《市場行銷實務》是2019年中國科學技術大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：市場行銷實務
- 作者：聞學、喬剛
- 出版社：中國科學技術大學出版社
- 出版時間：2019年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787312047732
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷實務（第2版）/高職經管類精品教材》以“學生市場行銷職業能力形成”為主線，按任務驅動模式編寫，教材通篇以DY電子有限責任公司為例，涵蓋行銷活動全過程。包括市場行銷概述、市場行銷環境分析、市場調研與需求預測、購買行為分析、目標市場行銷戰略、市場競爭戰略、新產品開發戰略、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、數字傳播行銷等內容。
《市場行銷實務（第2版）/高職經管類精品教材》可作為市場行銷專業教師和學生的參考書，也可以作為相關從業人員的參考書。
圖書目錄
前言
項目一 市場行銷概述
任務一 市場行銷概念
任務二 市場行銷觀念
項目二 市場行銷環境分析
任務一 巨觀環境分析
任務二 微觀環境分析
任務三 市場行銷環境分析方法
項目三 市場調研與需求預測
任務一 市場調研
任務二 市場需求預測
項目四 購買行為分析
任務一 消費者購買行為分析
任務二 生產者購買行為分析
項目五 目標市場行銷戰略
任務一 市場區隔
任務二 目標市場選擇
任務三 市場定位
項目六 市場競爭戰略
任務一 競爭者分析
任務二 基本競爭戰略
任務三 市場地位與競爭戰略
項目七 新產品開發戰略
任務一 新產品開發的必要性
任務二 新產品開發戰略選擇及開發過程
任務三 新產品的採用與擴散
項目八 產品策略
任務一 產品概述
任務二 產品組合及其策略
任務三 產品市場生命周期
任務四 品牌、包裝、服務策略
項目九 價格策略
任務一 定價目標及影響因素
任務二 定價方法與技巧
項目十 分銷渠道策略
任務一 分銷渠道的模式
任務二 分銷渠道的設計與管理
項目十一 促銷策略
任務一 人員推銷策略
任務二 廣告策略
任務三 營業推廣策略
任務四 公共關係策略
項目十二 數字傳播行銷
任務一 直復行銷
任務二 社會化媒體行銷
任務三 移動行銷
任務四 大數據行銷
附錄 DY電子有限責任公司行銷案例
摘要
DY移動電源調查報告
參考文獻
