《市場行銷（第3版）》是2014年重慶大學出版社出版的圖書，作者是張衛東，本書系統地按照“任務驅動、雙證接軌、案例教學、強化實訓”的原則編寫，遵照助理行銷師（三級）考試大綱。
基本介紹
- 中文名：市場行銷（第3版）
- 作者：張衛東
- 出版社：重慶大學出版社
- ISBN：9787562485568
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書系統地按照“任務驅動、雙證接軌、案例教學、強化實訓”的原則編寫，遵照助理行銷師（三級）考試大綱，系統地介紹了現代市場行銷管理、現代市場行銷觀念與理論、市場行銷環境分析、行銷調研與預測、購買者市場分析、市場行銷戰略規劃、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略（公關策略、廣告策略、人員推銷策略、銷售促進策略）、市場行銷策劃與組織控制等內容。書中編排了近200個經典的行銷案例，每一章後精心設計了大量的職業知識測試、職業技能訓練題，較好地適應了高等職業教育的教學要求。
本書既可以作為高職高專工商管理、廣告策劃、行銷策劃、市場行銷、公共關係、商務管理等專業的教學用書，也可供成人教育及市場行銷工作人員參考使用。
圖書目錄
第1章 現代市場行銷概述
1.1 現代市場行銷的科學內涵
1.2 現代市場行銷管理
1.3 市場行銷學
【職業知識測試】
【職業技能訓練】
第2章 現代市場行銷觀念與理論
2.1 現代市場行銷觀念
2.2 現代市場行銷觀念的新發展
2.3 現代市場行銷理論
【職業知識測試】
【職業技能訓練】
第3章 市場行銷環境分析
3.1 市場行銷環境分析概述
3.2 微觀行銷環境分析
3.3 巨觀行銷環境分析
【職業知識測試】
【職業技能訓練】
第4章 市場購買行為分析
4.1 消費者市場分析
4.2 消費者需求與動機分析
4.3 消費者行為分析
4.4 消費者購買決策過程
4.5 組織市場購買行為分析
【職業知識測試】
【職業技能訓練】
第5章 市場行銷調研與預測
5.1 市場行銷調研概述
5.2 市場行銷調研實務
5.3 市場行銷預測實務
【職業知識測試】
【職業技能訓練】
第6章 市場行銷戰略規劃
6.1 市場行銷戰略規劃概述
6.2 市場行銷戰略任務與目標規劃
6.3 市場行銷發展戰略規劃
【職業知識測試】
【職業技能訓練】
第7章 目標市場行銷戰略
7.1 目標市場行銷戰略概述
7.2 市場區隔戰略
7.3 目標市場選擇戰略
7.4 市場定位與行銷組合策略
【職業知識測試】
【職業技能訓練】
第8章 產品策略
8.1 產品概述
8.2 產品市場壽命周期策略
8.3 產品組合、品牌與包裝策略
【職業知識測試】
【職業技能訓練】
第9章 定價策略
9.1 定價決策的步驟
9.2 定價方法
9.3 定價策略
【職業知識測試】
【職業技能訓練】
第10章 渠道策略
10.1 分銷渠道的概念與類型
10.2 分銷渠道決策
10.3 中間商
【職業知識測試】
【職業技能訓練】
第11章 促銷策略
11.1 促銷策略概述
11.2 人員推銷策略
11.3 廣告策略
11.4 銷售促進策略
11.5 公共關係策略
【職業知識測試】
【職業技能訓練】
第12章 市場行銷策劃、組織與控制
12.1 行銷策劃概述
12.2 行銷策劃中的創意
12.3 市場行銷組織
12.4 市場行銷控制
【職業知識測試】
【職業技能訓練】
參考文獻
