《市場行銷（第三版）》 是2009年上海財經大學出版社出版的圖書，作者是吳憲和。
基本介紹
- 書名：市場行銷（第三版）
- 作者：吳憲和
- 出版社：上海財經大學出版社
- 出版時間：2009年07月01日
- 定價：22 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：978-7-5642-0513-3
- 版次：1
- 字數：400千字
- 叢書名：新世紀高職高專商務管理專業教材
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷》於2002年3月出版，2005年12月再版，第二版至今已有3年。在這段時間，中國正面臨著加入WTO後國內外市場所發生的各種新變化，市場行銷理論和實踐活動出現了引入注目的發展。《市場行銷》（第三版）儘可能地體現這些變化的內容和趨勢。
本教材的特色是：
1.導入新的概念和思想
2006年，由品牌大師凱文·萊恩·凱勒加盟的、菲利普·科特勒主編的《行銷管理》第12版問世，該書提出了“全面行銷”、“品牌資產”等新概念和新思想。對此，改版的教材儘可能吸納和介紹。尤其是將第二版第七章全部重寫，更名為“品牌資產管理”，在第一章也對“全面行銷”的內容進行了闡述。
2.堅持高職教育的特點
為了突出高職教育的特點，根據“理論必需夠用，重點培養學生的能力和技能”的原則，本教材一方面把基本概念、基本原理講深講透講通俗，同時又在寫作體例上突出和引導基本原理的實踐性和操作性。在每章首，列有“知識要點”和“能力要點”；在每章中間，列舉大量的案例，支撐行銷原理，也增加可讀性；在每章後，列有本章小結、名詞解釋、選擇題、判斷題、簡答題、案例分析和實踐訓練題，供學生練習使用。
圖書目錄
第三版前言
第一章 市場行銷概述
知識要點
能力要點
第一節 市場行銷學研究對象
第二節 市場行銷含義
第三節 市場行銷新趨勢
本章小結
思考與練習
一、名詞解釋
二、基本訓練
三、案例分析
四、實踐訓練
第二章 市場行銷環境第三版前言
第一章 市場行銷概述
知識要點
能力要點
第一節 市場行銷學研究對象
第二節 市場行銷含義
第三節 市場行銷新趨勢
本章小結
思考與練習
一、名詞解釋
二、基本訓練
三、案例分析
四、實踐訓練
第二章 市場行銷環境
知識要點
能力要點
第一節 市場行銷間接環境
第二節 市場行銷直接環境
第三節 行銷環境分析
本章小結
思考與練習
一、名詞解釋
二、基本訓練
三、案例分析
四、實踐訓練
第三章 市場行銷調研
知識要點
能力要點
第一節 市場行銷調研概述
第二節 問卷調查
第三節 案頭調研
第四節 實地調研
第五節 市場數據處理
本章小結
思考與練習
一、名詞解釋
二、基本訓練
三、案例分析
四、實踐訓練
第四章 購買行為分析
知識要點
能力要點
第一節 消費者購買行為概述
第二節 影響消費者購買行為的因素
……
第五章 目標市場行銷
第六章 產品策略
第七章 品牌資產管理
第八章 價格策略
第九章 促銷策略
第十章 分銷策略
第十一章 公共關係與權力行銷
第十二章 市場競爭策略
第十三章 市場行銷職業道德與相關法律
參考文獻
