《市場行銷實務》是2012年中國電力大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷實務
- 作者：劉偉光，張爭艷主編
- 出版社：中國電力大學出版社
- 出版時間：2012年8月
- ISBN：9787512332522
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《普通高等教育“十二五”規劃教材·高職高專教育：市場行銷實務（第2版）》具有以下特點：一，根據高職高專財經類專業的教學和學屑挨狼習需要編寫；二，以培養高素質技能型管理人才為主線，力求使學生掌握市場營禁射懂臭銷學的基本策略和技巧：三，以市場行銷學的應知、應會為切入點，理論知識以必需、夠用為度，重點突出了市場行銷學的基本理論、基本策略的實際套用，加強了理論與實踐的深度融合；四，立足於高等職業教育培養目標，遵循高等職業教育教學規律，突出學生職業能力的培養。
《普通高等教育“十二五”規劃教材·高職高專教育：市場行銷實務（第2版）》可作為全國高職高專院校、成人高校及本科院校舉辦的二級職業技術學院財經祝漏臭類專業的教材，也可供相關專業人員學習使用。
圖書目錄
前言
第一版 前言
第一章 導論
第一節 市場及其相關概念
第二節 市場行銷的含義及市場行銷管理哲學
第三節 顧客讓渡價值和顧客滿意
第四節 市場行銷組合
第二章 市場店多凳行銷環境
第一節 市場行銷環境的含義及特點
第二節 微觀市場行銷環境
第三節 巨觀市場行銷環境
第四節汗說旬 市場行銷環境分析與對策
第三章 市場購買行為分析
第一節 消費者市場購買行為分析
第二節 組織市場購買行為分析
第四章 市場行銷戰略
第一節 戰略與戰略規劃
第二節 目標市場行銷戰略
第三節 競爭性市場行銷戰略
第五章 產品策略
第一節 產品整體概念
第二節 產品的生命周期
第三節 新產品開發
第四節 品牌與包裝策略
第六章 價格策略
第一節 影響定價的因素
第二節 主要定價方法
第三節 定價策略
第七章 渠道策略
第一節 分銷渠道及其結構
第二節 分銷渠道策略
第三節 批發商與零售商
第八章 促銷策略
第一節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷策略府轎危凝
第三節 廣告策略
第四節 公共關係策略
第五節 營業推廣策略
第九章 市場行銷的計畫、組織與控制
第一節 市場行銷計畫理論
第二節 市場營踏漏銷組織
第三節 市場行銷控制
