高校市場行銷專業

高校市場行銷專業

市場行銷是創造、溝通與傳送價值給顧客，及經營顧客關係以便讓組織與其利益關係人受益的一種組織功能與程式，是一種最直接有效的行銷手段。

基本介紹

  • 中文名：高校市場行銷專業
  • 培養目標：培養系統掌握管理學等人才
  • 主幹學科：經濟學、工商管理
  • 修業年限：學制四年
培養方案,培養目標,培養要求,主幹學科,核心課程,主要實踐教學環節,修業年限,授予學位,授課計畫,課程考核方式,

培養方案

培養目標

本專業旨在培養系統掌握管理學、經濟學基本原理以及市場行銷基礎知識、基本理論和基本技能，具有良好的專業素養、開拓精神和創新意識，能夠勝任市場調研與分析、廣告策劃、商務談判、行銷策劃與銷售管理等綜合行銷工作，尤其在連鎖經營與管理、電子商務與網路行銷領域具備突出專長的高級套用型人才。

培養要求

（一）公民素質與職業道德培養要求
掌握馬克思主義立場、觀點和方法，了解中國特色社會主義理論體系的內容；具有良好的思想道德修養和人文素質；具有艱苦創業、銳意進取、合作創新的意識和精神；遵守社會公德、法律、法規和職業道德。
（二）知識與能力培養要求
1. 市場行銷策劃與管理方向
通過相關課程的教學與實踐，使學生熟練掌握市場行銷的基本理論與方法；掌握行銷策劃的基本技能，具備高層次、綜合性的行銷實踐能力，能夠在企事業單位從事銷售實踐、商務策劃、品牌管理等實際行銷業務工作，並具備向更高層次發展的知識能力。
2. 連鎖經營與管理方向
通過相關課程的教學與實踐，使學生熟練掌握現代連鎖經營基礎理論與實務知識，具有連鎖企業戰略規劃、市場開拓及展店、門店營運、商業零售業操作崗管理等高層次實踐技能，能夠勝任連鎖經營類企業的實際業務工作，並具備向更高層次發展的知識能力。
3. 電子商務與網路行銷方向
通過相關課程的教學與實踐，使學生熟練掌握計算機及網路的基本知識，掌握電子商務的基本理論與技能，具備綜合性的網路行銷實踐能力，能夠在企事業單位從事網路推廣、網路客戶關係維護、網路行銷等實際業務工作，並具備向更高層次發展的知識能力。
（三）身體與心理素質培養要求
達到國家規定的大學生體質健康標準，形成良好的體育鍛鍊和衛生習慣，具備健全心理和健康體魄。

主幹學科

經濟學、工商管理。

核心課程

管理學、個體經濟學、總量經濟學、會計學、管理學、統計學、財務管理、管理信息系統、市場行銷、國際市場行銷、市場調查與預測、消費者行為學、廣告學、市場行銷策劃、商務談判、客戶關係管理等。

主要實踐教學環節

行銷綜合實驗、行銷沙盤實訓、連鎖經營與創業實驗、專業實習、畢業實習、畢業論文（含社會調查）。

修業年限

學制四年。

授予學位

修滿176學分，授予管理學學士學位。

授課計畫

（一）總周數分配表（單位：周）
項目
學期
課內
教學
集中性實踐教學環節
考試
本期
周數
假期
軍訓
實習
實驗
實訓
社會實踐
課程設計
畢業設計
一
14
2
2
18
6
二
18
2
20
8
三
18
2
20
6
四
18
2
20
8
五
18
2
20
6
六
18
2
20
8
七
4
4
6
4
2
20
6
八
4
8
12
總 計
108
2
8
6
4
8
14
150
48
（二）課程設定一覽表
課程
類別
課程名稱
總
學
時
學時分配
學
分
數
開
課
學
期
周
課
時
備註
講授
實踐
通
識
必
修
課
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論
108
54
54
6
2
3
中國近現代史綱要
36
36
0
2
5
2
思想道德修養與法律基礎
48
32
16
3
1
2
形勢與政策
36
18
18
2
2
2
大學生心理健康教育
32
16
16
2
1
2
大學生職業生涯與就業指導（一）
16
10
6
1
1
1
大學生職業生涯與就業指導（二）
18
8
10
1
6
2
大學英語（一）
64
48
16
4
1
4
大學英語（二）
72
54
18
4
2
4
大學英語（三）
72
54
18
4
3
4
大學英語（四）
72
54
18
4
4
4
馬克思主義基本原理概論
54
36
18
3
4
2
資料庫基礎與套用
72
36
36
4
2
4
微積分基礎
64
64
0
4
1
4
線性代數與機率論
72
72
0
4
2
4
大學計算機基礎
64
32
32
4
1
4
大學體育（一）
32
32
2
1
2
大學體育（二）
36
36
2
2
2
大學體育（三）
36
36
2
3
2
大學體育（四）
36
36
2
4
2
小 計
1040
764
276
60.0
通
識
任
選
課
公共藝術類
32
32
2
人文科學類
32
32
2
選修4學分
社會科學類
32
32
0
2
自然科學類
32
32
0
2
素質拓展
6
小 計
96
96
12.0
選修12學分
專
業
必
修
課
市場行銷A
64
64
0
4
1
4
統計學A
72
72
4
3
4
管理學原理A
72
72
4
2
4
國際市場行銷A
72
72
4
3
4
雙語
會計學A
72
72
0
4
3
4
消費者行為學A
36
36
2
3
2
市場調查與預測
36
36
0
2
3
2
國際貿易理論與實務A
72
72
0
4
4
4
廣告學
72
72
0
4
4
4
商務談判
36
36
0
2
5
2
市場行銷策劃
72
72
0
4
5
4
連鎖經營與管理
36
36
0
2
6
2
電子商務與網路行銷
36
36
0
2
6
2
客戶關係管理
36
36
0
2
7
2
西方經濟學
72
72
4
2
4
經濟法C
36
36
2
4
2
財務管理C
36
36
0
2
4
2
小 計
928
928
52.0
專
業
限
選
課
行銷策劃與管理方向
品牌管理
36
36
0
2
5
2
銷售管理
36
36
0
2
6
2
企業戰略管理
36
36
0
2
6
2
公關策劃
36
36
2
7
2
連鎖經營與管理方向
零售學
36
36
0
2
5
2
商品學
36
36
0
2
6
2
門店營運管理
36
36
2
6
2
組織行為學
36
36
0
2
7
2
電子商務與網路行銷方向
物流管理
36
36
0
2
6
2
電子支付與結算
36
36
0
2
6
2
促銷策劃
36
36
0
2
7
2
管理信息系統B
36
36
0
2
5
2
小 計
144
144
8.0
選修8學分
專
業
任
選
課
財政學
36
36
0
2
5
2
運籌學A
72
72
0
4
5
4
競爭情報學
36
36
0
2
5
2
房地產行銷
36
36
0
2
5
2
企業文化與CI策劃
36
36
0
2
5
2
保險學與風險管理
36
36
0
2
5
2
會展行銷
36
36
0
2
5
2
物流管理
36
36
0
2
6
2
技術經濟學A
72
72
0
4
6
4
跨國投資與經營
36
36
0
2
6
2
創新活動
72
72
0
4
貨幣銀行學
36
36
0
2
6
2
證券投資學
36
36
0
2
6
2
旅遊酒店行銷
36
36
2
6
2
企業納稅籌劃
36
36
0
2
6
2
金融學B
36
36
0
2
5
2
公共管理學B
36
36
0
2
5
2
審計學B
36
36
0
2
6
2
湖南企業海外投資風險與防範A
36
36
2
7
2
湖南企業跨國投資經營與管理
36
36
2
7
2
金融市場實務
36
36
0
2
6
2
小 計
288
288
16.0
選修16學分
實
踐
教
學
環
節
軍訓
軍事理論與訓練A
2周
2周
2
1
實習
畢業實習C
4周
4周
4
8
專業實習D
4周
4周
4
7
實驗
行銷綜合實驗
4周
4周
4
7
連鎖經營與創業實驗
2周
2周
2
7
實訓
行銷沙盤實訓
4周
4周
4
7
畢業設計
畢業論文(設計)A
8周
8周
8
8
小 計
28周
28周
28.0
總 計
2496
2220
276
176.0
（三）課程計畫進程表
開課學期
課程名稱
總
學
時
學時分配
學
分
數
周
課
時
課程類別
備註
講授
實踐
第一學期
軍事理論與訓練A
2周
2周
2
實踐教學
思想道德修養與法律基礎
48
32
16
3
2
通識必修
大學生職業生涯與就業指導（一）
16
10
6
1
1
通識必修
大學生心理健康教育
32
16
16
2
2
通識必修
大學英語（一）
64
48
16
4
4
通識必修
大學體育（一）
32
32
2
2
通識必修
大學計算機基礎
64
32
32
4
4
通識必修
微積分基礎
64
64
0
4
4
通識必修
市場行銷A
64
64
0
4
4
專業必修
小 計
384
298
86
26.0
23.0
第二學期
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論
108
54
54
6
3
通識必修
形勢與政策
36
18
18
2
2
通識必修
大學英語（二）
72
54
18
4
4
通識必修
大學體育（二）
36
36
2
2
通識必修
資料庫基礎與套用
72
36
36
4
4
通識必修
線性代數與機率論
72
72
0
4
4
通識必修
西方經濟學
72
72
4
4
專業必修
管理學原理A
72
72
4
4
專業必修
小 計
540
414
126
30.0
27.0
第三學期
大學英語（三）
72
54
18
4
4
通識必修
大學體育（三）
36
36
2
2
通識必修
會計學A
72
72
0
4
4
專業必修
統計學A
72
72
4
4
專業必修
國際市場行銷A
72
72
4
4
專業必修
雙語
消費者行為學A
36
36
2
2
專業必修
市場調查與預測
36
36
0
2
2
專業必修
小 計
396
378
18
22.0
22.0
第四學期
馬克思主義基本原理概論
54
36
18
3
2
通識必修
大學英語（四）
72
54
18
4
4
通識必修
大學體育（四）
36
36
2
2
通識必修
經濟法C
36
36
2
2
專業必修
財務管理C
36
36
0
2
2
專業必修
國際貿易理論與實務A
72
72
0
4
4
專業必修
廣告學
72
72
0
4
4
專業必修
小 計
378
342
36
21.0
20.0
第五學期
中國近現代史綱要
36
36
0
2
2
通識必修
商務談判
36
36
0
2
2
專業必修
市場行銷策劃
72
72
0
4
4
專業必修
品牌管理
36
36
0
2
2
專業限選
行銷策劃與管理方向
零售學
36
36
0
2
2
專業限選
連鎖經營與管理方向
管理信息系統B
36
36
0
2
2
專業限選
電子商務與網路行銷方向
運籌學A
72
72
0
4
4
專業任選
選修6學分
競爭情報學
36
36
0
2
2
專業任選
房地產行銷
36
36
0
2
2
專業任選
企業文化與CI策劃
36
36
0
2
2
專業任選
財政學
36
36
0
2
2
專業任選
保險學與風險管理
36
36
0
2
2
專業任選
會展行銷
36
36
0
2
2
專業任選
公共管理學B
36
36
0
2
2
專業任選
金融學B
36
36
0
2
2
專業任選
小 計
288
288
16.0
16.0
第六學期
大學生職業生涯與就業指導（二）
18
8
10
1
2
通識必修
連鎖經營與管理
36
36
0
2
2
專業必修
電子商務與網路行銷
36
36
0
2
2
專業必修
銷售管理
36
36
0
2
2
專業限選
行銷策劃與管理方向
企業戰略管理
36
36
0
2
2
專業限選
商品學
36
36
0
2
2
專業限選
連鎖經營與管理方向
門店營運管理
36
36
2
2
專業限選
電子支付與結算
36
36
0
2
2
專業限選
電子商務與網路行銷方向
物流管理
36
36
0
2
2
專業限選
物流管理
36
36
0
2
2
專業任選
選修10學分
技術經濟學A
72
72
0
4
4
專業任選
跨國投資與經營
36
36
0
2
2
專業任選
金融市場實務
36
36
0
2
2
專業任選
貨幣銀行學
36
36
0
2
2
專業任選
審計學B
36
36
0
2
2
專業任選
證券投資學
36
36
0
2
2
專業任選
旅遊酒店行銷
36
36
2
2
專業任選
企業納稅籌劃
36
36
0
2
2
專業任選
小 計
342
332
10
19.0
20.0
第七學期
客戶關係管理
36
36
0
2
2
專業必修
行銷綜合實驗
4周
4周
4
實踐教學
行銷沙盤實訓
4周
4周
4
實踐教學
連鎖經營與創業實驗
2周
2周
2
實踐教學
專業實習D
4周
4周
4
實踐教學
公關策劃
36
36
2
2
專業限選
行銷策劃與管理方向
組織行為學
36
36
0
2
2
專業限選
連鎖經營與管理方向
促銷策劃
36
36
0
2
2
專業限選
電子商務與網路行銷方向
湖南企業海外投資風險與防範A
36
36
2
2
專業任選
湖南企業跨國投資經營與管理
36
36
2
2
專業任選
小 計
72
72
18.0
4.0
第八學期
畢業實習C
4周
4周
4
實踐教學
畢業論文(設計)A
8周
8周
8
實踐教學
小 計
12.0
未定學期
人文科學類
32
32
2
通識任選
選修12學分
社會科學類
32
32
0
2
通識任選
自然科學類
32
32
0
2
通識任選
素質拓展
6
通識任選
公共藝術類
32
32
2
通識任選
創新活動
72
72
0
4
專業任選
小 計
96
96
12.0
總 計
2496
2220
276
176.0
（四）課程結構分類與學分統計表
課程類型
學分
占總學分
比例
所含實踐
教學學分
實踐教學
所占比例
選修課所占
比例
通識課
必修
60.0
34.09%
21.9
28.37%
20.45%
選修
12.0
6.82%
專業課
必修
52.0
29.55%
限選
8.0
4.55%
任選
16.0
9.09%
實踐教學環節
必修
28.0
15.91%
28.0
選修
合 計
176.0
100.00%
49.9

課程考核方式

課程考核方式不再明確區分為考試或考查。各課程依據專業培養目標，結合課程特點，編寫基於TOC（Target-oriented Curriculum）課程理念的教學大綱，並對課程考核方式作出具體說明，同時提供合理可行的考核標準和評分細則。課程考核包括結業考核和過程考核，分別形成結業考核成績和平時成績，原則上結業考核成績占課程考核總評成績的70%，平時成績占30%，各課程可依據課程特點適當調整總評成績構成比例。課程考核可採用多種考核方式，考核內容和考核方式需明確指向該課程的教學目標。

相關詞條

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