《市場行銷實務第3版》是2019年北京師範大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：市場行銷實務第3版
- 作者：孫國忠,陸婷,顧亞莉
- 類別：高職高專教材
- 出版社：北京師範大學出版社
- 出版時間：2019年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
- ISBN：9787303248711
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
本教材分為 4個情境和11個任務，包括關鍵術語、任務描述與分析、相關知識、任務實施與心得、知識拓展、典型案例、業務技能實訓等內容。情境1為感悟市場行銷，主要是明確市場行銷的理念、創意和目標；情景2為確定目標市場，基於企業的實際市場行銷運作過程，企業需要研究市場並確定自己的目標市場；情境3為制定行銷策略，體現了市場行銷的實施過程；情境4為拓展行銷市場，體現了市場行銷的與時俱進。
作者簡介
本教材由在校教師與行業專家合作編寫，保證教材理論與實際緊密結合，使教材體現實用性、先進性，能夠反映當前經濟發展過程中的實際需求。孫國忠副教授、陸婷副教授、顧亞莉教授擔任主編，海瀾集團有限公司人力資源部總監吉敏生和萬幫新能源投資集團副總裁鄭雋一參與編寫。
圖書目錄
情境1感悟市場行銷
任務1樹立現代行銷理念1
任務2規劃企業行銷戰略17
情境2確定目標市場
任務3分析市場行銷環境31
任務4調研行銷市場狀況48
任務5選擇企業目標市場74
情境3制定行銷策略
任務6制定企業產品策略93
任務7確定產品價格策略114
任務8選擇產品分銷渠道136
任務9設計產品促銷組合156
情境4拓展行銷市場
任務10拓展國外客戶市場181
任務11開發網路客戶資源197
參考文獻216
