
本章小結
結尾案例 海爾在海外的行銷人員管理難題
練習題
第十章 國際行銷管理
引導案例 耐克的行銷組織變革
第一節 國際企業的組織機構
第二節 國際行銷計畫
第三節 國際行銷計畫的執行和控制
第四節 國際行銷風險管理
本章小結
結尾案例 跨國公司在中國集體性“墮落”
練習題
參考文獻
